当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

2020年Q3中东买量市场洞察

AppGrowingGlobal  •  •  原文链接

原创:AppGrowingGlobal 

白鲸出海注:本文是App Growing(微信公众号ID:AppGrowing)发布在白鲸出海的专栏文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往App Growing主页联系,寻求作者授权。

2020 年第三季度,盛产大 R 玩家的中东市场买量趋势如何?App Growing Global 以 2020 年 7 月 1 日-9 月 30 日所追踪的海外广告买量策略,统计地区覆盖阿联酋、沙特阿拉伯,媒体涵盖Facebook、Admob 、YouTube、Unity、Line Japan、Twitter 等 18 家全球性移动广告平台,发布《2020 年 Q3 中东买量市场洞察》。

一、中东市场整体广告投放趋势

中东市场 Q2 和 Q3 手游投放数量和广告量占比均在一半以上,Q3 季度占比呈现下滑。 应用类投放数量占比从 32% 提升至 37%, 广告占比从 42% 提升到 47%,Q3 几乎占据大盘一半。

1.jpg

2.jpg

中东地区 Q3 SLG 手游广告量季环比增长 40% 以上,棋牌游戏季环比增长 94% 以上。应用方面, 阅读,娱乐类 Q3 季环比分别增长 120% 和 56%; 而购物,金融类 App 推广下滑 50% 以上。详细情况会在下文榜单上解读。

3.jpg

4.jpg

二、热投手游&素材投放策略

2-1 手游推广榜

休闲类游戏全球疯狂扫量,中东地区也不例外, 以Playrix的《梦幻花园》+ 《梦幻小镇》+《梦幻水族箱》+《梦幻家园》, Firecraft Studios《奇妙庄园》的消除+建造为代表, 外加找茬休闲游戏《5 Differences Online》成为了中东地区休闲类的推广主力军。

历史原因使得中东地区多战争,中东人民性格好战好胜,SLG 中的常备战争,对抗性元素使之成为中东地区的热门手游类型。据 App Growing Global 记录到,  Q2 - Q3 中东热推 SLG 游戏包括《Mafia City》(黑道风云)、TopGames Inc.《Evony: The King's Return》、趣加游戏《State of Survival》、龙创悦动《Rise of Empires: Ice and Fire》、《Last Shelter: Survival》(守望黎明),以上这几款游戏基本维持在沙特,阿联酋分类畅销榜前 20 的位置。 

而长期登顶中东收入榜的老游戏《PUBG MOBILE》、《苏丹的复仇》,Q3 买量力度相对较小, 未能进入推广榜 Top 20。观察下来,中东地区整体 SLG 风格偏欧美, RPG 手游亦然。

5.jpg

2-2 热门手游素材创意

中东地区除了土耳其,伊朗,以色列以外, 其余国家的官方语言均为阿拉伯语。 建议游戏内容和素材都做好本地化营销,支持阿拉伯语。SLG 素材创意重在展示策略和可玩性,勾起玩家对局面的操控欲和好胜心。

▲《苏丹的复仇》素材截图, 来源:App Growing Global

《苏丹的复仇》文案:

إنضم لنا للفوز بعرش الملك إنضم لنا للفوز بعرش الملك

قم بالتحالف مع اصدقائك قم بالتحالف مع اصدقائك

大概意思:

加入我们赢得国王的宝座加入我们赢得国王的宝座

与您的朋友结盟

▲《黑道风云》素材截图, 来源:App Growing Global

《黑道风云》文案:

كون الأسطورة الخاصة بك في عالم المافيا الآن!

العب مجانا الآن!

大概意思: 

立即成为黑手党世界中的传奇!

现在免费玩!

强社交属性的棋牌游戏《Yalla Ludo》素材引导用户从线下聚会搬到线上聊天,展示游戏玩法界面的同时,更强调聊天房多人聚会的轻松愉快氛围。

▲《Yalla Ludo》素材截图, 来源:App Growing Global

《Yalla Ludo》文案:

يلّا نلعب معاً! ???ونتحدّى من نريد وجهاً لوجه ، قُم بدعوة أصدقائك والعبوا على طاولة واحدة معاً ~

فوز كبير في يلا لودو

大概意思:

我们一起玩吧!挑战我们想要面对面的任何人,邀请您的朋友一起在同一张桌子玩〜

在 Yalla Ludo 赢得巨大胜利。

2-3 应用推广榜

Q2 直播、视频、购物类应用较多霸榜 Top20 推广榜,直播视频如 Bigo 的《Likee》、《Bigo Live》、虎牙《Yome Live》、Tipping Points 《StreamKar》、语聊应用《Yalla》; 购物类如《ShareTheMeal》、《wish》、《Uber Eats》、《SHEIN》。

Q3海外疫情趋于恶化, 健康阅读类应用主力推广,增长较多。健康类如《Fitingo》、《BetterMe》、《FitCoach》、《Yoga-Go》、《Workouts by Muscle Booster》; 阅读类《Radish》Q3 登顶推广榜。

6.jpg

2-4 热门应用素材创意

语聊应用《Yalla》80% 的素材是图片形式,偏向使用各种美女图片。

9.jpg

▲《Yalla》素材截图, 来源:App Growing Global

《Bigo Live》素材虽然都是以美女为主,但针对中东这块,女性素材显得更垂直和本地化, 大都是遮盖的女性面容; 另外素材还有一些游戏直播素材, 例如在中东大火的《PUBG MOBILE》吃鸡直播。

10.jpg

▲《Bigo Live》素材截图, 来源:App Growing Global

三、中东市场广告素材建议

① 由于宗教原因压抑了很多娱乐活动,中东用户社交需求强烈,另外,历史原因使得中东人民好战好胜。应用素材可以适当添加一些社交元素,手游素材可以增添战斗,获胜的刺激画面。

② 中东用户对素材感知较深,90% 为伊斯兰教徒。图像、配乐都应注意当地的宗教文化,不得出现酒、猪、十字架等元素,女性需要蒙面。

③ 绿色是最受中东人欢迎的颜色,其次是白色、灰色、金色,而 5 和 7 则是当地人最喜欢的数字,分别代表着吉祥和团圆。

④ 中东地区除了土耳其、伊朗、以色列以外, 其余国家的官方语言均为阿拉伯语,素材和游戏内容做好语言本地化是区别其他产品,吸引用户的基本又重要的手段, 文字从右到左安排。

⑤周五为法定节假日,中东人 10 点左右上班,4 点左右下班, 晚上 8 点以后是广告推广的黄金时段。节日流量高峰集中在斋月、开斋节、宰牲节 。

*以上相关广告素材来源于 App Growing Global 广告情报追踪,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。

本文相关公司

BIGO TECHNOLOGY PTE. LTD认证

本文相关产品

BIGO LIVE–Live Stream, Video Chat, Make Friends

BIGO LIVE–Live Stream, Video Chat, Make Friends

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信白鲸客服微信
微信公众账号微信公众账号