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数据报告 | 2020年全球移动广告支出达2400亿美金

索菲亚的燕窝  • 

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App Annie 的最新研究显示,2020 年全球营销人员在移动广告上的投入达 2400 亿美元。这一数字到 2021 年底将上升到 2900 亿美元,复合年增长率达到 21%。

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此外 App Annie 也发现,2020 年全球用户在应用程序上花费的平均时长也创下新纪录,达到每人每天 4 小时 20 分钟,比 2019 年增加 20%。仅美国人每天花在移动应用上的时间就比看电视直播的时间多 8%。

App Annie 表示,如今智能手机已经成为了重要的营销平台。品牌商也对此非常清楚,并相应地分配了广告预算。媒体分析公司 MAGNA 的最新报告显示,全球线性广告产业(电视、广播、印刷、户外广告等)的收入在 2020 年下降了 18%。与此同时,数字广告营收增速虽然也有所放缓,但总体仍然保持了增长趋势,同比上涨约 8%。

不过 App Annie 也表示,广告主在疫情期间依然倾向于投放低成本广告。在 2020 年,美国市场的移动广告位数量同比增长 95%。但大部分增长均来自于低成本的插页式(Interstitials)广告,而不是视频广告。在印度和巴西等其他市场中,这一现象则更为明显。

明星代言受营销人员青睐

App Annie 还指出,移动产业中的名人代言广告数量正在迅速增加。因为明星代言可以极大地刺激应用下载量的增长。英国男歌手哈里•斯泰尔斯(Harry Styles)与美国冥想应用「Calm」的合作就是一个典型代表。在聘请哈里·斯泰尔斯代言后,该应用的日安装量从 6.7 万增加到了 13.9 万。

美国说唱歌手特拉维斯·斯科特(Travis Scott)与游戏开发商 Epic Games 的跨界合作关系更加引人瞩目。特拉维斯·斯科特在游戏《堡垒之夜》(Fortnite)内举办了其首场演唱会,名为“Astronomical”。据报道,这场演出活动共吸引了 1200 多万玩家同时登录并在线观看。

这一活动极大地拉动了游戏下载量的增长,在这场线上演出期间,《堡垒之夜》的日平均下载量从 10.8 万增加到 53.8 万次。竞速类游戏「KartRider Rush+」则选择与韩国流行乐队 Black Pink 的成员 Jisoo 合作,在宣传计划发布后的第二天,该游戏的下载量就增长了 25%。

本文编译自 Your Attention Please.In a Year of Lockdowns, Advertisers Spent $240 Billion on Mobile Ads


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