监管打击网络带货 印度网红日子不好过

原标题：监管打击网络“带货”，印度网红日子不好过

鉴于一些有影响力的内容媒体创造者——俗称“网红”，在社交媒体上的不当行为和欺诈案件越来越多，印度广告标准委员会(ASCI)发布了一份有关网红在数字平台上带货的指导草案。

现在，随着网红的受欢迎程度越来越高，他们开始在 Facebook、Twitter 和 Instagram 等一些数字媒体平台上给品牌打广告，俗称“带货”，以提升品牌知名度。而对于品牌商来说，找网红带货的成本通常低于传统的电视和平面媒体广告费用，同时这也有助于品牌以更人性化的方式营销其产品。然而，由于社交媒体缺乏监管和审查，其中掺杂着许多虚假推销，因此对网红带货这件事进行严格监管被认为是保护消费者利益的一项必要措施。

该指导草案要求网红在平台上带货时必须打上如“广告”、“促销”、“赞助”、“合作关系”等带这些字眼的标签。这些标签可以叠加在商品展示时的图片或是视频上，如果没有这些展示，那么则应在介绍商品前或是完成商品介绍后明确披露。

不仅如此，网红还被要求对于带货过程中的广告宣传用语要谨慎使用，并做尽职调查。要拿出包括与广告商或品牌商之间的通信记录作为证据，确认广告中的宣传是有科学依据的。此外，根据指导方针，广告中使用的图片或是视频中不应加上例如“让头发更亮”，“牙齿更白”等这类阐述效果的词。

据悉，印度广告标准委员会已经邀请了包括网红、业内人士和消费者在内的所有利益相关方在 2021 年 3 月 8 日前就指导方针提出反馈。根据收集到的信息显示，印度广告标准委员会将于 2021 年 3 月 31 日发布最终指南，2021 年 4 月 15 日及之后发布的所有品牌推广都将按照该最终版本进行操作。

由人工智能驱动的网红营销初创公司 clarenconnect 的联合创始人库纳尔•基肖尔•辛哈（Kunal Kishore Sinha）表示:“印度广告标准委员会最新发布的网红营销指南将为这一快速发展的行业开启大量新机遇，从长远来看，这将为该行业带来积极的影响。当像印度广告标准委员会这样的行业组织认为有必要为网红和网红营销群体制定指导方针时，就表明了这个市场已经蓬勃发展起来了，并且将会在更广阔的广告领域产生重大影响力。”

其实，印度广告标准委员会发布的这份网红营销指南更像是一个网红与品牌商之间该如何合作的指导清单，同时也提醒了人们对于那些假网红的警惕，他们通过在社交媒体上注水购买粉丝数量而人为地提高自己的身价和收费。值得一提的是，去年，孟买警方就查获了一起涉及宝莱坞名人的假网红案，把社交媒体营销的阴暗面揭露于世人面前。这些顶尖内容创造者中的大多数人来自孟买，还有一些人在平台上出名了之后也搬到了孟买。最终，孟买成为了这些内容创造者的成长中心。这是由于在进行主流内容创作的时候，这些大咖们需要更好的音频视频、编剧、编辑、字幕等资源，而他们在孟买会更容易接触到这些好资源。

但是就目前来看，随着监管政策缩紧，印度网红的日子或许会越来越难过。