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2020移动应用出海趋势盘点:中国媒体平台高速增长、优势品类集中、Z世代成为重点人群

江清月近人  • 

原标题:2020移动应用出海趋势盘点:中国媒体平台高速增长、优势品类集中、Z世代成为重点人群丨Morketing Global

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2020 年,中国移动应用出海发展波澜起伏,疫情、政策、市场竞争等因素交织,使出海市场变幻莫测、引人注目。我们盘点了这一年以来移动应用出海的几大发展趋势,以便更好地预测、洞察来年前景,帮助出海行业伙伴为新一年的出海做好准备。

中国媒体平台成为出海营销“必选项”

2020 年,中国互联网企业更加聚焦于海外增长机会。根据 AppsFlyer《广告平台综合表现报告第十一版》的分析,全球增长榜单中的前七名中有五个来自中国,SHAREit、传音、小米进入前五。

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其中,全球范围内增速最快的媒体渠道是 SHAREit(茄子快传)。2019 年下半年到 2020 年上半年,它的安装份额增长率实现了 160% 的跃升,客户基群也实现大幅增长,在印度、东南亚和中东增长榜单都排名第一。

除了 SHAREit 表现出众外,TikTok For Business(原名 TikTok Ads)也继续高速增长,成功跻身全球十大广告平台。它不仅在 Android 端非游戏应用中排名第三,并且在 Android 和 iOS 端实力榜单都冲入前十。同时,TikTok For Business 在全球生活方式、摄影、社交和娱乐应用榜单中都冲入前五。

AppAnnie 数据显示,TikTok 在全球范围内积累大量活跃用户,与 2018 年相比,其活跃用户数量达到原来的三倍。预计到 2021 年,TikTok 活跃用户数不会仅限于每月 10 亿,而是将直接突破 12 亿。

海外业务的发展同样能够带动出海应用迅速增长,小米国际互联网生态的繁荣便是实例。随着小米手机海外出货量的增长,MIUI 拥有了数个月活过 2 亿的流量媒体,海外用户达到了 2.3 亿的规模,活跃用户遍布全球每个角落。

小米应用商店 GetApps 在短短两年内累计分发量超过 400 亿,过去的 12 个月中涨幅超过 2.4 倍。过去一年中,日活用户在印度增长超过 50% 达到 1600 万;印尼和俄罗斯也分别以 30% 的增幅超过了 200 万日活。小米国际游戏商务总监邓莎莎表示,在过去的一年,在 GetApps 和游戏中心两个媒体内,游戏日均分发量已经超过了 460 万,小米能通过这两个分发媒体帮助开发者精准获取游戏用户。

多品类多市场覆盖

当下,中国移动应用出海涉足的地区市场广泛,基本涵盖欧美地区和发展中国家。据艾媒咨询分析显示,在欧美地区,中国短视频及游戏类出海应用表现突出;在亚太及东南亚地区,游戏类及工具类应用出海发展较成熟;而拉丁美洲地区作为新兴出海目的地,各个品类均有应用产品出海。

从覆盖率来说,欧美市场渗透率较高,覆盖人群较广,并且受众有着相对较高的支付、购买意愿。而在东南亚、中东等新兴市场,中国移动应用的下载量也在逐步增长,对出海企业来说存在巨大的用户增长潜力。

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图片来自艾媒咨询

值得注意的是,交友类移动应用成为出海新赛道,虽有 Tinder、Grindr、Pairs 等传统交友 App 占领市场,但探探、Blued 等应用也在近年突入海外市场,崭露头角。

以今年母公司蓝城兄弟上市的 LGBTQ 交友应用 Blued 为例,截至 3 月,该应用在全球已拥有超过 4900 万注册用户,覆盖 210 多个国家和地区。2020 年第一季度,Blued 的月活用户数为 600 万,其中今年 3 月的 MAU 已达 650 万。

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以 2019 年的平均 MAU 统计,Blued 已经是印度、韩国、泰国和越南等国家和地区最大的在线 LGBTQ 社区。截至 2020 年第一季度,在所有 MAU 用户中,海外用户的占比为 49%。Blued 的亮眼数据展示了一个值得开拓的出海新领域,及其深耕价值和潜力。

出海优势品类集中

2020 年,中国厂商主要出海品类仍以游戏类、短视频类、电商类为主。在上半年,中国出海游戏的用户下载量、游戏使用时长和用户支出增长率高于其他地区发行商,并在亚洲多个市场实现迅速增长。

AppsFlyer 报告显示,在出海游戏类型细分领域,头部出海品类变化不大,策略、角色扮演、动作类游戏依然占据用户支出前三名;游戏创新需关注更细分维度,益智类和超休闲下载量涨幅巨大,消除+建造、团队战斗获得用户支出表现突出;中国出海移动游戏发行商在团队竞技、MOBA 和 SLG 游戏上的表现亮眼,偏休闲游戏有待规模化;多个品类维度上中国游戏仍有较大的竞争和拓展潜力。

在短视频方面,TikTok 继续独占出海鳌头,以将近 6 亿次下载量居于《2020 上半年中国出海短视频/直播 TOP20》榜首,成为上半年海外最受欢迎的应用。在今年第一季度,随着各国实施疫情封禁措施,TikTok 下载量猛增至 3.15 亿次,而两大巨头 Facebook 和 Instagram 紧随其后,分别为 1.86 亿次和 1.52 亿次。

除此之外,欢聚时代的 BIGO LIVE、小米的 Zili 及快手旗下一系列短视频应用都开始加大海外市场开发力度,在各自目标市场都有不俗表现。

未来人群:Z 世代

对营销人员而言 Z 世代的营销价值早已超越千禧一代,其所蕴含的巨大商机让他们成为消费焦点和营销宠儿。

千禧一代成长在电脑、手机及其他移动设备技术发展起步的时代,而 Z 世代已经无法习惯没有电脑和手机的生活。他们互相影响着各自的消费习惯和对品牌的忠诚度,在移动电子产品和应用上尤为如此。

Z 世代出生在一个过度充斥着数字内容的时代,清楚地知道自己喜欢什么和不喜欢什么,所以也更不易被一般的营销策略所打动。针对 Z 世代的应用营销将是一个巨大的挑战。

根据 App Annie 的相关报告,仅在美国市场,16-22 岁年龄群体每年支出 440 亿美元并产生约 6000 亿美元的影响力。随着 Z 世代步入职场成为劳动市场的一份子,并与千禧一代一起成为当下最具有购买力的一大群体,对这个群体的精准触及将是众多出海企业必将面临的挑战。

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图片来源:App Annie

据 Hootsuite 和 We Are Social 合作发布的两份报告显示:在今年年初,全球社交媒体用户就已经增长至 38 亿;在全球范围内,已有超过 51.9 亿人使用手机;而到今年 10 月,全球使用社交媒体的人数就已突破了 40 亿用户的里程碑,已增长到 41.4 亿。 

这些发展都表明,数字、移动和社交媒体都已经在世界范围内渗透、融入人们的生活,成为不可或缺的一部分。在这样庞大的基数支撑下,移动应用市场在未来定然存在更大的探索、挖掘、发展的潜力和空间。

结语

毫无疑问,中国移动应用企业将在 2021 年延续今年的趋势,继续向海外开疆扩土。后疫情时代中,本土应用不断崛起分食市场、平台巨头继续占领高地,技术更迭速度提升,消费者需求愈发多变。不难看出,中国移动应用出海充满挑战。

那么在即将到来的 2021 年里,移动应用出海趋势将有什么样的变化?什么类别的出海应用拥有最大潜力?中国企业又该如何在新常态下更加灵活地迎接市场变化?

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