当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

2021年健身&健康类App最新观察:7个子分类中,可连接外设的App收入增长显著

索菲亚的燕窝  • 

image001.jpg

1 月是全球健康和健身类 App 市场最活跃的月份,也对 2021 全年健身类 App 市场的发展趋势具有一定的指导意义。为此,Apptopia 从头部应用入手分析,随后深入观察了美国市场健康和健身类 App 的市场表现。

image003.jpg

在 2021 年 1 月,全球健康和健身类 App 的用户会话次数创下新高 | 数据来源:Apptopia

在今年 1 月,全球健康和健身 App 的用户会话次数同比增长 17.5%。这类应用的首次安装量也创下历史新高,达到 2.77 亿次,同比增长 21%。

image005.png

在 2021 年 1 月,全球健康和健身类 App 的下载量刷新了历史同期纪录 | 数据来源:Apptopia

在下载量增速最快的 5 个国家中,有 3 个来自中东和北非地区。

image007.jpg

2021 年 1 月全球健康和健身类应用下载量增长最快的 5 个国家 | 数据来源:Apptopia

通过对比下载量和营收增速最快的市场后可以发现,下载量增长最快的国家并没有进入收益增长最快的排行榜单。造成这一现象的原因可能是在下载量增速最快的市场,用户还没有开始应用内购(IAP),因此这些应用可能在 2 月或 3 月之前都无法获得相应的利润。

这同时也表明,下载量虽然能够代表变现潜力,但并不能够准确反映某款 App 的盈利表现,除非这款 App 明确要求用户先付费后下载。

image009.jpg

全球健康和健身类应用内购(IAP)收入增速最快的 5 个国家 | 数据来源:Apptopia

此外 Apptopia 的数据还表明,尽管委内瑞拉是全球健康和健身类应用营收增长最快的国家,但与许多其他国家相比,其绝对值仍然偏低。

七大子类分析

Apptopia 在此次调查中深入研究了健康和健身类应用中的七个子类,需要指出的是,应用的划分方式有很多种;而 Apptopia 则根据应用的基本功能进行了分类。研究结果基于美国市场数据得出。

实体健身房相关App

受疫情影响,美国实体健身房的相关 App 表现不佳;不过相比之下连锁健身房 Planet Fitness 却表现出色,其应用下载量达到 124 万次,在 1 月的健康和健身类 App 下载榜中位居第二。之所以能表现如此出色,原因在于线上课程的开设。

从 2020 年 3 月开始,Planet Fitness 开始通过 Facebook 页面和其他渠道提供线上虚拟健身课程。在 2020 年 4 月,Planet Fitness 开始在移动 App 上提供健身视频。Apptopia 发现,消费者更喜欢带有健身锻炼视频的健康和健身类 App。这也让所谓的“健身房相关 App”逐渐转变为以教学为主的“锻炼类”App。

可连接智能外设的健身App

智能健身器材厂商 Peloton 是这个子类别的头部企业,具备连接硬件功能的应用是专门为了配合厂商的相应器材而开发,此外这类应用也具有一些独立功能。整体来看,具备连接外设功能的头部 App 安装量同比下降 10.4%,「Peloton」本身的下载量也下降了 25%。下载量增幅最大的 App 是「Echelon Fit」,同比增长 429%,该应用目前也已经成为「Peloton」的直接竞争对手。

从营收表现来看,「Fitbit」在今年1月的应用内购(IAP)收入最高,达到 160 万美元,同比增长 82.2%;其次是「Peloton」,其收入为 94.2 万美元,同比增长 234%。收入增长最快的健身应用是「iFit」,同比增幅为 250%。

作为「Fitbit」旗下的一款订阅服务,「Fitbit Premium」需要用户按月订阅,每月的订阅费用为 9.99 美元。用户也可以选择按年订阅,年费为 79.99 美元。「Peloton」的订阅价格为每月 12.99 美元,用户在订阅后可以按需参加健身课程,而且大部分课程都不需使用外设硬件。

