原标题：2020全球APP成熟市场洞察-日本、韩国篇

作者：DotCUnitedGroup

白鲸出海注：本文是 DotCUnitedGroup 发布在白鲸出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往 DotCUnitedGroup 主页联系，寻求作者授权。

全球 APP 市场基于不同区域和国家之间的特征和差异，总体分为两大形态市场：成熟市场和新兴市场。中国、美国、日本和韩国是成熟市场的典型代表，这些国家的 APP 生态已经成熟，本土厂商竞争力强，用户付费能力强，海外厂商进入门槛也相对较高。

2020 年开年至今，虽然疫情反复带来的冲击和宏观环境的挑战犹在，但总体来看，疫情倒逼在线经济发展，根据目前各权威机构统计，2020 年前三季度，全球 APP 每季度支出较去年同期均有上涨，并且每季度增幅呈上升趋势。

有数据统计，预计到 2020 年底，全球 APP（包括 iOS App Store 和 Google Play Store）支出将达到 1083 亿美元。其中，中国、美国、日本和韩国共计约 850 亿美元，占全球总市场约 78%，四大龙头市场的能量可窥一斑。

中国游戏日本市场占三成  荒野行动热度未减

统计 2020 年 1 月 1 日至 9 月 30 日期间日本游戏 iOS & Google Play Store 显示，任天堂旗下动物森友会 IP 手游《动物森友会：口袋露营广场（Animal Crossing：Pockt Camp）》荣登免费榜首。Peak Games 公司的经典消除游戏《Toon Blast》位居第二。

畅销榜前三甲依然是《怪物弹珠》《Fate/Grand Order》和《智龙迷城》雷打不动。网易旗下《荒野行动》疫情期间继续发力，力克日本本土一众强敌跻身畅销榜前五。

统计日本游戏 Google Play Store TOP200 显示，免费榜以休闲、智力、角色扮演类为主。

日本作为一个角色扮演类型“重灾区”市场，畅销榜中角色扮演游戏压倒性领先其他各类型，所有类型中占比超过 40%。

统计 1 月 1 日至 9 月 30 日期间，日本 Google Play Store TOP500 新发布的游戏类型显示，免费榜仍以休闲类为主，占比约 26%，其次是智力和角色扮演类，占比分别为 16.8% 和 14.3%。

畅销榜上新增游戏依然以角色扮演为主，占比约 57%，角色扮演类型在日本游戏市场地位可窥一斑。

统计日本 Google Play Store TOP200 显示，不论是免费榜或畅销榜，日本本土厂商地位无可动摇，尤其是畅销榜，本土游戏占据 60% 以上市场份额。

整体来看，日本游戏 APP 市场主要呈现本土和本土，以及本土和中国的竞争格局。在免费榜和畅销榜 TOP200 中，中国产品数量都占到三成左右，中国游戏在日本市场的渗透已入佳境。

2020 年 1 月 1 日至 9 月 30 日期间，日本市场上免费榜、畅销榜双榜冠军依然花落网易旗下《荒野行动》。此外，有爱互动旗下角色扮演游戏《放置少女》同样入围双榜，成为仅次于《荒野行动》，日本市场上中国游戏的第二大赢家。

日本市场上的中国游戏类型，免费榜有智力、休闲、策略和角色扮演等类型。畅销榜以角色扮演和策略两大主流类型为主，两者合占超过 70% 市场份额。角色扮演和策略依然是中国厂商出海日本市场最主流的类型。

统计日本游戏 iOS & Google Play Store TOP200 显示，免费榜中主要的中国厂商有字节跳动、腾讯、游族和莉莉丝的等公司。畅销榜中包括网易、37games、莉莉丝和游族等公司。以网易为首的、包括莉莉丝、游族、37games、有爱互动等国内厂商在日本的游戏市场已经扎稳了脚跟。

角色扮演类过去新增超五成  头部市场中国游戏占半壁江山

统计 2020 年 1 月 1 日至 9 月 30 日韩国游戏 iOS & Google Play Store 显示，免费榜 TOP5 中，中国游戏上榜 3 款，依次是《Brain Out》《PUBG MOBILE》和《AFK Arena》。

