提到在线约会交友应用，Match Group 的龙头地位毋庸置疑，几乎垄断了欧美、甚至某些新兴市场的线上交友领域，其积累的数据和对用户的洞察，也对其他行业参与者具有指导性作用。为此，白鲸出海将「Tinder」基于 2020 年数据发布的报告《The Future of Dating is Fluid》中的主要内容进行整理发布出来，供 Dating 出海企业了解与参考。

疫情以来，Match Group 旗下所有品牌都保持着高度的用户活跃，其中最受欢迎的依然是 2012 年推出的自研应用「Tinder」，目前已成为全球下载量最高、营收最高的约会 App。据财报显示，Match Group 2020 年全年营收 23.91 亿美元，其中「Tinder」营收 14 亿美元，占 Match Group营收的 58.55%，同比增长 18%。

而2020年，也是「Tinder」 史上最繁忙的一年，用户参与度和活跃度全年显著增长。根据「Tinder」官方发布的数据，每个用户的滑屏次数增加了 11% ，匹配次数增加了 42%。2020 年 3 月 29 日，「Tinder」 的滑屏活跃度创下新高，用户滑屏次数首次在一天内突破了 30 亿次，是去年的 130 倍。

2020-2021最高滑动次数日期 | 来源：《The Future of Dating is Fluid》

根据「Tinder」的官方数据，「Tinder」的全球用户中，超过一半都是Z世代( 18 至 25 岁的年轻人) 。疫情给这些年轻人的生活带来了经济上的损失，精神上也催生了渴望和孤独感。社交距离成为新常态，他们对人际交往的需求比以往任何时候都迫切，约会的意图加深了，这使得他们在 「Tinder」 上更加开放。在「Tinder」发布的调查报告中，研究人员分析了 Z 世代用户的特点、以及未来约会因此可能发生的变化。

2020 年，Z 世代用户发生了哪些变化？

Z世代正在打破传统，约会变得更具流动性和不稳定性，不再是固定的求爱过程。在一个不确定的世界里，约会者对他们恋爱关系的未来期望越来越低。像“看看事情怎么发展”和“开放”这样的词条在 「Tinder」 bios 中的使用达到了历史新高，用户们在过去一年中表现出了更大的开放性。在最近对 「Tinder」 用户的调查中，寻找“没有特定类型关系”的约会者数量上升了近 50% 。所以下一代的约会对象，不会因为疫情下的社交距离而渴望结婚，而是寻求更开放的关系。

疫情期间 「Tinder」 上的社交活动也增加了。Z 世代花在 「Tinder」 上的时间更多，2021 年 2 月他们每天发送的消息数同比增加了 19%，通话时间增加了 32%，他们更频繁地更新个人介绍，包括更及时的话题如选举，或者流行内容，比如 bridgerton。同时他们也转向了视频聊天或者虚拟约会。半数Z世代用户通过配对视频聊天，三分之一的成员进行更多的虚拟约会。他们更有可能通过「Tinder」 认识对方，然后在《动物之森》上约会，或者点 DoorDash 在 Zoom 上一起吃，以此获得有人陪伴的感觉。40% 的 Z 世代用户说他们会继续进行电子约会，即使约会地点重新开放。

分析过去一年 Z 世代约会行为的变化，我们可以借此预测未来的约会走向。

2021 年，哪些改变可能会留存下来？

1. 约会者会更诚实和真实。

疫情让很多人有时间去思考，这使得 「Tinder」 用户更加正视一些问题，例如自己是谁、看起来怎么样、正在经历什么等等。简介里提到“焦虑”和“正常化”的次数增加了。「Tinder」在疫情期间曾举办过一个“让自己走出去”的主题挑战，成千上万的年轻人提交更能反映真实自我的个人简介参与了活动。这种转变将在未来加速，因为更多的Z世代，以重视真实性而闻名的一代人，变成了约会对象。

2. 边界更清晰。

疫情引发了更多关于个人边界的讨论。“戴上口罩”这个词在疫情期间的出现频率上升了 100倍，“界限”的使用比以往任何时候都多(上升了 19%) ，“同意”这个词上升了 11% 。Ypulse 在一项研究中也发现了这些讨论的迹象，称 17% 的约会者“在见面前就安全防范问题进行了交谈”，16% 的约会者“要求对方同意身体接触”。未来，关于“同意”的对话将变得更加普遍和舒适。随着谈话转向私密话题，人们会运用在疫情期间磨练出来的技巧，让约会变得更安全、快乐。

3. 第一次约会不再是闲聊，而是有创意的约会活动。

人们约会前在网络上先了解了对方。根据 ypulse 的数据，20% 的约会者在见面前都有过一次虚拟的约会。随着许多酒吧和餐馆的关闭，约会者会选择比过去更有创意、更私人、更随意的初次约会活动。例如，个人简介中提到“轮滑”的次数增加了 3 倍，出现了建堡垒、打雪仗等约会活动请求。这种跳过闲聊、以活动为主的初次约会的趋势，将塑造下一个十年的约会。约会者会选择更有趣，独特的第一次约会活动，以帮助他们真正了解对方。

 这里值得注意的是，这也可能会对 dating App 的商业化产生影响， 有专业人士曾表示，交友 App 的商业化未来必然会向线下或者其他方向探索，为约会的人推荐有创意的活动即是一个可探索的方向。

4. 人们会虚拟约会、但不代表接受远距离恋爱。

对于许多 「Tinder」 用户来说，由于新冠疫情的影响，有些人去了新的城市，有些人和家人住在一起。虽然，在“ 2020 改变”一节中，Z 世代用户会延续线上约会的行为，但这并不表明他们会接受远距离恋爱。「Tinder」用户依然在寻找住在他们附近的人。这个趋势表明，远距离恋爱不会在疫情后激增。相反，Z 世代希望与住在附近的人们交流，不管他们住在哪里。

「Tinder」用户设置交友范围

随着夏天的到来以及疫苗的接种（据说美国接种率已经到了 30%），可能会让 dating 这件事情开始慢慢回归正常，但疫情会对人们产生根本的影响，一些习惯会保留下来，例如虚拟约会习惯的保持、例如更喜欢做有意思的事情作为第一次约会，而这些对于 Dating App 的产品逻辑和商业化都会产生影响。

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