当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

ASA Suggested广告的九个要点!

七麦数据  •  •  原文链接

原标题:快速了解 ASA Suggested 广告的九个要点!

作者:七麦数据  (ID:Qimaiyanjiuyuan)

白鲸出海注:本文为七麦数据发布在白鲸出海专栏的原创文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往七麦数据,联系寻求作者授权。

七麦数据讯,近日,在美国区 App Store 的搜索页热搜词下方的 Suggested 位置出现了带有 Ad 标识的广告位,但 ASA 后台还无法创建该位置的广告。

2021 年 5 月 5 日,苹果公布 ASA(Apple Search Ads)客户可以在 ASA 后台创建并投放 Suggested 广告了。

发2.png

我们整理了以下关于新广告位的要点

1. 新广告位并没有国家与地区的限制,所有可以投放原关键词搜索广告的国家与地区,都开放了 Suggested 广告。但原 ASA 未开放的地区,同样也不能投放 Suggested 广告。

2. Suggested 广告展示的素材包括产品标题(App Name)、副标题(Subtitle)与图标(Icon)、描述、宣传文本、截图或视频预览等其他元数据,并不会在广告位中展示。

3. Suggested 广告以千次展示为计费方式,即 CPM。因此转化效果(安装量、安装单价)受上述可展示素材的影响非常大。

4. 在 ASA 后台创建广告计划时,我们需要首先选择广告位:Search Result(即搜索结果)或 Search Tab(即 Suggested 推荐位)。

发3.png

5. 与原广告相同的广告创建选项:设备类型、用户类型、地理位置、开始结束时间、广告时间表。

6. 与原广告不同的广告创建选项:出价方式为 CPM 出价(cost-per-thousand-impressions bid)、无需设置投放关键词。

7. Suggested 广告计划只有 2 个层级:广告系列(Campaign)与广告组(Ad Group),因为不用设置投放关键词,所以 Suggested 广告没有之前的关键词(Keyword)与搜索词(Search Term)层级。

8. Suggested 广告需要使用独立的 Budget Order,无法与原 Budget Order 关联。

9. Suggested 广告需要使用 Search Ads Management API 4.0 进行管理。当前版本仍然是 API 3.0,但苹果还未正式提供 API 4.0 的文档。

本文相关公司

Apple认证


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信白鲸客服微信
微信公众账号微信公众账号