休闲游戏的广告素材特征：广告观看率达到 60%

作者：ironSource（ID：ironSource）

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本期我们来看下休闲游戏广告素材基准及特征，该类游戏素材包括拼图类、文字类、纸牌类和填色类等。休闲游戏丰富的元素和强烈视觉语言特色，让其试玩广告对比其他游戏类型的素材要求会更加复杂。

广告观看时间

休闲游戏广告素材，平均广告观看时间为 4.2 秒，为所有游戏类型的中等水平。

广告观看率

休闲游戏广告素材类型更多样化，需要用户花更多时间去思考，广告观看率达到 60%。

完成时间

休闲游戏对比超休闲游戏完成时间稍长，广告完成时间平均为 17 秒，往往因为其游戏玩法相对复杂。

完成率

休闲游戏广告素材的游戏体验让用户很难在 30 秒内完成操作，完成率是游戏类型中最低的，平均为 28%。

应用商店点达率

在所有游戏类型中，休闲游戏广告素材应用商店点达率也是最低的。按总展示次数算，平均为 9%；按已完成试玩算，平均为 32%。休闲游戏广告素材市场相对成熟，如果在设计上不够出众则很难吸引用户点进，这就是应用商店点达率如此之低的原因。

千次展示下载数

休闲游戏广告素材的 IPM 在所有游戏类型中处于中等水平，IPM 平均为 8-10。不是所有人都喜欢休闲游戏，但它却跨越了多类人群。

A/B测试

可以尝试通过了解用户习惯，来调整向用户发送提示的频率，以提升广告观看率。

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