《2020全球APP市场洞察—成熟市场篇》报告发布

DotCUnitedGroup • 2020-10-23 15:32

原标题：出海必读丨《2020全球APP市场洞察—成熟市场篇》完整版报告重磅发布

作者：DotCUnitedGroup

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全球 APP 市场基于不同区域和国家之间的特征和差异性，总体分为两大形态市场：成熟市场和新兴市场。中国、美国、日本和韩国是成熟市场的典型代表，这些国家的 APP 生态已经成熟，本土厂商竞争力强，用户付费能力强，海外厂商进入门槛也相对较高。

2020 年开年至今，虽然疫情反复带来的冲击和宏观环境的挑战犹在，但总体来看，疫情倒逼在线经济发展，根据目前各权威机构统计，2020 年前三季度，全球 APP 每季度支出较去年同期均有上涨，并且每季度增幅呈上升趋势。

有数据统计，预计到 2020 年底，全球 APP（包括 iOS App Store 和 Google Play Store）支出将达到 1083 亿美元。其中，中国、美国、日本和韩国共计约 850 亿美元，占全球总市场约 78%，四大龙头市场的能量可窥一斑。

报告摘要

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2020 年，全球游戏 APP 市场规模约 772 亿美元。其中，中国以 264 亿美元的市场规模继续领先全球，占全球市场份额超过三成。其次是美国、日本和韩国，分别为 197 亿、160 亿和 40 亿美元。中美日韩四大市场合占全球市场规模高达 85%。

2020 年，全球非游戏 APP 市场规模约 311 亿美元。其中，中国约 95 亿美元，占全球市场份额约三成。其次是美国、日本和韩国，分别为 51 亿、34 亿和 9 亿美元。中美日韩四大市场合占全球市场规模超过 60%。

长视频三巨头“鹅桃裤”贡献不菲字节跳动游戏领域布局提速

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统计 2020 年 1 月 1 日至 9 月 30 日中国 iOS APP Store 显示，免费榜头部产品主要集中在视频交互产类。短视频快手荣登榜首，受疫情助攻的商业应用钉钉跃居第二，抖音排名第三。畅销榜中除了抖音外，国内长视频三大巨头“鹅桃裤”贡献了十分可观的收入。

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统计中国游戏 iOS APP Store TOP200 显示，不论免费榜或畅销榜，腾讯和网易依然稳居龙头地位。字节跳动凭借旗下《我功夫特牛》《皮皮虾传奇》《暴力飞车》等多款游戏在国内的游戏研发和发行领域不断斩获席位。此外，椰岛游戏、乐元素、37games、英雄互娱、阿里巴巴、完美世界、莉莉丝和友谊时光等厂商也都是中国游戏市场的中流砥柱。

疫情助攻健身&约会应用变现国内游戏出海美国主打策略

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统计美国非游戏 APP Google Play Store TOP200 显示，免费榜主要有购物、工具、音乐音频和财务等类型。美国市场上的购物类产品 90% 来自本土，主流应用包括 Walmart、Amazon、Wish 等。中国购物应用 Alibaba 和 SHEIN 在美国也有较好成绩。

受疫情影响，线下社交活动、运动等从线下多转线上，美国畅销榜中健康与健身、社交约会等类型表现突出。美国市场上流行的健康与健身产品基本都来本土，如 Fitbit、Strava 等。社交约会类应用同样基本都来自本土公司 Match Group、The Meet Group 等，中国厂商 Dating.com 旗下社交约会产品在美国也有一定受众。

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美国市场上的中国游戏类型，免费榜以休闲类为主，占比近 40%，主要产品有《Wobble Man》《我快递送的贼快》等。畅销榜上策略类以 53% 占比遥遥领先其他品类，代表产品包括《万国觉醒》《守望黎明》《阿瓦隆之王》《火器时代》等。

中国游戏在日市场占三成国内应用出海日本主攻摄影&直播

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统计日本 Google Play Store TOP200 显示，不论是免费榜或畅销榜，日本本土厂商地位无可动摇，尤其是畅销榜，本土游戏占据 60% 以上市场份额。

整体来看，日本游戏 APP 市场主要呈现本土和本土，以及本土和中国的竞争格局。在免费榜和畅销榜 TOP200 中，中国产品数量都占到三成左右，中国游戏在日本市场的渗透已入佳境。

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日本市场上的中国 APP 类型，免费榜以摄影类为主，其次为工具和视频播放/编辑类。畅销榜主要为直播类产品。目前，国内出海日本市场最具代表性的直播产品是 17 直播和 BIGO LIVE，其他海外竞品很难打破这两款产品在该领域的布防。

出行缩水社交膨胀莉莉丝或游戏出韩最大赢家

统计韩国非游戏 APP Google Play Store TOP200 显示，免费榜主要有财务、购物和旅游与本地出行等类型。受疫情影响，旅游与本地出行类在疫情发生后至今，上榜数量有所减少。

韩国 APP 畅销榜主要类型为社交约会和社交两大类。社交约会类产品 90% 以上都来自韩国本土，国内出海韩国的同类产品以探探和同志社交产品 Blued 最为成功。

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统计韩国游戏 iOS & Google Play Store TOP200 显示，免费榜上中国厂商有宝宝巴士、游族、腾讯和字节跳动等厂商，畅销榜上主要的中国厂商有莉莉丝、4399、游族等公司。莉莉丝旗下2款游戏《万国觉醒》和《AFK Arena》双双跻身韩国游戏 APP 畅销榜 TOP5，可谓目前在韩国市场上最赚钱的中国游戏公司。

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