欧美多国取消线下活动 “黑五”迎来线上化热潮

pridecheung • 2020-11-29 13:56

黑五前夕，西班牙主妇 Bianca 收到了她从中国跨境电商平台速卖通上订购的圣诞树。这棵近 2 米高的人造圣诞树从位于中国东莞的厂家出发，乘飞机飞越 10000 多公里，仅耗时 9 天就送到了 Bianca 的家门口。

Bianca 出生于罗马尼亚，十年前，母亲曾送给她一棵圣诞树作为礼物。10 年过去，这棵陪伴她远嫁西班牙的圣诞树已十分陈旧，她希望在今年购买一棵新树。但新冠疫情打乱了她的计划：商超关门，圣诞集市取消，线下商店里的圣诞树要么款式单调，要么价格高昂。

Bianca 转到速卖通上寻找，她一眼看中了一棵价值 300 多美元的圣诞树，但却因为价格为难。“我们家只有我丈夫工作，每月收入 1100 欧元，我们要还贷款，还要抚养女儿，结婚 8 年来，我们连蜜月都没有度过。”Bianca 鼓起勇气与中国商家沟通，没想到商家负责人王全听了她的故事后，不仅给她打了对折，还空运包邮发货给她。

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（左：西班牙主妇Bianca和家人在旧圣诞树前的合影。右：在速卖通上购买的圣诞树已经从中国送到Bianca家中，她的女儿非常喜欢。）

Bianca 收到圣诞树后给商家留言

席卷全球的新冠疫情让 2020 年显得格外特殊，包括沃尔玛、塔吉特、百思买在内的美国多家零售商宣布感恩节不开门；瑞典将出台圣诞节期间限行措施；德国大部分城市已取消圣诞集市。

海外从制造业到零售业均受到冲击，人们转变消费习惯，“网购”成为风潮。“黑五”等传统购物季的线上化趋势越来越明显，以速卖通为代表的中国跨境电商平台也成为海外消费者年末购物季的选择。

今年“黑五”活动开启首日，速卖通上的订单数比去年同期增加了 1.6 倍，销售额增长 3.5 倍。其中韩国销售额增长近 15 倍，西班牙增长 7 倍，波兰增长 6 倍，法国、俄罗斯、乌克兰均增长 4 倍多。

从双 11 到“黑五”期间，圣诞节庆相关商品一直热销。咖啡用具销售额增长 120%，圣诞餐具套装增长超 100%，圣诞灯具销售额上涨近 260%，圣诞玩具则上涨了超 500%。

而圣诞树在速卖通上的销售额也同比增长超 40%，1.5 米以上的大型圣诞树占了总销量的近一半。速卖通的中国商家王全表示，近来每天都忙着赶工：“我们扩招了三四十个工人，全月无休加班，就是为了保证欧洲和韩国的订单能按时交付。”

在速卖通上经营圣诞产品 7 年之久的深圳锋锐科技有限公司，今年在西班牙和法国的销量有 200% 以上的增长。“1.5 米以上的大树最为热销。订单成交的 24 小时内，海外仓就能安排出货，3-5 天就能送到消费者手上。”锋锐科技负责人黎玉玲表示。

西班牙买家评论表示中国圣诞树漂亮、质量好，而且送货非常快。

同时速卖通的物流、支付等基础设施也日渐完善，今年双 11 开场仅 5 小时，西班牙马德里的亚历杭德罗就收到了在速卖通上购买的 55 寸中国彩电；双 11 落幕之后 7 天内，速卖通已将跨国包裹送达了全球 18 个国家；而依靠速卖通的大件物流专线，以前难以跨境运送的大件商品，如摩托车、沙发、大床、浴缸等，现在都可以一键下单送货上门。

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