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数据报告 | 88%的移动营销人员在2021年会着重进行第一方数据收集

索菲亚的燕窝  • 

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美国客户管理咨询公司美库尔(Merkle)与 Marketing Dive 在近日联合发布了一份报告。报告显示,在 2021 年中,收集第一方数据已经成为营销人员的主要工作任务。

数据表明,有 52% 的营销人员会在 2021 年更加关注数字投放策略,同时也会收集更多的第一方数据。在未来的半年到一年内,收集和存储第一方数据将成为大部分(88%)营销人员的首要任务之一。

与此同时也有 41% 的受访者表示,随着全球各国政府对收集隐私数据限制的增加,数字媒体广告的投放也将受到较大的影响。其他受影响的领域还包括网络分析(39%)、数字媒体评估(35%)和直接营销活动(35%)。

该报告指出:“在收集第一方数据后,营销人员就不需要通过用户的次级行为(Secondary Behavior,指社交等人际交流行为)来推断用户群的偏好,而是直接从源头上掌握客户资料。对于营销活动来说,最好的数据收集方式就是让用户信任某一品牌,自愿提供数据,同时也让用户明白提供数据将改善他们的购物体验。”

本文编译自 London resilient at top of European tech investment table despite COVID


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