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亚马逊向华纳传媒做出让步 HBO明年将撤出亚马逊

Annie Liu  • 

原标题:亚马逊向华纳传媒做出让步 HBO明年将撤出亚马逊

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据报道,知情人士称,在当前的协议明年到期后,HBO(美国付费有线和卫星联播网)将不再作为亚马逊的一个频道出现,这是 AT&T 旗下华纳传媒(WarnerMedia)的一次胜利。

如今,HBO 位于亚马逊频道商店里,用户可以在亚马逊 Fire TV 用户界面上观看 HBO 的常规节目,这使得消费者可以很容易地订阅和注册。但据知情人士称,在把 HBO 的独立流媒体服务 HBO Max 纳入亚马逊 Fire TV 平台的谈判中,这一安排是主要症结所在。由于交易条款是保密的,这些知情人士要求不具名。

谈判持续了数月才在本周达成协议。

HBO Max 还增加了 HBO 无法提供的内容,比如《南方公园》(South Park)和《生活大爆炸》(The Big Bang Theory)。随着时间的推移,华纳传媒希望 HBO Max 应用程序成为进入流媒体平台上 HBO 服务的唯一入口。

虽然对大多数消费者来说这种用户界面的区别很晦涩,但对 WarnerMedia 来说却很重要。将订阅用户保留在 HBO Max 应用程序中,可以让华纳传媒与消费者建立直接关系,并获得观众信息可用于定向广告。由广告支撑的 HBO Max 将于明年推出。

通过亚马逊渠道购买 HBO 的消费者可以通过 HBO Max 应用程序登录到 HBO Max,无需额外付费。Legacy HBO 将继续保留在亚马逊频道商店,直到明年该协议(与 HBO Max 交易分开)到期。

不过,将 HBO 和 HBO Max 排除在亚马逊频道商店之外可能会影响订户增长。

知情人士说,与亚马逊达成协议后,华纳传媒将把注意力转向与美国流媒体公司 Roku 达成协议。按市场份额计算,Roku 是最大的流媒体视频平台。Roku 还拥有频道业务,这是 HBO Max 竭力避免的。华纳传媒还将不得不与 Roku 达成广告收入分成协议,类似于 NBC 环球(NBCUniversal)旗下的孔雀(Peacock),后者在 9 月份与 Roku 达成了协议。

华纳传媒和亚马逊的发言人拒绝置评。

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