【出海干货】越南：全球最具活力的移动游戏市场之一

原标题：【出海干货】越南：全球最具活力的移动游戏市场之一

作者：App Annie 

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东南亚是移动游戏增长的主要地区，该市场 2020 年的用户支出增长高达 55%。

而作为应用和游戏发行商的大本营，同时拥有广泛的抱有“移动优先”观念的用户群体，越南可以说是一个重要的主力市场。在澳大利亚、新西兰和东南亚下载量前十大游戏发行商中，越南占了 5 家；在东南亚下载量前十大非游戏发行商中，越南占了 3 家。

这是一个拥有 9780 万人口的国家（全球第 15 位）。这也是一个年轻的国家，越南的人口年龄中位数为 32.7 岁，这比泰国年轻 7.6 岁，比美国年轻 5.7 岁。

此外，越南还有“移动优先”的文化。这里有 6800 万智能手机用户，其中 3G、4G 或 5G 用户占比高达 64% 。用户平均每天花在游戏上的时间是 3.9 小时，比美国用户的平均时长多 10%。

就移动游戏下载量而言，越南在东南亚市场排名第二，占该地区游戏总下载量的 22%（仅次于印度尼西亚的 38%）。2020 年，越南游戏市场下载量同比增长了 10%。收入同比增长高达 50%。

从游戏类型上来看，解密/脑筋急转弯类超休闲游戏在 2020 年获得最多下载，且年增长率高达惊人的 235%。越南本土发行商 Amanotes 擅长的旋律 & 音乐类游戏、城市战斗类策略游戏则是吸引用户付费最多的子类别，55% 的年增长率也十分可观，混合博彩类游戏的用户支出增长率最为显著（575%）。

然而，对于海外发行商而言，越南同时也是一个难以进入的市场。VNG 的游戏业务总监 Chris Liu 在与 App Annie 的一场对谈中提到，越南的政府法规日益严格，不仅是发行许可证方面，还有内容监管方面，因此与本土发行商合作成为非常重要的一种方式。

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