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新品|Z世代、女性、小众群体 到底哪个才是真正的社交之光?

辛童  • 

潜力 App 早知道,社交新品来报道!

这里是白鲸出海为投资人和开发者寻找产品“灵感”而专设的周更专题——《新品》。

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无特殊情况下,《新品》将会每隔一周在周一或周五进行推送(出现紧急工作后延),推送内容为 5款还未正式上线或者刚刚上线的潜力 App(包括:名称、icon、简单功能介绍、以及 App 亮点)。

文章发布后,笔者将会在下一周为文章内呼声最高的 App 出一期专稿,包括但不限于产品测评、市场分析的深度稿件。另外,也十分欢迎和期待广大读者朋友们分享出你发现的“宝藏 App”,和我一起成为一线社交/泛娱乐产品观察者和挖掘者。

1、Peanut——妈妈们社交也滑动

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从严格意义上而言,Peanut 并不算一个“新品”。

Peanut 正式上线于 2017 年 2 月 6 日,曾 4 次被 App Store 推荐在生活类应用首页,目前 App Store 应用商店评分 4.27 分。而且值得一提的是 Peanut 的创始人兼 CEO Michelle Kennedy 曾是英国约会交友 App Badoo 的副总裁、女性友好社交 App Bumble 的董事会成员。

上线年头不算短、应用评分也不低、创始人也有足够不错的大厂背景、对垂类用户的深刻认知、应用的友好度也很高,但是为何截至目前 Peanut 仍只有 160 万用户呢?

这和 Peanut 圈定了相对小众的用户有关。

根据 Peanut 在应用商店的介绍,Peanut 旨在帮助更多女性找到志同道合的朋友,再详细点说,Peanut 是一个女性交流怀孕心得、育儿经验和婚后生活的 App。从其主要功能来看,Peanut 兼具社交和社区属性。从其服务用户来看,主要用户是妈妈、准妈妈、备孕女性以及生育困难女性。

因此也不难发现,Peanut 和中国应用宝宝树、美柚等 App 承载的功能有些相似。

不过,Peanut 也有自己独属的、来自创始人的匹配社交基因。

鉴于之前在 Badoo 以及 Bumble 的经历,Michelle Kennedy 将滑动匹配功能引入 Peanut,用户在成功注册后可在 Swipe 区域通过上下滑动匹配好友,当用户双方均选择招手- Wave(上滑)时则匹配成功,可以发起会话。另外,如果用户愿意的话也可以直接向对方发送破冰消息,对方在规定时间内回复消息,也可成功建立匹配。

与此同时,用户也可以在社区处向 Po 主招手,当用户选择了招手后系统将会提示用户和对方打招,并且会在下方预设一些破冰词条。

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笔者查看 Feed 流的内容发现,确实有用户在 Peanut 上分享自己的育儿和备孕心得,不过相较于一般社交平台,Peanut 上内容更新的频率并不是很高,另外笔者在Peanut上发出多次招手均未获得对方回应,这和一些用户遇见的很难在 Peanut 找到其他妈妈的情况相似。

虽然进展一般,但是鉴于这个用户群体有较强的付费能力,在今年完成了由 EQT Ventures 牵头的 1200 万美元 A 轮融资。

2、Paired——将眼光瞄向已经结成伴侣的用户群体

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Paired 上线至今还不到 5 个月,甚至还没有被 App Annie 收录进去,但是已经多次被 App Store应用商店推荐,甚至还获得了 Google Play 美国 2020 年年度最佳自我提升应用奖。

这和Paired提供了一个全新情侣沟通解决方案有关。

当用户下载并成功注册Paired后,将会收到系统提示的“是否要与伴侣交换测试答案”,当用户选择确定交换后,系统将会给另一方发放一个(唯一一个)共享代码,当对方通过代码注册成功后,双方每天会收到一些问题或测验,只有当自己回答完问题后才可以查看对方的答案(当然用户也可以选择不同意共享,独自使用)。

Paired 的设定,有利于情侣双方更了解对方的真实想法,同时也有利于用户更加清晰地认识自我,改善自己在情侣关系中表现出的不足。

Paired 每日的测试或问题题库涵盖生活方式、育儿、家庭关系、性和亲密关系以及生活理念等多个方面,可以帮助用户更加全面地认识自己和自己的伴侣。

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根据 Paired 联合创始人兼 CEO Kevin Shanahan 分享的数据,Paired 的用户年龄覆盖范围很广,以 30-50 岁为主;使用 Paired 的用户既有单身用户,也有情侣、新婚夫妇以及多年婚姻伴侣;用户日均线上使用 Paired 的时间约为 5 分钟,线下讨论 Paired 问题或测试的时间约为 5 分钟,因此 Paired 也将自己定位为 10 分钟改善情侣关系的 App。

除了每日测试功能,Paired 还在应用内开设了治疗和改善关系的音频课程以及辅导课程,除了丰富了产品功能还增加了变现方式。尽管 Paired 仍处于初级阶段,但确实是一次改善情侣关系的有趣尝试。

