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数据报告 | 9月美国分期购物App月活数同比增长186%

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自今年 3 月新冠疫情爆发以来,分期购物类应用在美国的安装量就在稳步攀升。Sensor Tower 应用商店情报平台的数据显示,9 月美国分期购物应用的用户使用率同比增长 115%,而月活用户数量增长了 186%。

安装量持续增长

Sensor Tower 针对美国排名前四位的分期购物(Buy now, Pay later,BNPL)应用进行了调查,分别为 Klarna、Affirm、Afterpay 和 QuadPay。到目前为止,这四款应用在美国苹果和 Google Play 应用商店上共计收获了近 1800 万次安装。这些应用的下载量从 2019 年开始上升,最终在去年 12 月达到了 140 万次,创下该类应用在 2019 年的单月下载量记录。

在经历了今年 3-4 月的短暂下降之后,5 月份 BNPL 类应用在美国的安装量出现大幅增长,月度环比增幅达 28%,应该与疫情的爆发有关。这四款应用的安装量在 6 月再次下降,但自 7 月份以来再次上升。随后 BNPL 类应用的安装量在 9 月又增加了 40%,达到了 140 万次,和 2019 记录持平。

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在今年 9 月,四大头部 BNPL 应用的总安装量同比去年增长 115%,2019 年 9 月这四款应用的安装量约为 65 万次。与今年 1 月相比,头部 BNPL 应用的月安装量则增长了 46%。

用户基数不断增多

尽管 BNPL 应用在今年 9 月的安装量与 2019 年 12 月持平,但这些应用的月活用户数量却有大幅度增加。四款头部 BNPL 应用的月活用户数量已经在 9 月创下新纪录,比去年 12 月增长 74%;同比增幅甚至更高,比 2019 年 9 月增加了 186%。

总体而言,头部 BNPL 应用的月活用户数量在 2020 年一直持续攀升。其中 2 月的环比增长率最高,达到 11 个百分点。如果这一趋势持续下去,这些应用在节日促销季的使用量可能会比 2019 年出现明显增长。

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节日季的购物习惯变化

目前,COVID-19 疫情已经迫使美国企业和发行商做出调整。在今年 3-9 月间,餐饮和购物类新应用的发布数量相较 2019 年同期增长 50%,其中大多数应用都拥有外卖配送、免接触支付以及折扣优惠功能。随着美国经济衰退的加重,消费者会寻找更为实惠的购物方式,因此人们对 BNPL 应用的需求也会继续增长。

不过,类似 Klarna 这样的独立应用也面临着 PayPal 和 Square 等移动支付平台的竞争,这两个平台也提供了 PayPal Credit 和 Square Installments 等分期购物功能。

除此之外,Shopify 等电商企业也提供了包括 Shop Pay 在内的分期付款服务,不过这一功能目前只对美国市场开放。目前 BNPL 应用使用量的激增和月活用户数量的增长都表明,消费者对分期购物服务的兴趣在不断增强,这一趋势将在节日季促销期间变得更为明显。

译自 US Buy Now, Pay Later App Usage Climbed 186% Year-Over-Year in September。


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