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Sensor Tower:2020年美国Top5 IP手游共创收14亿美元

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Sensor Tower 近日发布了《2021 年手游市场 IP 联动调查报告》。报告表示,随着IDFA在苹果更新政策后广告定位能力大幅下降,利用头部 IP 进行宣传这一备选方案的重要性也在逐渐增加。针对这一情况,Sensor Tower 对 2020 年美国手游市场中的 IP 联动作品的表现做了详细分析。

美国手游IP市场规模达数十亿美元

Sensor Tower 发现,在 2020 年美国市场最畅销的 10 大手游中,有三款都与知名 IP 展开了合作。这其中包括 Niantic 的「精灵宝可梦 GO(Pokémon GO)」、腾讯旗下的「绝地求生(PUBG Mobile)」,以及 Activision 与腾讯合作开发的「使命召唤:移动版(Call of Duty: Mobile)」。

除此之外,来自 Scopely 的「漫威英雄战队(Marvel Strike Force)」以及 Bandai Namco 的「七龙珠 Z:爆裂大战(Dragon Ball Z: Dokkan Battle)」也登上了美国 App Store 和 Google Play 手游畅销榜的前 20 名。总体而言,这五款 IP 联动游戏在 2020 年累积营收 14 亿美元,其中「精灵宝可梦 GO」(Pokémon GO)获得了 4.8 亿美元。

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2020 年美国手游畅销榜前 20 名中的 IP 联动游戏 | 数据来源:Sensor Tower

IP联动手游市场份额占比达23%

据统计,在 2020 年的美国手游玩家总支出中,有 23% 来自基于 IP 的游戏产品;IP 联动手游在下载总量中的占比相对更少,为 17%。不过值得注意的是,IP 联动手游的市场份额占比已经远远超过了它们的实际数量占比。虽然只有 9% 的游戏与 IP 联动,但它们却占据了近 1/4 的玩家支出。

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IP 和非 IP 联动游戏在美国手游市场营收和下载量方面的占比 | 数据来源:Sensor Tower

除了市场份额占比较高之外,IP 授权手游的增速也与非授权游戏相当,甚至超越了非授权游戏。如果将美国市场中 Top 10 IP 授权游戏与非 IP 授权游戏进行对比,那么这两类游戏在 2020 年有着相似的营收增幅(33.8%)。不过美国市场中最畅销的 10 款 IP 授权游戏在下载量上增长 31%,而十大非IP授权游戏的下载量则下降了 3.9%。

头部IP优势明显

在 2020 年的美国手游市场中,主机游戏 IP 占全部 IP 联动手游营收的 1/3,这是其他 IP 类型的两倍多。在这类游戏中,「精灵宝可梦 GO」(Pokémon GO)占了去年IP联动手游玩家总支出的 12%,「绝地求生」(PUBG Mobile)以 7% 的份额紧随其后,「使命召唤:移动版」(Call of Duty: Mobile)则 6% 位居第三位。

在其他 IP 类型中,漫画以 13% 的市场份额排名第二,电视节目以 12% 的市场份额排名第三。其中漫画也是增长最快的 IP 类型,同比增长 54 个百分点。

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2020 年美国游戏市场总营收分布(按 IP 类型及品类)| 数据来源:Sensor Tower

美国手游市场中的漫画 IP 中主要以日本漫画为主,例如「七龙珠Z(Dragon Ball Z)」和「游戏王(Yu-Gi-Oh!)」等,这些漫画深受美国用户欢迎。与此同时,漫威(Marvel)则占据了漫画IP中的绝大多数玩家支出,「漫威英雄战队(Marvel Strike Force)」和「漫威超级争霸战」(Marvel Contest of Champions)是该类型中的领头羊。

硬核IP增速最快

最后,Sensor Tower 分析了 2020 年美国各类手游营收增幅与联动 IP 类型的关联性。数据显示,射击、RPG 和动作等硬核游戏在 IP 联动手游中占比最高,这几类游戏的平均增幅也最大。

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动作、射击和 RPG 类游戏在 IP 授权游戏中占比最高 | 数据来源:Sensor Tower

此外,虽然益智类是美国市场中份额最高的游戏品类之一,但该类游戏的营收中只有 5% 来自 IP 授权产品。与此同时,体育类手游中 IP 联动游戏则占所有玩家支出的 1/3 以上。

本文编译自 Mobile games IP report 2021: The top five IP-based titles generated $1.4 billion in the U.S. during 2020。

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