3、F3——Z世代用户的问答天堂

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直观一点说,F3 是一款集 YOLO + Snapchat + Tinder 主要功能和 UI 于一体的缝合怪,但是这并不耽误F3受到用户喜欢并在疫情期间成功融资 390 万美元。出现这一情况的主要原因是 F3 踩中了几乎所用社交开发者、投资人都关注的用户群——Z 世代用户。

根据 F3 官方数据,截至 2020 年 11 月,F3 共有 2500 万注册用户,按年龄划分,85% 的用户年龄小于 25 岁;按性别划分,65% 的用户是女性;按地区划分,60% 来自欧洲、20% 来自拉美。很难有投资人看到这样的用户画像不心动。

而且更令人惊叹的是,F3 官方声称其 3 个月留存率可以达到 80%。尽管笔者不负责任地认为这个数据的含水量高达 80%,但其实加上 F3 在应用商店获得的 4.58 的高评分,也可以在一定程度上看出用户对 F3 的喜爱。

用户在 F3 上认识新用户的方式包括滑动匹配好友、系统推荐可能认识的人以及附近的人等 3 种方式。当与其他用户成为好友时,除了可以看到对方的国籍,还可以看到对方添加的 Spotify 音乐、粉丝数、个性签名以及过去动态,可以帮助用户更加快速和全面地了解对方。在这里提一下,有越来越多的社交/Dating App 将 Spotify 音乐引入应用。音乐作为一个文化符号,在同国家和跨国社交 App中都是一个不错的讨论话题。

另外,F3 也非常擅长结合社交 App 的发展趋势。首先,用户可以自定义App主题,更改 App 的背景色和文字颜色,这也是 Twitter 近期升级的功能,而 Facebook 虽然还不支持,但帮助用户更改Facebook 主题的 App 已经冲上了美国 iOS 下载总榜 Top100;另外,与 YOLO(匿名问答赛道的一哥)不同的是,F3 支持用户以文字、图片、视频等三种形式提问,这也符合现下用户社交使用习惯。

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F3 之所以受到用户和投资人的关注,既和产品设计有关,也很团队丰富的经验有关。

4、Fantasy Match——寻找开放式关系的俱乐部

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在一定程度上,Fantasy Match 可能会有些打破国人的传统认知,Fantasy Match 并不强调一夫一妻制,也不单独强调非一夫一妻制,而是鼓励用户真实地面对自己的想法和需求,鼓励用户尝试开放式关系。

Fantasy Match 的最低用户注册年龄为 21 岁,将平台调性从 18 禁升级为 21 禁。

根据 Sensor Tower 数据,Fantasy Match 的主要市场是北美、拉美和欧洲,这与这些地区对婚姻以及伴侣关系的开放程度更高有关。如果对开放式关系不清楚且有兴趣了解的,推荐去看一看美剧《致命女人》。

如果单把 Fantasy Match 理解成一个滋生不正当关系的温床,或许有失公平。

首先,Fantasy Match 为用户提供了 3 种性别和 11 种性向选项,确保用户可以准确无误的找到自己的身份,而且每种性别和性向都有独特的颜色可以增加用户的自我认同感和平台好感度。

另外,Fantasy Match 不仅提供用户交友匹配功能,也设置了很多资料和卡片帮助用户更好地认知亲密关系。

同时,并不是所有人都想被其他用户关注和了解,Fantasy Match 在隐私条例上写着在用户同意被其他用户发现之前,不会以任何形式展示用户主页。

而且,Fantasy Match 的功能分区做的十分明晰,包括 Chat、Dating、Learn 等不同区域,用户可以根据导览快速找到自己所需。

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与建立开放式关系的调性反差很大的小清新 UI

尽管,Fantasy Match 提供的服务可能不太常见,但是确实也很有多值得思考的地方。

5、Redcake——从模拟约会开始寻找完美伴侣

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和国内前段时间出现的 985、211 专属约会 App 有些相似,Redcake 只为高端用户提供服务,而且为邀请制会员俱乐部。

用户在付费成为会员后,系统会根据用户的情况为之匹配合适条件的用户,这听起来和世纪佳缘、百合网等线上婚介所有些相似。

但是不同的是,Redcake 提供模拟约会服务,会根据用户的约会对象提前演练约会当天的现场情况,一方面是帮助用户缓解紧张的情绪,另一方面是帮助用户提前规避当天可能发生的尴尬情况。

而且根据 Redcake 官网介绍,Redcake 的服务范围不仅包括匹配对象、现场约会、找到伴侣,同时也包括帮助用户找到更健康的生活方式和心理健康状态。希望以授人以渔的方式,让用户在未来可以做到以最好的状态和沟通技巧应对约会。

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约会交友赛道虽然不像社交赛道一样大厂庞立,但也绝对不是蓝海状态,如何在众多竞争对手中找到用户还未被满足的真实需求,是很多开发者要做的事情,Redcake 选择的约会演练模式也只是尝试之一。

本期《新品》推荐的 5 款新产品都选择切入了相对小众的用户群,并作出了大胆尝试。这些 App,或许会超出我们的认知,也或许并不是一个好的创业选择,但不可否认正是这些或正确或错误的尝试,让我们更能看清用户的真实需求。

欢迎大家在在下方的留言区谈谈你的感受!并且为你感兴趣的产品序号点赞,我们下周将会为点赞量最高的 App 撰写深度稿件,下周见!


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