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榜单过山车、众筹破纪录,从最近的三消+尝试看怎样的玩法混合更靠谱

pridecheung  • 

从 2020 年开始,三消与其他游戏类型的融合越来越频繁,并且有多家出海厂商已经做出新的尝试,例如三七互娱在海外市场上线的「Puzzle & Survival」,是一款三消+SLG 游戏,最新数据显示月流水已经在 1500 万美金左右(Sensor Tower 数据)。

而在各种三消+产品获得成功的带动下,入场的玩家越来越多,而相较于以 King 旗下产品为代表的经典三消、Playrix 为代表三消+装修等类型,新入局玩家的尝试可谓五花八门。除了之前的三消+SLG、三消+RPG,进一步拓展了三消+边界的还有三消+体育、三消+互动小说等等。笔者就此选取了 2 个比较具有代表性的产品进行解析,看三消+到底怎么玩,才更有可能获得玩家认可。

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2020 年益智类游戏 IAP(已经去除了平台分成)收入 51 亿美金,三消为 37.6 亿美金(不包括中日韩,仅为西方游戏市场收入),占比 74%  | 数据来源:Sensor Tower

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进一步去看,益智类游戏的 IAP 在西方国家是超过 SLG 的 | 数据来源:Sensor Towe

上线即巅峰的NBA消除游戏,Netmarble的一次失败尝试

笔者最近注意到的第一款消除类手游是今年 3 月份上线,由韩国大厂 Netmarble 推出的「NBA Ball Stars」。虽然收购了头部的三消游戏厂商 Jam City,但这应该是 Netmarble 首次将消除类游戏挂在自己的发行账号下,该游戏出自其新收购的工作室 Kung Fu Factory,拿到了 NBA 和 NBPA 的授权,阵势还蛮大的。但从榜单成绩来看,结果和 Netmarble 的预期相差甚远。

简单来说,这是一款三消类+体育动作类+体育策略类的混合玩法游戏。

这里,先回顾下 Sports 游戏的发展历程。

相较于 Sports,梦幻体育游戏出现得更早,维基百科显示第二次世界大战后不久,就出现了根据球员的当年数据进行选拔和比赛的概念。在梦幻体育游戏中,玩家每天都可以选择球员组建自己的阵容,并根据他们每日真实比赛中的表现来获得分数,获得分数越高的玩家胜算越高,最终胜出的玩家可以获得奖励,总结来说是一种面向体育迷的博彩游戏。

梦幻体育游戏已经在全球有着较大的玩家规模,根据 Cision 的报道,2020 年全球梦幻体育市场规模达到 206.9 亿美元,并且预计将以 12.8% 的复合年增长率增长至 2027 年的 480.7 亿美元。美国是梦幻体育游戏发展最成熟的市场,并且出现了 DraftKings 和 FanDuel 两家估值超 10 亿美金的公司,2016 两家公司合并之后,占领全球 90% 的梦幻体育游戏市场。

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Draftkings 游戏界面

当然,随着美国更多州体育博彩的合法化,一家独大的局面已经改变。

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2020 年 3 月——2021 年 3 月美国 Sportbook 市场份额变化 | 数据来源:Apptopia

后来出现的一些体育经理游戏更像是对梦幻体育游戏的演变,最大的区别在于,玩家不需要每天更换阵容,而是拥有一套长期属于自己的阵容,玩家可以作为球队经理做管理工作。「NBA Ball Stars」就是将这种演变后的玩法与消除游戏相结合。除了加入了玩家通过消除操作来进行比赛的环节之外,「NBA Ball Stars」跟市面上的篮球经理游戏看上去没有太大差别,玩法集中于球员选秀、收集球员、阵容调整等。

「NBA Ball Stars」的宣传片

如上文所述,「NBA Ball Stars」与消除游戏的结合集中于比赛过程中。游戏的本质就是玩家通过消除方框中的同色宝石的方式来提升己方球员的命中率,或是降低对方球员的命中率。「NBA Ball Stars」根据球员的特性将他们划分为了不同的类型,每个类型都对应着一种颜色,如果能消除所操控球员对应的颜色,这位球员在场上的表现会有额外加成。这种消除颜色和人物属性挂钩的玩法,在之前的一些畅销游戏里面也得到了验证。

另外,每一位球员都有自己独特的技能,相当于“大招”。当消除宝石后产生的能量充满整个进度条后,玩家就可以让自己的球员发动技能,技能的效果包括下一次投篮必进,或必定可以破坏对手的运球等。

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因此,「NBA Ball Stars」表面看起来是一款篮球游戏,但是核心玩法却是一款益智消除游戏。这里值得注意的是,和一些出海成功产品相比有一点很明显的区别。例如上文提到的三七互娱的「Puzzle &Survival」、以及 Magic Tavern 的「Project Makerover」,去除游戏中的三消之后,这 2 款游戏剩下的部分是完整的,SLG 和个人养成/装扮。而「NBA Ball Stars」的三消操作与核心玩法紧密结合,但却又给玩家带来了割裂的体验,这是笔者认为「NBA Ball Stars」这款游戏,在榜单上做了过山车的主要原因。

