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今年快速增长的健身健康市场 这些项目得到了投资

pridecheung  •  •  原文链接

来源:硅兔赛跑(ID: sv_race);作者:硅兔君

这两年,健身人在社交媒体上秀的除了肌肉照,另一种数字屏幕图也渐渐多了起来,那就是来自 Apple Watch、Fitbit 等软件的运动表现总结,“没自拍就白练了”,“不秀一下卡路里数这节单车课算是白上了"!”自从“每日步数”成为了一个指标,许多人也会下意识多多走步,并对自己的活跃引以为傲。

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通过佩戴小型设备甚至只是随身携带手机,我们可以对自己的身体表现有着更加全面的了解,这些数字也让各家创企开发出了许多点子,玩出了花样…

运动健身:监测分析,即刻交互

对于运动的人来说,提升运动表现的前提是了解自己的基准数据,随着大多数人都开始进行规律的健体健身和运动,越来越多的人想获得关于自我运动表现的精准数据来实现自我提升。

就在 11 月,被称为健康数据追踪界 Tesla 的可穿戴设备公司 WHOOP 完成了 1 亿美元的 E 轮融资,由 Institutional Venture Partners 领投,Vision Fund 2,Accomplice,Two Sigma Ventures,Collaborative Fund,Thursday Ventures 和 Nextview Ventures 等多家跟投,估值达到 12 亿美元,加入独角兽俱乐部。

WHOOP 至今总融资超过了 2 亿美元,此前参投者不乏知名体育运动员、体育界大佬、创始人,包括篮球运动员 Kevin Durant,Twitter 的 Jack Dorsey,前 NBA 篮协主席 David Stern 等。

WHOOP 的主要优势在于它每天 24 小时都会收集关于你身体的数字生物特征(digital biomarker)数据,不只是运动,用户每天做家务等活动也都会被记录,运动手环上有 5 个传感器,每秒会进行 100 次数据的采集,一天下来每个用户能收集到约 100 MB 的数据。

WHOOP 不会把这复杂的数据全部扔给用户,而是用简单明了的方式展示压力、心率、睡眠等指标,用户可以通过查看“strain coach”和“sleep coach”来了解自己的睡眠情况和压力状态,并通过制定不同的目标,比如“凑合混一天”,“火力全开”,“巅峰造极”等,来获得不同的建议,比如几点睡几点起,锻炼的时候再加重量会不会受伤等等。可以说是让用户“随心情设定生活方式、并帮助用户执行。”

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与其他的健康软件相似,WHOOP 也提供了必不可少的社交元素,用户可以与家人朋友甚至是其他志同道合的运动爱好者在社群内互动,不但可以通过不同的运动种类进行分组,还可以通过挑战和奖励彼此激励。

WHOOP 在 2018 年对软硬件的定价进行了调整,取消了 500 刀的硬件设备费,将软硬件打包售卖,一个月 30 刀,连续订阅一年的话每个月只需 24 刀,连续订阅 18 个月的话每月价格 18 刀,不禁让人联想到 Peloton 等公司主打内容,“卖课”的订阅模式。

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另一款为跑者和骑行者打造的运动追踪软件Strava 最近也刚刚完成了 1.1 亿美元的 F 轮融资,由 TCV 和 Sequoia 领投,参投者包括 Dragoneer Group,Madrone Capital Partners,Jackson Square Ventures  和 Go4it Capital 等,资金将主要用来开发新功能以及获取用户。

Strava 并不像 WHOOP 那样会时刻收集数据,更多的是记录下运动时的历程、速度、心率等简单数据并对运动表现进行分析。它将重点放在了社交上,为运动狂人们打造了一个类似于 Instagram 的社交平台,用户可以关注和查看其它运动达人的运动动态更新,还可以加入上千个不同的跑步、骑行线上俱乐部,参与不同的运动挑战。

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Strava 目前在全球约有 7000 万用户,今年随着健身房关闭,人们运动转户外,每月能达到 200 万的用户增长。

疾病监控:诊断评估好帮手

生物标志数据监测并不是运动狂人们的专属,这项技术对于疾病监控来说也十分重要,比如总部位于伦敦的 Medopad 打造出的技术就可以让医生们通过数字生物标志来远程监控患者的情况。

比如对于帕金森病的测试,通常需要患者去医生的办公室,通过进行 30 分钟的走路评估来决定结果,而在 Medopad 创造出的技术下,患者可以在自己家中通过佩戴设备就将走路的步态、速度等相关信息传送给医生,实时进行诊断。

