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2020 年第三季度，用户付费价值领先的日本市场买量趋势如何？App Growing Global 追踪了 2020 年 4 月 1 日-9 月 30 日海外广告买量策略，涵盖 Facebook、Admob 、YouTube、Unity、Line Japan、Twitter 等 18 家全球性移动广告平台，发布《2020 年 Q3 日本买量市场洞察》。

一、日本市场整体广告投放趋势

Q3 手游投放数量占比大盘 63%，广告数占比 53%，季度占比呈现下滑。非游戏应用季度环比呈现上升，Q3 数量占比 37%，而广告数占比，从 Q2 占比 34% 上涨到 Q3 占比 47%，主要是来源于《SmartNews: Local Breaking News》应用的大推。

手游方面，休闲益智类 Q3 占据手游买量 3 成以上， 环比上升 15.9%； 得益于休闲棋牌游戏《Numberzilla》Q3 大推，棋牌游戏 Q3 季环比上涨 83.2%，动作冒险类季度下滑 16.5%。

应用方面，主推类型有阅读，新闻，拍摄，娱乐，健康。阅读 & 新闻类应用 Q3 买量暴涨，并占据应用类买量前二的位置，导致其他类别的广告量占比相应缩减。

下面我们分别具体对手游和应用两部分内容，详细叙述。

二、热投手游&素材投放策略

2-1 手游推广榜

休闲游戏为主要的买量大户，占据 Top 推广榜一半以上，找茬休闲游戏《5 Differences Online》、数独类《Numberzilla - Number Math Game》 Q3 发力强势投放， 月投放广告组超过 2w。其他休闲类手游如 Playrix 的《梦幻花园》+ 《梦幻小镇》+《梦幻水族箱》+《梦幻家园》，Firecraft Studios的《奇幻庄园》连续 2 个季度保持强势投放。

RPG 热投手游包括 ZigZaGame Inc《Neo Monsters》，Koramgame 的 《死神》动漫授权手游《BLEACH Soul Rising》，NEKKI 格斗手游《Shadow Fight 3》。

而 SLG 热投手游包括 Long Tech Network Limited 的《Rise of Empires: Ice and Fire》，友塔游戏的《黑道风云》。

2-2 手游热门素材常用策略

正版动漫 IP《死神》授权， 中国发行厂商 Koramgame《BLEACH Soul Rising》在日区发行带先天 IP 优势，有核心的忠实用户。素材围绕 IP 背景制作，以视频素材为主。

创意 1：MMO 刺激战斗场面，打出动作打击感和技能炫技。特写这种女性清凉的英雄角色，未尝不是一种素材套路。

文案：

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