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《猫和老鼠》《一拳超人》出海突围,国产SLG垄断市场头部 | 日韩出海秀

江清月近人  • 

原标题:《猫和老鼠》《一拳超人》出海突围 国产SLG垄断市场头部 | 日韩出海秀

整理时间:4 月 5 日上午 10 点

整理范围:日本 App Store 畅销榜前 50 名;韩国 Google Play 畅销榜前 50 名

上榜国产游戏如下:

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《猫和老鼠》《一拳超人》出海突围

在本期榜单上,《荒野行动》与《奇迹之剑》分别是出海日本、韩国的收入第一名游戏。

《荒野行动》近期与《炎炎消防队》进行了二次联动,3 月时与《东京食尸鬼》进行了二次联动。游戏茶馆记得《荒野行动》还与《EVA》《进击的巨人》进行了二次联动。基本上,《荒野行动》与日本知名动漫 IP 都进行了联动。

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荒野行动 X 炎炎消防队

同为网易旗下的《明日之后》联动对象已经超越动漫 IP,与近期热映的大片《哥斯拉大战金刚》联动。网易是真正的联动之王!

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明日之后 X 哥斯拉

网易的《猫和老鼠》近期也出海日韩市场,3 月底一上线就空降至日本下载榜榜首,并获得了日韩当地市场应用商店首页推荐。

游戏茶馆通过 App Growing Global,发现《猫和老鼠》在日韩投放力度并不大,投放素材 30 套,广告形式主要是游戏实机对抗演示,体现游戏的乐趣。看来《猫和老鼠》这个 IP 着实有很强的影响力,无需做过多买量。

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部分《猫和老鼠》买量素材

Sensor Tower 数据显示,《王国纪元》今年 Q1 全球收入 2.5 亿美元,实现了 Q1 流水环比增长96%,同比激增 162%,刷新上市以来的收入纪录,累计收入突破 20 亿美元。《王国纪元》已经上线五年,生命周期并没有进入平稳期,反而在近一年来屡创新高。

同样在海外突围的 IP 游戏还有《一拳超人:最强之男》,上线后在韩国 Google Play 免费榜榜首上停留近两周,并跻身畅销榜 Top 10。《一拳超人》这个 IP 功不可没,当然最终还是要靠游戏素质才能长线运营下去。

今年 Q1 《王国纪元》持续加大营销力度,通过游戏内外活动吸引玩家,包括与《圣斗士星矢》联动,与 Google Play 联合推出充值促销活动等等。在超越自己的同时,《王国纪元》也成为 Q1 SLG 品类的收入冠军,并打破了《万国觉醒》此前创下的出海 SLG 单季度收入记录。

同时 Sensor Tower 也指出,Q1 海外 SLG 市场上前五名全是国产出海游戏,可见中国 SLG 游戏战斗力之强。

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阿里游戏的《三国志·战略版》出海表现也挺不错,跻身韩国畅销榜 Top 20。Sensor Tower 数据显示,《三国志·战略版》全球累计流水(不含国内安卓)已突破 10 亿美元。

中国的战争策略类游戏在全球市场都非常受欢迎。

《赛马娘》首月收入过亿美元

先来看日本市场情况。据 App Annie 发布的 3 月日本手游市场指数,《赛马娘 Pretty Derby》拿下了日本市场下载、收入双料冠军,打破了《怪物弹珠》《智龙迷城》《FGO》三大老游戏对畅销榜冠军的的垄断。

Sensor Tower 数据显示,《赛马娘 Pretty Derby》上线首月吸金超过 1.3 亿美元,是近些年来当地最成功的新游。《赛马娘 Pretty Derby》首月下载量近 215 万次,也非常惊人。

在下载榜上,网易的《猫和老鼠》上线首月进入前十,表现不错。《Project Makeover》跻身前十。

收入榜上,《荒野行动》《原神》《放置少女》跻身前十。

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3 月日本手游市场下载榜和收入榜前十

再来看韩国市场。据 App Annie,《一拳超人:最强之男》和《天堂 M》分别是韩国下载量和收入的冠军。

下载榜上,《一拳超人:最强之男》《姜饼人王国》《Saver Grow》分别排名前三。前十中还有《三国志·战略版》《Crescent》等出海游戏。

收入榜上,《天堂 M》《天堂 2M》《姜饼人王国》分别排名前三。前十中还有《奇迹之剑》《原神》《三国志·战略版》《万国觉醒》等出海游戏。

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3 月韩国手游市场下载榜和收入榜前十

日韩市场概况

日韩两国是近几年出海的热门目的地,两国玩家付费能力强,忠实度较高,一直是国内厂商所看重的。日韩都是成熟市场,而且本土游戏厂商实力很强,占领当地市场需要有一番真本事。

日韩两国分别是全球第三大和第四大游戏市场,其中日本游戏市场规模 186.83 亿美元,韩国市场规模 61.94 亿美元。

日本玩家付费意愿可以算是全球最高的群体。据 Statista 估算,日本玩家今年年 ARPU 值为有望达到 199.05 美元,排名全球第一。

不过日本手游市场基本被本土厂商所占据,在日本排行榜上排名前列的基本都是本土游戏。日本较为受欢迎的游戏类型是 RPG、休闲游戏,日本玩家普遍对二次元游戏喜爱程度高。海外游戏比重较小,需要做好本地化的前提下,还是可以争取到一定好成绩。

韩国市场比较特殊的一点是,安卓机用户占手机用户的 95%,正因如此韩国 Google Play 收入排名全球第三。韩国用户付费率相对较高,高付费率玩家更是占到了 13%,所以也是中国厂商出海重要落脚地点。

韩国市场超过一半的收入来自于 RPG 产品,大概有 52.4%,其他所有的类型加起来不及 RPG 游戏。不过近几年,中国厂商在韩国推出了更多品类的游戏,这一现象有所改变。

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