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Medopad 还从 2018 年就和腾讯达成了合作关系,共同研究人工智能系统,完善这一远程监测帕金森疾病的技术,患者只需进行简单的手部动作比如打开和握紧拳头,或是在屏幕上进行简单操作,医生就可以将测试视频图像转换成图表来评估表现。

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Medopad 其他的合作伙伴还包括杨森制药(Janssen),两家已经研发出了远程测试和监控阿兹海默病症的技术,用户只需使用 iPad 就可以自行进行专用于阿兹海默症的测试 - Rey Auditory Verbal Learning Test (RAVLT) ,测试结果可以让医护人员针对患者病症的不同阶段定制护理治疗计划。

Medopad 从 2011 年创立至今已经完成了超过 5400 万美元的融资,包括 2016 年 1 月的 100 万美元种子轮融资,2018 年的 2800 万美元 A 轮融资,最近一轮融资在去年 11 月,由制药公司拜耳领投的 2500 万美元 B 轮融资,参投者包括 NWS Holdings 和 VC Healthbox。

就在今年 4 月,Medopad 以新名字 Huma 重新亮相,这一名字代表苏菲寓言中的一种动物,它的一生永远在飞行,富有同情心,象征着幸福,公司 logo 也选用将达芬奇素描 Homo Vitruvian 的造型进行抽象化,表达对人类健康的关注。

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Huma 同时还收购了两家 AI 科创公司 - 专攻心理健康的 BioBeats 和监控心脑血管疾病的 Tarilian Laser Technologies (TLT),这也算是事半功倍地扩展了自己的领域。

BioBeats 旗下的压力舒缓软件 Hear and Now 通过应用手机摄像头的闪光灯照亮手指皮肤下的毛细血管来读取脉搏,进而衡量心率,用户可以跟随屏幕上的引导进行呼吸训练,每次结束后 app 还会帮助记录呼吸完的状态,让用户对自己的压力值有更好的了解。

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与 Calm 等冥想软件的方式不同,BioBeats 从数据入手,对于心理健康和情绪这样难以量化的健康指数来说,通过心率值的方式进行监测和度量,也就让人更容易进行控制和提升。

血糖检测:新陈代谢定胜负

我们都知道垃圾食品对身体不好,多吃蔬菜多喝水有益健康,但是如果能知道吃进肚子里的每一片食物对于整体的健康有什么影响,我们便会更有动力去控制饮食,Levels 便是这样一家公司,称他们的产品是首个可以实时监控饮食对健康影响的生物检测仪。

和其他的可穿戴设备不太一样的是,Levels 的设备并不是带在手腕,而是在手臂后侧三头肌的部位。Levels 的这一设备可以时刻监测血糖(continuous glucose monitor)的变化,消耗的每一件食物,进行的每一步运动,用户都可以在 app 上通过“zone score”看到实时变化,长期可以通过偏绿还是偏红评判自己的新陈代谢健康水平。

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每个人的身体对不同食物的反应都是不同的,比如西蓝花这一公认的健康食物,却可能对某些人来说会引起血糖的刺激。锻炼和饮食,这两大控制着我们健康水平的要素,都值得被以私人订制的方式进行分析。

新陈代谢支配着我们身体的各项活动,包括睡眠、食欲、能量值、记忆力、免疫力,当然还有体重和脂肪分布,糖尿病、心脏病等重大疾病都和新陈代谢不佳表现脱不了干系,通过对新陈代谢表现进行更好的追踪和优化,我们可以化被动为主动,采取行动提升健康水平。

Levels 倾向于称这一度量为“metabolic fitness”而不是“metabolic health”,因为虽然基因固然重要,但人们可以通过每天的一小步自律,进行长期的改变,大多数人不是不想选择健康,而是缺乏必要的知识进行行之有效的改变,Levels 便想给予我们这份“健康知识自由”,让人们更加了解自己的身体,向健康更加靠近。

Levels 在 11 月完成了由 Andreessen Horowitz 领投的 1200 万美元种子轮融资,参投者还包括 Netflix 的联合创始人和第一位 CEO Marc Randolph, Twitter 前 CEO Dick Costolo,TechCrunch 的联合创始人 Michael Arrington 等。

像 Levels 一样想在血糖测试上下功夫的公司并不少,今年 7 月刚获得了 1000 万美元融资的 Movano 也是其中之一,Movano 通过不侵入身体的传感器和专利电磁频率技术,让身体的血糖指数可以瞬间传送到软件上,用户只需佩戴一个类似于智能手表的设备就可以随时随地查看自己的血糖表现,数据也会同时上传到云端,患者的家人和医生都可以进行查看。

