数据报告 | 51%的Z世代消费者会选择与自己价值观相符的品牌

互联网数据咨询网站 Forrester 进行的一项研究发现，51% 的 Z 世代（18-23 岁年龄段消费者）会在购买商品前，确保品牌的社会形象与自己的价值观相符。Forrester 表示，与年龄较大的消费者相比，Z 世代消费者更有可能对一家公司进行仔细研究。

调查结果显示，相比千禧一代（30%）、X 世代（28%）和婴儿潮一代（26%）而言，Z 世代消费者（42%）更不信任企业所宣传的社会形象。

在 2019 年进行调查时，Z 世代消费者中还有 52% 的受访者认为，将自己在社交平台上的言论与品牌方保持一致是一件很好的事情；但 2020 年的调查结果显示，只有 46% 的 Z 世代消费者还持有这种观点。

与此同时，有 44% 的年轻消费者不相信他们在网上看到的广告，但也有 56% 的受访者认为广告是了解一款新产品的好方法。

本文编译自 51% of Gen Z shop with brands that align with their own core values。

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