Liftoff 《2020年移动应用程序趋势报告》出炉 70%的移动营销人员表示疫情期间业务显著提升

原标题：Liftoff 《2020年移动应用程序趋势报告》出炉，70%的移动营销人员表示疫情期间业务显著提升

2020 年 11 月 24 日讯，Liftoff 今日发布《2020 年移动应用程序趋势报告》。由于新冠疫情的影响，迫使人们居家的时间比以往更长。报告显示，今年的应用程序下载量达到历史巅峰，成为了营销业者积极奋斗的主要驱动力。该报告还进一步分析了苹果禁用 IDFA 后对 iOS 与安卓平台之战的影响。

报告共分析了 1,051 个应用程序、88 亿次点击、3.18 亿次安装和 4.87 亿次首次活动的详细数据，并覆盖了金融、购物、旅游、游戏和工具等应用类别。报告的重要发现如下：

70% 的移动营销人员表示其业务在疫情期间得到提升

疫情导致许多公司利润下降及大规模的重组，社会普遍认为这将使营销行业受到重创。然而，Liftoff 得到的数据却显示了另一番景象：报告发现，新冠疫情为移动营销行业带来了积极的影响。游戏、购物和金融领域的应用程序下载量更是达到了历史的最高水平。75% 参与调研的营销者表示，用户的交互度在疫情期间空前高涨，这可能是因为疫情期间受困在家的人们渴望沟通、交流和娱乐的结果。随着用户交互度达到峰值，70% 的移动营销者表示其业务受益。

随着用户对新的娱乐形式的渴望，娱乐、游戏和社交应用的收入飙升。报告还发现，疫情期间的用户留存率最高，这其中包括以消费为主的购物类应用，以理财为主的金融类应用和以决策为主的新闻类应用。64% 的营销人员表示其收益获得了提升，为了把握用户交互和留存率的提升，35% 的营销者更是加大了营销预算。

Liftoff 首席执行官兼联合创始人 Mark Ellis 表示：“用户行为在过去一年间虽然波动非常大，但是用户交互的提升却带给了移动营销者更多的希望。目前用户的粘性更强，使移动应用交互达到了历史巅峰。”

获取用户虽然不难，但确定用户身份才是关键，虚假用户比例提升 15%

今年的用户获取可以说是非常容易，CPI 也达到了历史的最低点 1.63 美元，比 2019 年的 1.75 美元下降了 7%。但是，面对如此庞大的市场需求，营销人员务必对用户来源进行审核并提高警惕。Adjust FPS 检测到大部分广告欺诈行为中，虚假点击、安装和应用内活动导致广告主为很多未完成的活动付费，这个比例自去年起更是提升了 15%。随着移动用户获取、交互和留存的提升，欺诈活动的数量也随之提升。

IDFA 会成为让天平偏向 Android 的砝码吗？

iOS 平台一直都是移动营销者的可靠选择，不仅用户留存高，收入也比安卓平台高出 82%。然而，Liftoff 最新研究发现，苹果的 IDFA 新规可能会使天平向有利于安卓平台的方向倾斜。80% 的移动营销者认为这对 IDFA 新规将对 iOS 平台极为不利。近三分之一的受访者(29.4%)还计划将更多的市场预算投向安卓平台，另有 44% 的受访者表示正在考虑这一举措。

安卓平台已经为新时代的来临做好了准备。在过去的一年里，该平台已经赢得了移动用户与营销人员的广泛青睐，其用户量和销量也远超 iOS 平台。安卓平台上最新发布的应用程序比例是 iOS 平台的三倍，应用程序下载量不仅增加 152%，CPI 也仅为 iOS 平台的四分之一。

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