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国际糖尿病联盟的数据显示,目前全球患有糖尿病的人口总数达到了 4.63 亿,这类人口患心脏病、肾衰竭和其他重大疾病的风险更高,但因为持续血糖监测(CGM)的成本较高,许多人并得不到合理的诊断和治疗,Movano 想让人们不用每天抽血,也不用花大价钱进行测试,只需佩戴“手表”就可以了。

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Undermyfork 是另一家专注于使用非侵入性技术进行糖尿病血糖监测的公司,在 8 月刚获得了由 AltaIR Capital,AltaClub 和 Runa Capital 等投资的 40 万美元融资。

同样通过佩戴血糖测试传感器的方式,Undermyfork 的 app 会将用户的食物和血糖数据同时展示,让用户了解自身多项血糖指标,比如升高和降低的速度、阈值、以及糖尿病的重要指标 - 血糖值目标范围内时间(time in range),直接了当地明白哪一类食物该吃不该吃。

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持续血糖监测(CMG)技术和传感器预计将在接下来的几年内被广泛使用,Levels, Undermyfork  和 Movano 在这一赛道上都抓住了几大主要的趋势:

一是采用不侵入的方式进行数据获取,每天挑手指抽血的方式将很快成为过去式;

二是在用户的生活中自然插入这些医疗程序,当智能设备取代医学器材,进行检测的时间和地点不再有限制,人们也就接纳度更高;

最重要的是,他们都提供了一个载体,将抽象的数字转换成可利用的信息激励用户进行生活方式的调整,大数据回归到人才是本质。

身体年龄:如何逆生长

人们对于健康的追求无非是两方面,一是广度,如何在现有的生活中更加健康、活跃、有能量,另一方面则是长寿,现代人不再相信炼丹的传说,但如果你能准确知道自己身体的表现怎么样,并且扭转时光呢?

在医学世界,关于人们生长老化的研究每天在进行,偶尔也有重大突破,但对于大众来说这些知识都很遥远。由两位经验丰富的创业者 - 旅行社交平台 WAYN 的创始人 Peter Ward 和约会软件 Badoo 创始人 Michael Geer 打造出的新软件 Humanity Inc 想让普通人也能够利用医学研究实现“不老梦”。

虽然具体细节还并未向外披露,但 Humanity 的目标是让人们通过掌握睡眠、饮食、运动、压力的不同数值,时刻监测自己变老的速度,做自己身体的主人、延缓衰老。

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Humanity 已经获得了来自由 One Way Ventures 和专攻医疗健康领域的知名投资人 Esther Dyson 领投的 250 万美元种子轮融资,其余投资者还包括冥想软件 Calm 的联合创始人 Alex Tew,Wired Magazine 的联合创始人 Jane Metcalfe 等。

Humanity 目前正在通过几百名用户进行首轮内测,约有几千人正在等待下一轮的内测资格,明年年初将在英国和美国推出,并准备在 2022 年实现全球发布的目标。

科技的进步让人们名义上的年龄不再重要,Humanity 关注的则是人们的生理年龄,因为一个到 50 岁还坚持每天跑步的人可能比一个 25 岁的“肥宅”在生理上更年轻。

科学和医学界对于这一领域的关注并不少,比如 Google 母公司 Alphabet 旗下的 Calico 就是一家进行生命科学研究并研发延缓衰老药物的创企,Celera Genomics 的创始人 Craig Venter 创立了另一家叫做 Human Longevity 的公司也在追求同样的目标。

总部位于香港的 Deep Longevity 开发出的 app Young.ai 已经上线 App store,会通过多种专注于“生物钟”的算法来告诉用户“你的身体几岁了”。

基础功能包括通过用户的脸部照片、追踪设备中所获取的心率等数值,还有用户自己对于心理健康、心理年龄等问题的回答获得一个答案,但想要获得更深度的建议,则需要通过实验室测验将转录组、细胞表现、微生物菌群评估等多项因素纳入考虑之中。

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如果说新冠疫情让我们懂得了什么的话,一是知道的越多,我们对于疾病的控制就可以更迅速更到位,通过对每个人身体健康状况的追踪和大范围内对于人群健康的检测,我们可以转危为安。

二是随着一个人年龄的增长和免疫力的降低,患大多数疾病的风险都将提升,延缓衰老不再只是为了拥有年轻皮囊的虚荣,更是为了健康和生存。

硬件天花板,软件来破

运动和身体数据追踪软件的作用在关键时刻也派的上用场,在疫情发生后 Fitbit 的软件和数据被多家研究机构用来检测新冠疫情,通过让被确诊用户或已治愈用户回答一系列问题,帮助优化算法。

今年以来,疫情让可佩戴设备行业的情况变得复杂:

一方面人们想要更好的监测自己的身体健康,另一方面许多人大大减少了自己的运动量,当每日步数不过百,又有多少人想要专门买设备来追踪呢?

