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瞄准 Z 世代青少年,史上首个社交商务品牌「Social Tourist」将在 5 月推出

zhaolisa  • 

Abercrombie&Fitch Co. 将于 5 月 20 日推出新的服装新品牌「Social Tourist」,该品牌由 Tik Tok 网红姐妹 Charli 和 Dixie D'Amelio 创立。Abercrombie&Fitch Co. 旗下现有品牌「A&F」、「Abercrombie Kids」、「Hollister」和「Gilly Hicks」的目标群体都是年轻人,「Social Tourist」完全符合其母公司的调性。

品牌最大的特色就是从社交媒体上寻找流行趋势,换句话说,一切在社交媒体上看到的时尚元素,都可以在「Social Tourist」的产品上找到「Social Tourist」的目标就是为 Z 世代提供更好的消费体验。

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Abercrombie&Fitch Co. 的 CEO Fran Horowitz 表示,本质上,「Social Tourist」是有史以来第一条社交商务(social commerce)品牌,巧的是,这些产品还是由两位大网红来销售。

多年的独家合作推动 Abercrombie&Fitch Co. 和 Charli、Dixie D'Amelio 姐妹的关系提升到了一个新的高度,通过她们,公司可以进一步了解了 Z 世代的思维模式,并且依靠社交媒体的带货能力,比如推出每月线上独家销售的限量版单品。

Horowitz 还表示,对很多年轻人来说,Tik Tok 已经成为时尚的领先标的,因为 Tik Tok 上有像 Charli 和Dixie 这样的网红,他们凭借自己的内容风格和人格魅力吸引青少年,也引领了时尚潮流

「Social Tourist」会首先在「Hollister」商店和 Socialtourist.com 上亮相。虽然该品牌的精选单品将在「Hollister」商店线下出售,但 Horowitz 表示,公司预计「Social Tourist」的大部分业务还是会在线上进行。

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之所以在「Hollister」门店亮相,是因为「Hollister」针对的是青少年,「Abercrombie」更多针对千禧一代,而「Social Tourist」面对的 Z 世代群体与「Hollister」的用户群更匹配。公司希望「Social Tourist」能吸引到与 D'Amelio 姐妹年龄相仿的消费者,也就是 20 多岁的用户

两姐妹在 Tik Tok 上共拥有超过 1.66 亿的粉丝。Tik Tok、Instagram 和 YouTube 上的粉丝数加起来有 2.5 亿。她们发起的「Hollister」重返校园活动开始后,两个月内社交媒体观看量达到了 54 亿次。 

Abercrombie&Fitch Co. 的全球品牌总裁 Kristin Scott 认为,Charli 和 Dixie 是数字原住民的典型代表,他相信两个姐妹真实地代表了网络和现实生活下青少年消费者的心态。

D'Amelio 姐妹也很高兴能与 Abercrombie&Fitch Co. 深入合作。

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Dixie 表示,她们与「Hollister」的合作一直很愉快,品牌听取了很多她们的想法,所以,这次创立新品牌的想法提出来,合作也就顺理成章谈成了。 

但这不是 D'Amelio 姐妹第一次涉足时尚界。三月,二人与配饰品牌 Pura Vida 联手推出了一个珠宝系列。当月下旬,二人与 Dunkin' 合作推出了限量版服装和配饰系列。姐妹俩还成为 Morphe 的 Gen Z 子品牌「Morphe 2」的代言人。 

「Social Tourist」将推出男女 T 恤、羊毛衫、连衣裙、短裙、泳装、袜子、帽子和水瓶之类的产品,分为四个不同的大类:两性、流行趋势、基础款和泳衣。第一系列将有大约 80 个单品,每个月都会有新品加入。很多产品将会限量,并且只能在线购买。「Social Tourist」的价位会在 10 美元至 80 美元不等。

本文编译自:EXCLUSIVE: Abercrombie & Fitch Co. Launches Social Tourist, a New Brand for the Cohort Who Grew Up Online


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