畅销榜中，韩国本土公司 NCSOFT 旗下天堂 IP 系列游戏《天堂 2》《天堂 M》稳坐冠亚军宝座。其次是国产游戏莉莉丝旗下的王牌策略游戏《万国觉醒》和《AFK Arena》。中国游戏在韩国的头部市场中已占据半壁江山。

统计韩国游戏 Google Play Store TOP200 显示，免费榜以休闲类为主导，主要来自韩国本土、法国以及中国等国家，国产休闲游戏《贪吃蛇大战》和《小兵别嚣张》目前在韩国都颇受用户欢迎。

畅销榜仍以角色扮演最为主流，在所有类型中占比高达 40% 以上。目前韩国市场上的角色扮演游戏主要来自韩国本土、中国和日本等国家。目前在韩国最热门中国角色扮演游戏非 4399 旗下《魔剑传说》莫属。

统计 1 月 1 日至 9 月 30 日期间，韩国 Google Play Store TOP500 新发布的游戏类型显示，免费榜休闲类为主，占比约 31%，其次是智力和动作等类型。畅销榜上的新发布以角色扮演类为主，占比约 55%，其次是策略和模拟类等。

统计韩国 Google Play Store TOP200 显示，免费榜中，中国和韩国本土游戏合占 50% 市场份额，其次是美国、法国等。畅销榜中，韩国本土游戏占比超过 40%，中国游戏约 33%。

韩国游戏 APP 免费榜 TOP200，中国游戏占比约 27%，畅销榜 TOP200，占比高达 32%。韩国市场对中国游戏产品的接纳程度可窥一斑。

2020 年 1 月 1 日至 9 月 30 日期间，韩国市场上下载量最高的国产游戏仍然来自风眼科技的《Brain Out》，其次是《PUBG MOBILE》《AFK Arena》等游戏。

畅销榜冠亚军均来自莉莉丝旗下，分别为《万国觉醒》和《AFK Arena》，4399 旗下角色扮演游戏《魔剑传说》排名第三。

韩国市场上的中国游戏类型，免费榜主要有休闲、动作、策略和角色扮演等类型。畅销榜依然主打角色扮演和策略两大品类，合占所有类型 80% 以上。目前，韩国市场上主流的中国角色扮演游戏主要来自 4399、心动网络等公司，策略类主要来自莉莉丝、FunPlus、龙创悦动等公司。

统计韩国游戏 iOS & Google Play Store TOP200 显示，免费榜上中国厂商有宝宝巴士、游族、腾讯和字节跳动等厂商，畅销榜上主要的中国厂商有莉莉丝、4399、游族等公司。

莉莉丝旗下 2 款游戏《万国觉醒》和《AFK Arena》均跻身韩国游戏 APP 畅销榜 TOP5，可谓目前在韩国市场上最赚钱的中国游戏公司。

根据 Newzoo 以及 SensorTower 数据预测，2020 年，全球非游戏 APP 市场规模约 311 亿美元。其中，中国以 95 亿美元的市场规模继续领先全球，占全球市场份额约三成。其次是美国、日本和韩国，分别为 51 亿、34 亿和 9 亿美元。中美日韩四大市场合占全球市场规模超过 60%。 

LINE 系产品日本最吸金  国内出海主攻摄影&直播

统计 2020 年 1 月 1 日至 9 月 30 日期间日本非游戏 APP iOS & Google Play Store 显示，受疫情助攻，ZOOM 在日本的下载量超过本土霸主 LINE，排名榜首。此外，于今年下半年上线的本土医疗产品 COCOA 也强势上榜，该款产品主要用于新冠密切接触者查询。

畅销榜中，LINE 系漫画、社交、音乐产品占据半壁江山，LINE 公司在日本市场的吸金能力可窥一斑。

日本非游戏 APP 主要类型，免费榜主要以生活类、音乐与音频和工具类为主。畅销榜以社交约会、娱乐和社交等类型为主。

统计 2020 年 1 月 1 日至 9 月 30 日期间日本非游戏 APP iOS & Google Play Store 显示，免费榜上新发布以音乐与音频、娱乐和购物等类型为主。畅销榜中，社交类产品以 44% 占比领先其他各类型。