ABI Research 的数据显示,今年可佩戴设备的出货量同比将增长 5%,和之前预测的 17% 相比有大幅减少,不过与手机电脑等硬件相比,可佩戴设备的表现还算过得去,因为它的软件功能大多与健康紧密相连,仍算是人们“必要支出”的一部分。

另一个问题是,当用户拥有了设备后,又将如何开发新的收入渠道呢?

Apple 近年来不断在 Apple Watch 上增加了心率监测、跌倒检测、女性经期管理等功能,它的 Health App 发布已有 6 年,已经成为了用户健康信息的聚合地。

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在今年的 WWDC 2020 上还宣布为 watchOS 7 加入睡眠追踪功能,引导用户达到睡眠目标,有消息称 Apple 还将在 AirPods 中加入可用于健康监测的外来光传感器(ALS),Apple 想成为的正是将医疗信息与用户相连的纽带,打造健康保健领域的服务生态。

ResearchAndMarkets 的数据显示,全球健康保健市场在 2018 年就达到了 8.45 万亿美元,从 2014 年起正以 7.3% 的复合年增长率快速发展,预计将在 2022 年超 11 万亿美元,比手机市场要大得多。

Google 在 2019 年以 21 亿美元的价格收购 Fitbit 也被许多人解读为科技大公司将向健康数据发力的一个重要预兆,一直以来,Google 在可穿戴设备市场落后于 Apple、三星等公司,收购 Fitbit 一举正是看准了它拥有的大量健康数据,包括用户睡眠、日常活动、运动地点等等,未来或将利用这一数据去开发新的健康产品。

今年 8 月,亚马逊的智能手环 Halo 上市,它没有屏幕和 GPS 等功能,但却可以监测心率、体脂率等数值,还可以通过倾听声音分析情绪。

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在我国,小米和华为也在可穿戴设备上持续发力,小米在 11 月刚成立了专门的可穿戴部,华为 HiHeath 平台不断更新,以智能穿戴为核心,将包括运动、睡眠、压力、慢性病等数据汇总给用户以改善生活,同时不断将室内健身设备、健康管理服务等接入,打造完整的健康服务体系。

在未来,可穿戴设备和数字生物特征的组合将会在包括心脑血管疾病、呼吸疾病、神经疾病、糖尿病等多个方面起到重要的检测甚至是治疗作用,对于健康人来说也会在运动、睡眠、压力等方面收集分享更多的信息。

对于这些公司来说,最大的挑战不是科技突破,而是如何对待用户的数据,人工智能会随着数据的增多更加优化,但如何获得这些数据、又会被分享到什么地步,各地消费者权益和监管机构将持续盯紧这些公司,如何平衡美好初衷和数据隐私将是他们面临的重大难题。

生命不息,人们对于健康的追求会越来越强烈,想要长寿和健康并没有什么灵丹妙药,但对自身健康数据的追踪却是一个不错的开始,“无知者无畏”在自我健康上是一个伪命题,因为只有了解的更多,我们才能掌握主动权。随着可穿戴设备的进化越来越时髦轻便迷你,人工智能和大数据的发展越来越快,对于人类身体的医学研究更深度,我们将揭开更多关于自身的奥秘,成为“新人类”指日可待。


参考资料:

https://www.levelshealth.com/blog/levels-raises-12m-investment-round-improve-metabolic-health-wearables

https://techcrunch.com/2020/08/20/humanity-inc-raises-funding-to-allow-us-to-monitor-and-affect-our-rate-of-aging/

https://techcrunch.com/2016/04/22/biobeats-raises-2-28m-for-its-platform-to-replace-human-stress-therapists/

https://www.globenewswire.com/news-release/2020/07/14/2062224/0/en/UPDATE-Movano-Inc-Exits-Stealth-Mode-and-Secures-10M-in-Additional-Funding-to-Transform-Glucose-Monitoring-with-Non-Invasive-Technology.html

https://techcrunch.com/2020/08/28/undermyfork/

https://techcrunch.com/2019/11/12/whoop-sports-tech-company-that-makes-discreet-wearables-raises-55m/

https://techcrunch.com/2020/11/16/strava-raises-110-million-touts-growth-rate-of-2-million-new-users-per-month-in-2020/

https://fortune.com/2020/09/17/whats-my-biological-age-young-ai-app-biological-clock-longevity/

https://36kr.com/p/778301798931593

https://36kr.com/p/1724673212417

https://www.businessinsider.com/wearable-device-sales-growth-slows-amid-pandemic-2020-6


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