「iFit」的订阅机制也大同小异,每月收费 14.99 美元或每年费用 179.99 美元。与「Peloton」不同,「iFit」本身只是一款纯粹的软件,但许多健身器材公司(如高端品牌「NordicTrack」)都与它建立了合作关系,借助该软件在家用健身设备上提供健身教程。

image011.jpg

美国市场 1 月 iOS 平台具备外设连接功能的头部身 App 的留存率 | 数据来源:Apptopia

Apptopia 表示,就用户留存率指标而言,第 0 天是应用的下载日。如果用户在下载后 30 天内打开过应用,该用户就会被 Apptopia 记为这款应用的 30 天留存用户。因此应用在 1 月的 30 天用户留存率,指的就是在 1 月第一天新增的用户中,安装后 30 日内还使用这款应用的用户数量。

「Garmin Connect」和「Fitbit」在用户留存方面表现出色。这两款应用的对应外设在本质上都是电子腕表。就此,Apptopia 认为,能够让用户每天都需要佩戴的设备也更容易提高应用的留存率。整体上看,健康和健身类应用的平均留存率较 2020 年 1 月的 7.63% 略有上升。

节食(Fasting)App

整体而言,头部节食应用的安装量在 1 月同比增长 37.4%。这些应用程序可以帮助人们跟踪和管理自己的节食情况。虽然不恰当的节食会对人的健康造成损害,但也有研究显示,适当的节食可以增加人们的幸福感。在今年 1 月,「Fastic」成为美国下载量最高的节食应用,下载量高达 60 万次,比下载量第二高的节食应用高出 329%。

 image013.jpg

2021 年 1 月美国市场节食类 App 的下载量和应用内购同比变化 | 数据来源:Apptopia

卡路里计算和健康膳食App

总体而言,头部膳食减肥应用的下载量在 1 月同比下降 18.7%,应用内购(IAP)收入同比增幅也跌至 20.5%。疫情期间消费者的娱乐活动有限,因此他们想要改变饮食习惯也会更加困难。

在这类应用中,健康管理应用「MyFitnessPal」在 1 月下载量(70.3万次)和应用内购(IAP)收入方面(200 万美元)均位列榜首。同时该应用也是 2020 年下载量最高的健康健身应用。不过就收入而言,美国知名健身品牌「Weight Watchers」却是 2020 年营收最高的同类应用。

「MyFitnessPal」曾为美国运动服饰公司安德玛(Under Armour)所有,该公司在 2015 年斥资 4.75 亿美元收购了「MyFitnessPal」。之后由于市场竞争激烈,安德玛公司被迫收缩业务,在 2020 年 11 月又以 3.45 亿美元的价格(低于收购价近 1.3 亿美元)将其出售给了一家投资公司。

在同比增幅方面,「Fitingo」在下载量和应用内购(IAP)收入等方面的增速最快,分别增长了144%和 194.5%。Fitingo 于 2019 年中旬上线,与该领域的其他竞争对手相比仍属于市场新秀,因此依然有较大发展空间。

Apptopia 的评论分析显示,在 2021 年 1 月消费者对「Fitingo」的书面评论中,有 95% 均为正面评价。通过分析评论,Apptopia 发现消费者希望自己能够选择膳食以及锻炼课程的难度系数,也希望私人教练能在自己有疑问时及时作出回应。此外「Fitingo」也是为数不多的几个可以按周订阅的同类应用,这一做法也为用户提供了更为灵活的课程选择。

image015.png

1 月美国头部减肥 App 的用户平均访问时长对比 | 数据来源:Sensor Tower

1 月中最引人注目的则是减肥应用「Noom」,该应用的用户平均使用时间最长。「MyFitnessPal」紧随其后,位居第二。不过除了这两款应用之外,其他同类产品的用户的平均访问时长则被拉开了较大差距。「Noom」此前已经在多个媒体平台上投放了大量广告,而用户的反应则显示了他们对这一宣传策略的认可。

image017.jpg

1 月美国iOS平台头部卡路里计算和健康膳食 App 的用户留存率 | 数据来源:Apptopia

健康膳食类 App 的表现通常比健康/健身类 App 的整体平均水平要高出不少。不过与竞争对手相比,「Fitingo」的留存率却很低。这可能是因为该应用中有关锻炼的内容更多。与较少运动量的膳食类应用相比,锻炼应用通常具有较低的留存率。

锻炼(Workout)App

所谓的锻炼类 App 主要是至根据用户的健身目标,为用户提供体育锻炼课程和指导的 App。头部锻炼App的下载量在1月同比增长53%,其应用内购(IAP)收入同比下降了 16%。

