购物季开始前 美国用户就已安装的电商购物App
2020 年 11 月 1-14 日美国电商应用下载榜 | App Annie
移动分析服务提供商 App Annie 的数据显示,美国市场中的移动电商平台流量将在“黑色星期五”和“网络星期一”等促销活动期间大幅度增加。在为期超过两周的购物季期间,美国消费者在Android 平台上使用电商应用的时间将超过 1.1 亿小时。
在新冠疫情的严峻背景下,许多美国消费者都会选择移动设备进行购物。因此 App Annie 认为,移动电商平台将成为今年购物季中,推动美国零售市场销售额增长的主导因素。
美国用户每周使用电商应用的时间变化 | App Annie
App Annie 表示,在“黑色星期五”的前几天中,美国用户对电商应用的需求就出现了明显增长。其中沃尔玛(Walmart)在美国电商应用下载榜中位列首位,亚马逊(Amazon)、塔吉特(Target)、OfferUp 和 Wish 紧随其后。
此外,电商应用的迅速普及也对零售企业的广告支出产生了影响。MoPub 在今年早些时候发布的数据显示,在 2020 年 10 月期间,美国市场零售应用的广告支出同比去年增长 32%。
MoPub 的营收经理 John Bonanno 表示:“这一数据表明,尽管面对新冠疫情带来的挑战,顾客对零售和服装行业的兴趣仍在增长,假日季中的移动电商平台销售额应该会出现明显的上涨。”
此外 MoPub 的调查数据还表明,对于大型零售商来说,全屏和激励类视频广告是最为有效的广告形式。其中激励视频广告的点击率同比去年增长 7.2%。
美国大宗商品零售商(Big Box Store)2019-2020 年不同格式广告的点击率对比 | App Annie
John Bonanno 指出:“最近几个月 MoPub 注意到了一个有趣的趋势,那就是大宗零售商(Big Box Store)的全屏以及激励视频广告点击率都出现了明显增长。这意味着广告主正在尝试新的广告形式,以试图吸引受众。”
本文编译自 Demand for shopping apps spikes ahead of Black Friday and Cyber Monday。
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