统计日本非游戏 APP Google Play Store TOP200 显示，免费榜和畅销榜主要来自日本本土，其次是美国和中国等国家。美国厂商是国内 APP 出海最大劲敌。

日本 APP 免费榜 TOP200 中，中国产品占比约 7%，畅销榜中占比约 3%，数量较少。

2020 年 1 月 1 日至 9 月 30 日期间，日本市场上中国产品免费榜、畅销榜冠军分别花落抖音海外版 TikTok 和直播产品 17 直播。此外，字节跳动的娱乐产品 BuzzVideo、视频编辑应用剪映，以及欢聚时代的 BIGO LIVE、趣维科技的小影也备受日本用户青睐。

日本市场上的中国 APP 类型，免费榜以摄影类为主，其次为工具和视频播放/编辑类。畅销榜主要为直播类产品。目前，国内出海日本市场最具代表性的直播产品是 17 直播和 BIGO LIVE，其他海外竞品很难打破这两款产品在该领域的布防。

统计日本非游戏 APP Google Play Store TOP200 显示，目前中国出海日本 APP 市场的厂商主要为字节跳动、欢聚时代、17Media 等。

日本本土厂商实力雄厚，海外产品输入壁垒高。目前，国内出海日本取得成绩的 APP 厂商尚在少数。

出行缩水社交膨胀  国内视频交互产品人气高

统计 2020 年 1 月 1 日至 9 月 30 日韩国非游戏 APP iOS & Google Play Store 显示，免费榜和畅销榜冠军分别为购物应用 Danggeun Market 和社交应用 Kakao Talk。这两款应用均为韩国本土产品。

统计非游戏 APP Google Play Store TOP200 显示，免费榜主要有财务、购物和旅游与本地出行等类型。受疫情影响，旅游与本地出行类在疫情发生后至今，上榜数量有所减少。

韩国 APP 畅销榜主要类型为社交约会和社交两大类。社交约会类产品 90% 以上都来自韩国本土，国内出海韩国的同类产品以探探和同志社交产品 Blued 最为成功。

统计 1 月 1 日至 9 月 30 日期间，韩国 Google Play Store TOP500 新发布的 APP 类型显示，免费榜以音乐音频类为主，占比约 18%，其次是财务和娱乐等类型。

畅销榜上新发布产品以社交约会和社交类为主，不论是韩国市场的主流类型，或者过去新增类型，韩国 APP 用户的重社交属性可见一斑。

统计韩国非游戏 APP Google Play Store TOP200 显示，免费榜和畅销榜主要来自韩国本土，其次是美国和中国等国家。国内 APP 出海韩国，最大的竞争对手依然来自美国。

韩国 APP 免费榜 TOP200 中，中国产品占比约 2%，畅销榜中占比约 6%，数量较少。

2020 年 1 月 1 日至 9 月 30 日期间，韩国市场上中国产品免费榜、畅销榜冠军分别花落抖音海外版 TikTok 和直播产品 BIGO LIVE。此外，字节跳动旗下摄影应用 Ulike、陌陌科技旗下社交约会应用探探、趣味科技的小影均表现卓越。

韩国市场上的中国 APP 类型，免费榜以视频播放和编辑类为主，其次为摄影和工具类。畅销榜主要为视频社交类，Riley Cillian 公司旗下两款视频社交应用 LivU 和 Tumile 在韩国年轻人里颇具人气。

统计韩国非游戏 APP Google Play Store TOP200 显示，欢聚时代、字节跳动、探探 INFOLIFE、趣维科技、Riley Cillian、Blue City 等厂商已经在韩国取得了非常好的成绩。这些厂商主要涉及短视频、视频社交、社交约会、摄影和视频编辑、语音社交等领域。

文章信息来自于 DotCUnitedGroup酷量信息 ，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！