虽然部分锻炼类应用的内购(IAP)收入下降,而下载量出现上升;但 Apptopia 认为这并不代表某款应 App 的转化率较低。事实上,这一变化主要是由于免费试用期延长等原因导致的。

image019.jpg

2021 年 1 月美国市场锻炼类App的下载量和应用内购同比变化 | 数据来源:Apptopia

在这一类别中,「FitOn Workouts & Fitness Plans」的 1 月下载量达到 48.5 万次,位居首位。「Fitness Coach」的下载量增长最快,同比增长 1086.5%。与「Fitingo」一样,「Fitness Coach」也在 2019 年上线。

女性健康/健身平台「SWEAT」的 1 月总收入达到 93.1 万美元,位列榜首。在收入方面,「Fitness Coach」也是增速最快的 App,该应用的 1 月收入同比增幅高达 166583%。之所以增幅如此巨大,是因为 Fitness Coach 在 2020 年同期几乎没有营收。就老牌头部 App 而言,「FitOn」的增幅最大,达到 646%。

image021.png

1 月美国市场 iOS 平台头部锻炼应用的用户留存率 | 数据来源:Apptopia

正如前面所讲,锻炼类应用的平均留存率低于健康和健身类应用的整体水平,同时也低于其他子类。这是因为锻炼计划通常较为艰苦,用户也很难坚持到最后。

健身/跑步跟踪App

「Strava」和「Nike Run Club」是健身跟踪类应用的典型。它们可以追踪用户的跑步距离,与苹果等健康平台进行联动,为用户提供进一步的健康指标。不过它们的发行商并不像「Fitbit」或「Garmin」那样生产硬件外设。

image023.jpg

美国市场 2021 年 1 月健身追踪类应用的下载量和应用内购同比变化 | 数据来源:Apptopia

在这一类别中,耐克旗下健身软件「Nike Run Club」的单月下载量达 20.1 万次,高居榜首。健身计划应用「Da Fit」的下载量增长最快,年增长率达 68.5%。不过值得注意的是这些应用都没有赚到多少钱,但运动监测软件「Strava」是个例外。据了解,「Strava」在今年 1 月份共获得 43.9 万美元收入。

 image025.jpg

2021 年 1 月美国市场头部健身跟踪应用月活用户占比 |数据来源:Apptopia

从上图可见,1 月美国健身跟踪应用市场中并没有明确的主导产品。各品牌市场份额分布相对平均。其中运动鞋厂商占据了三个席位,除了耐克之外,「Runkeeper」由日本跑鞋制造商 Asics 所有,跑步辅助应用「Map My Run」则来自安德玛。通过这些应用,耐克等运动装备公司可以更加了解他们的客户,从而更有效地为消费者量身打造运动产品和营销方案。

冥想App

两大冥想应用「Calm」和「Headspace」几乎垄断了整个冥想市场,它们甚至从根本上决定着这一类应用的整体命运。但尽管如此,仍然有一些规模较小的应用实现了营收增长,其中「BetterMe: Meditation & Sleep」的营收同比增长了 124%。

image027.png

美国市场 2021 年 1 月冥想类应用的下载量和应用内购同比变化 | 数据来源:Apptopia

心理健康App

尽管心理健康也可以与冥想类应用归为一类,但由于其中一些应用非常突出,因此 Apptopia 进行了单独分析。其中「BetterHelp」和「Talkspace」则是重点研究对象。

 image029.jpg

美国市场 2021 年 1 月头部心理健康应用的下载量和内购同比变化 | 数据来源:Apptopia

与去年同期相比,心理健康应用的下载量和营收均出现大幅下降。虽然新冠肺炎疫情的确对人们的心理健康造成了一定影响,但在 Apptopia 随机抽取 30 款应用进行分析后却发现,每款心理健康应用的下载量均在逐年下降。

Apptopia 认为,之所以心理健康应用会出现大幅下滑,一方面是由于 2020 年的疫情促使人们对心理健康咨询的需求大幅增加,因此逐渐回落。另一方面由于这些应用中的聊天界面具有私密性,同时包含大量隐私信息。因此,随着用户的隐私安全意识提高,人们可能会对这些平台的保密性抱有更多疑问。

本文编译自 Health & Fitness app performance January '21: Device-connected apps see revenue grow。


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信白鲸客服微信
微信公众账号微信公众账号