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阿里速卖通市占第3 俄罗斯电商增速超过欧美国家

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2020 年 4 月 12 日,莫斯科市的一位 Yandex.Eats 外卖配送员 | Reuters

据路透社报道,在新冠疫情不断蔓延的背景下,俄罗斯国内的电商产业开始了快速速发展。随着冬季临近,许多边远地区也加入了俄罗斯电商企业的市场版图。

位于远东地区的俄罗斯以气候恶劣著称,这里冬季气温低于零下 50 摄氏度。恶劣的室外环境与今年爆发的疫情相互作用,为电商平台创造了发展条件。纵观俄罗斯全国境内,各类电商企业也正在快速增长。

较低的渗透率基数,导致俄罗斯电商产业增速高于欧美国家

不过,作为全球国土面积最大的国家,冬天的冰雪气候会对俄罗斯的内陆交通形成阻碍,为了能在这样的环境条件中实现商品配送,许多电商企业在物流中心和配送网络建设方面投入了大量资金。

俄罗斯本土电商企业 Wildberries 就是案例之一,尽管萨马拉(Samara)市距离该公司在莫斯科的总部有 860 公里,但 Wildberries 依然能在两天内将商品送到当地配送点。

居住在萨马拉的 Alina Lunina 是一名英语教师,如今她会在网上购买服装、图书和化妆品,有时还会买些日用杂货,她认为线上购物这一方式在萨马拉非常方便。她向路透社表示:“这里有很多提货点,我步行五分钟就能到达。”

有经济学家认为,电子商务的繁荣对俄罗斯经济也是一个积极的信号。他们认为,俄罗斯目前过于依赖石油和天然气产业,在封城措施推行后,俄罗斯国内零售总额(衡量国内消费需求的重要指标)就出现了大幅下降,让该国的经济状况受到严重打击。

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随着新冠疫情加剧,俄罗斯国内的零售总额在今年 4 月大幅下滑,降至冰点 | Reuters

此外,俄罗斯的电商产业在疫情之前也一直处于初级阶段。研究公司 Data Insight 的数据指出,2019 年,电商产业在俄罗斯经济总规模中的占比仅为 1.4%,而在美国和中国,这一比例分别为 2.6% 和 5.1%。

不过,Data Insight 联合创始人 Boris Ovchinnikov 也表示,由于疫情前的产业渗透率很低,因此目前俄罗斯电商业务的增速也明显快于美国和许多欧盟国家。他估计,俄罗斯电商市场在2020上半年的总规模约为 1.16 万亿卢布(约合 152 亿美元)。

市场研究公司 Euromonitor 的分析师也做出预测,认为俄罗斯今年的电商销售总额将增长 40% 以上,达到 2.5 万亿卢布左右(约合317亿美元)。分析师表示,该数据将在未来五年内以每年 10-15% 的速度增长。

市场格局碎片化

欧睿信息咨询公司(Euromonitor)的 Marija Milasevic 表示,目前俄罗斯的电商产业渗透率已从 2019 年的 7% 增加到 11%,但该数据仍然低于美国的 19%。

需要注意的一点是,目前俄罗斯国内的电商市场格局非常分散。Data Insight 的数据显示,私营电商平台 Wildberries 目前以 15% 的份额居于领先地位;而日前在美国申请 IPO 的 Ozon 位居第二,其市场份额为 7%。

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位居第三名的是阿里巴巴俄罗斯分公司 AliExpress Russia,该平台由阿里巴巴和俄罗斯企业合资成立。此外俄罗斯电商市场中的主要玩家还包括本土企业 M.Video、Sbermarket(由俄罗斯最大的银行 Sberbank 和互联网集团 Mail.Ru 合作建立)以及互联网公司 Yandex。

头部跨国企业的缺席也加速了俄罗斯本土电商企业的发展。到目前为止,亚马逊还没有进入俄罗斯市场。俄罗斯幅员辽阔,拥有 11 个时区,国内的IT产业竞争也异常激烈,这都为国际平台的入驻带来了挑战。

投资公司 Sova Capital 的交易部门主管 Sergey Belyaev 表示:“如果想将服务覆盖到至少两个一线城市的话,亚马逊就要在物流和仓储设施方面投入大量资金,才能维持正常供货。”

楚科特卡(Chukotka)是俄罗斯境内的许多偏远地区之一,与阿拉斯加隔海相望。当地在冬季会出现极夜现象,气温低于零下 50 摄氏度。在 4 月到 10 月期间,该地区的网购订单量却上升了 490%。

Wildberries 表示,在 2020 年前 9 个月中,平台共吸引了超过 1200 万名新客户。在今年 4 月至 10 月期间,Wildberries 在北高加索(North Caucasus)印古什地区(Ingushetia)的订单量上涨 385%,在西伯利亚(Siberia)东部地区布里亚特(Buryatia)的订单量上涨 239%。

文编译自 COVID-19 crisis: a shot in the arm for Russian e-commerce。

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阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:电商


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