根据 App Growing Global 数据显示,「NBA Ball Stars」 Android 端最近一个月的时间里共投放了 341 个广告素材,最主要的投放市场是美国、加拿大和英国。在广告素材的内容中,NBA 球星、篮球、NBA logo 等元素出现频率高,广告素材中的文案也是比较容易对篮球游戏玩家产生吸引力的,比如“组建你的梦幻球队”。从广告素材和游戏设计来看,游戏将目标玩家锁定在了体育游戏玩家、休闲游戏玩家和 NBA 球迷身上。Netmarble 认为,体育游戏和休闲游戏的覆盖面都越来越大,如果将两者结合在一起,把这款游戏做得足够休闲、并突出体育题材,很容易便能获得手游玩家的青睐。但现实情况,给出了相反的答案。

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「NBA Ball Stars」的广告素材丨来源:App Growing Global

从「NBA Ball Stars」的成绩来看,无论游戏想吸引的是哪批玩家,他们对于这种结合似乎并不感冒。根据 App Annie 的数据显示,近一个月的时间里,「NBA Ball Stars」 Android 端的下载量在美国 Google Play 的排名上线即巅峰,在刚上线第五天的时候一度排进美国 Google Play 总榜第 21 位,但是随后「NBA Ball Stars」的排名直线下滑,如今在美国 Google Play 体育类 App 榜单中只排 161 位,总榜/游戏榜单上已经不见踪影。

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「NBA Ball Stars」在美国 Google Play 下载榜的排名变化丨数据来源:App Annie

体育游戏的玩家之所以对这种消除+体育的创新玩法反响一般,笔者认为核心原因是这款游戏想要锁定的人群出现了问题,这款游戏对于体育游戏玩家来说很鸡肋、而对于休闲游戏玩家来说,虽然各部分的玩法做得都很轻度、休闲,但依然有门槛。而这种操作,是典型的玩法混合后,把玩家群体做得更小、而非厂商期望的更大。

体育游戏(这里主要指篮球、足球这种团体球类运动)的玩法大体上可以分为两种,一种是模拟经营玩法,也就是上文说的对传统梦幻体育游戏的演变,一个玩家掌控一支球队的球员买卖、薪资管理、球队训练、战术等运作,但是这种玩法下玩家往往不操作球员在场上的表现,在比赛时只是作为一个旁观者的身份。代表游戏《足球经理》。

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《足球经理》

另一种是偏动作游戏的玩法,玩家要操作一名或一个球队的球员,玩家的操作关系到比赛的结果,代表游戏《街头篮球》。

市面上最主流的体育游戏是将两者结合,玩家既可以经营球队,也可以操纵自己球队的球员在场上的表现,比如《NBA2k》、《实况足球》。

「NBA Ball Stars」的成绩不够理想,源于它的核心玩法“宝石消除”没法满足这两类体育游戏玩家的需求。

对于喜欢经营玩法的玩家而言,「NBA Ball Stars」在经营、管理球队方面所具备的体育元素有些简单,比如阵容及战术上只有固定的几套模板,无法自由地安排战术,但是“经过自己的试验终于找到最容易赢球的战术”却恰恰是是很多《足球经理》的玩家最有成就感的部分。

对于偏动作类玩法的玩家,「NBA Ball Stars」的玩法也与他们的需求不符。这类玩家最需要的是两点,1、在自己的操纵下球员可以按照自己的意愿做出各种场上的动作,并且改变比赛的走势;2、对真实赛场的还原感。

但是在「NBA Ball Stars」中,比赛的过程从自由的操控变成了回合制游戏,一方进攻一方防守,球员只有几个固定的动作,而且玩家对球员的操作仅限于消除宝石,无法自由地操纵。根据笔者试玩的体验,球员需要玩家消除操作后才能做出动作,否则就会一直运球,篮球游戏的体验十分割裂,完全不像上面的官方宣传视频那样。

另外,「NBA Ball Stars」中还引入了“技能”这一 MOBA 等游戏类别中常见的元素,但是对于追求真实性的体育玩家而言,发动技能来实现 100% 进球或必定能断走对手的球,这破坏了对竞技体育而言最重要的平衡感。对于这一点,也不止一位海外玩家在评论中表示“不真实”、“不公平”。

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来源:Sensor Tower

从这次体育与消除游戏的结合成绩惨烈可以看出,虽然三消+的操作已经比较常见,但是这种游戏本来就是想要吸引 2 种、甚至更多玩法的玩家,而游戏本身又对各种玩法的玩家都产生了更高的认知门槛,甚至水土不服,当一款游戏没有考虑到这些问题,很容易扑街。

三消+体育没能带来很好的效果,但是与互动小说的结合却产生了不错的化学反应,在下篇中将会讲到。

本文相关公司

麦吉太文(北京)科技有限公司认证

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阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:游戏


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