如果说在哪些场景下最容易唤起用户的“容貌焦虑”，那么社交 App 绝对算一个；但如果说有哪些场景可以略微缓解社交 App 中的容貌焦虑，那么游戏社交应该可以算一个。

在正式探讨游戏社交之前，我们先来明确一下其在本篇文章中的定义。在现今时代，游戏和社交的交融性不断加深，在一定程度上，我们很难完全界定一款产品的所属类别，比如欢聚旗下应用 Hago，上架在了应用商店的社交类别，但 App Annie 同时将只适用于游戏的“休闲、Party”等标签标注在App 上。因此，下文所下的定义不一定适用所有情况，请读者朋友们按需参考。

游戏社交 App 是指以游戏作为沟通媒介的社交 App，和游戏 App 不同，人们使用该类 App 的主要诉求是寻找朋友或者和朋友一起玩游戏，相对而言，游戏作为被消费的内容起到的是桥梁的作用，让用户之间产生区别于社交媒体上的更深度的交互。因此游戏社交 App 中的游戏可能更偏向益智、休闲游戏、竞技游戏、棋牌游戏等非重度游戏，而且一般来讲，除去剧本杀这样的更偏重于游戏内容的App，单局游戏的时间也不会很长。

而且为了更好地和其他类别 App 进行区分，我们设定这类 App 不仅提供游戏对局，在对局中也必须支持实时文字、语音、视频等交互手段，也就是说必须同时具备“游戏+社交”两个核心功能。此前爆火的 Among Us！因不具备实时社交功能故不归于此类，而为游戏用户提供找朋友服务、但无法在 App 内游戏的 Tiya 也暂时不归于此类。同时，为了将游戏社交的范围界定的更加精准，将使用动机更偏向于消费游戏内容的剧本杀类 App 也刨除在外。

那么，游戏社交的代表性应用包括 Hago、Yalla Ludo、TopTop、Houseparty、会玩等，白鲸出海此前曾就该类 App 做过较为详细的报道，感兴趣的读者可以点击下方链接阅读。

（1）提及产品：Hago、TopTop

疫情爆发国内火了一批游戏社交App 但海外只有一个Hago？

（2）提及产品：Houseparty

“游戏化”视聊App《Houseparty》登顶美国社交榜首

（3）提及产品：Houseparty、Bunch、Hago、伴伴、WinZo

疫情之后，海外游戏社交不再只有Hago

（4）提及产品：Yalla Ludo

在中东做了最畅销语聊App的公司 又做了一款吸金游戏产品？

（5）提及产品：Hago、TopTop

同样做游戏+社交 这款产品为什么在沙特市场比Hago更厉害？

（6）提及产品：Bunch

对话Bunch CEO：游戏社交平台为何走红？又该如何改进多人体验

（7）提及产品：PAGO

产品测评|一款00后日均使用时长60min+的社交应用PAGO

（8）提及产品：Yubo

再次融资4750万美元，这款欧美青少年社交App到底凭什么

由于疫情的催化以及社交娱乐赛道自身的发展，相较于 2019 年，2020 年海外的戏社交赛道可以说发生了很大的变化：

1、市面上出现了一些主打非陌生人游戏社交的熟人游戏社交 App；

2、游戏社交赛道的玩家数量明显增多，海外玩家数量增多；

3、游戏社交分布的市场开始向成熟市场扩散；

4、一些社交、泛娱乐公司布局游戏社交取得了不错的成果；

5、游戏社交内覆盖的游戏种类愈发多元；

6、游戏社交类 App 变现节奏加快；

下文，我们将结合白鲸出海已经报道过的 App 以及一些新上榜的应用来论证这些变化。

关于熟人游戏社交这部分，我们就不多加论证了，光是 Bunch 不到一年就完成3轮融资、且融资价格明显上涨、估值达到 1 亿美元，就足以资本市场对熟人游戏社交的认可。

Bunch 的估值急速拉升 | 数据来源：CrunchBase

笔者私以为成熟市场的熟人游戏社交或者半熟人游戏社交，其实是一个值得关注的生意，不论是老牌社交媒体 Facebook，还是新一些的 Snapchat 和 Monkey，甚至 2021年初爆火的 Clubhouse 最初都是由熟人/半熟人扩张起来的，虽然很难在海外再做出一个巨型社交产品，但熟人游戏社交却仍有市场空白。

就以熟人游戏社交 App Bunch 为例，尽管已经达到了 1 亿美元的估值，但近一年来用户反馈“应用卡顿、永远在加载中、黑屏”的声音几乎没有停过，笔者和编辑部的同学们尝试测试了几次都没能成功。

另外，虽然全球社交的趋势愈发明显，但在使用初期用户尤其是年轻用户，还是希望能在平台上有一些现实生活中的好朋友。在此提醒一下，做熟人社交一定不要小看班级群和校友群的力量。

游戏社交赛道玩家明显增多、市场呈扩散式分布

在2020年3月，白鲸出海曾发表文章《疫情爆发国内火了一批游戏社交App 但海外只有一个Hago》，正如文章核心观点所言，在国内会玩、玩吧、口袋狼人杀等产品都进入应用商店下载榜前列，可在海外只有Hago 和 TopTop 两款产品。除了产品数量少，产品也主要集中在印度、东南亚以及拉美等新兴市场。

可自 2020 年 3 月以来，接连出现原有 App 量级陡然上涨、新 App 不断涌出的情况。大家都熟知的是，Houseparty 在海外社交榜单霸榜将近一个月、Yalla Ludo 的 MAU 由 2019 年 Q4 的 86.5 万增至 2020 年 Q4 的 1001.2 万，同比增长 1000%。收入也随用户盘子扩大，快速拉升，2020 年3 月有 700 万美金左右。

但实际上，还有很多我们不甚熟悉的游戏社交 App 正冲击各国社交榜单，抢占用户心智。我们选取了其中几个具备代表性的 App 和大家分享。

月下载量和月营收均为 App Store+Google Play 之和 | 数据来源:Sensor Tower

选择这 4 款 App 的原因有以下几点：

1、几款 App 上线的时间代表了“老中青”三代游戏社交App的生存现状；

2、除了刚上线不久的 Wanasa，余下 3 款应用 iOS 评分均超过 4.3 分的官方推荐分，都曾获得过苹果官方推荐；

3、4 款 App 的总部分别位于土耳其、美国*2、中国等社交强国，产品风格在一定程度上反映出其所在国的产品风格。顺便提一下，不要觉得土耳其研发实力不强，尤其是在社交和游戏领域；

4、几款 App 加起来覆盖到了东南亚、中东北非、欧洲和美国等中国出海开发者比较关注的几个市场；

看完这四款 App 的直观感受是，2020 年大家又开始重新重视中东市场了以及欧洲、北美等成熟市场的用户使用游戏社交 App 的习惯在疫情中延续了下来。如果具体到应用来看，也可以看出几款应用的核心功能相似，但又各有特点。（因为 Sociable 目前仅在土耳其本土运营，所以我们今天暂且不作分析）

点击此处阅读（下）三款产品的主要功能、变现模式等具体分析。

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