原标题：电商热潮之下，亚马逊将成“稳赢”玩家？

2020 年，网购的人比以往任何时候都多。随着消费者涌向网上商店，亚马逊在 2020 年脱颖而出。尽管已经占据了网上销售的主导地位，该公司在电子商务领域的地位也有所上升，尽管其竞争对手表现强劲，如沃尔玛、塔吉特和 eBay 表现强劲。

大多数人从哪里开始他们的产品搜索

根据 ChannelAdvisor 最近的一项调查，53% 的网上购物者开始在亚马逊网站上搜索他们的产品。大约 6 个月前，CivicScience 的一项调查发现，只有 47% 的互联网用户开始在亚马逊网站上搜索他们的产品。

虽然这两项调查并没有完全的可比性，但最近的结果显示了对亚马逊有利的趋势。当询问人们去哪里研究潜在的购买行为时，这一趋势也出现了。65% 的受访者认为是亚马逊，45% 认为是谷歌，25% 认为是沃尔玛、塔吉特或 eBay 等其他在线市场。2018 年 1 月的一项类似调查显示，选择搜索引擎的人为 69% 比选择亚马逊 61% 的人更多。

对亚马逊搜索兴趣的增加不仅对亚马逊的零售和市场销售是一个好兆头，对它的广告业务也是一个好兆头。亚马逊的绝大部分广告收入来自搜索结果中的赞助商列表。由于亚马逊的搜索流量增长速度快于业内其他公司，它在电子商务渠道的营销支出中所占的份额将会增加。

购物者找到了更多使用亚马逊的理由

人们不仅开始在亚马逊上搜索产品，而且花费更多。接受 ChannelAdvisor 调查的 45% 的受访者表示，他们在亚马逊上花费的时间比 3 月份之前更多。相比之下，其他市场的这一比例只有 35%。

尽管亚马逊的销售增长未能跟上沃尔玛和塔吉特的在线销售热潮，但它仍超过了更广泛的电子商务市场。其在线商店收入上季度增长 38%，第三方卖家服务收入增长 55%，北美地区收入增长 39%。美国人口普查局的数据显示，美国电子商务销售额增长了约 37%。

虽然几个百分点的领先似乎不算多，但投资者应该考虑一下亚马逊在市场上已经占据了多大的主导地位。在亚马逊已经占到网上销售 40% 的情况下，市场份额的持续增长令人印象深刻。这是数十亿美元，对于亚马逊的大多数竞争对手来说，这是一个相当可观的增长。

未来发展有利于亚马逊

消费者计划在未来保持他们网上购物的习惯。52% 的受访者表示，他们计划在未来进行比疫情前更多的网上购物。相比之下，38% 的受访者预计 5 月份会继续增加网上购物。

与老年人相比，更多的年轻人预计未来会更频繁的在网上购物。自疫情爆发以来，年轻人更喜欢亚马逊。这将使亚马逊在未来几年的市场份额持续增长。

最重要的是，这一反应表明，从店内零售向在线商务的转变正在持续加速。这对亚马逊的未来也是个好兆头。

尽管投资者不能指望 2021 年美国电子商务的整体增长超过 30%，但他们应该会看到亚马逊的商品销售总额继续超过整个市场的增长速度。从历史上看，整个市场每年增长约 15%。随着其市场服务变得越来越重要，越来越多的人使用其搜索引擎，其高利润业务的增长应该会比零售业务更快。

尽管亚马逊在安全规程、人员和仓库方面进行了大量投资，但它在疫情期间已经产生了强劲的利润。当它能够控制这些投资，但又能保持超大规模的增长时，它就会给投资者带来巨额的营业利润。

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