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数据报告 | 2020年H1英国数字广告支出下降5%

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在 2020 年前六个月中,英国数字广告总支出下降了 5%,这反映了新冠疫情所导致的经济放缓。

IAB UK(英国互动广告局Interactive Advertising Bureau UK)和普华永道的调查数据显示,尽管英国数字广告市场有所收缩,但总体规模仍保持稳定。不过与 2019 年相比,2020 年英国广告市场总体支出将下降 15.6%。

与此同时,英国上半年展示广告(Display Ad)支出小幅增长 0.3 个百分点,达到 28.4 亿英镑。视频广告支出总体保持健康,同期增幅 5.7%,达到 13.5 亿英镑。

IAB UK 的首席执行官 Jon Mew 表示:“今年数字广告市场整体萎缩,这一点并不奇怪,因为我们的行业正在应对疫情蔓延所带来的变化和不确定性。”

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与 2019 年上半年相比,今年上半年英国搜索广告支出下降了 3.7%,营收则下降了 1.43 亿英镑,为 37 亿英镑。移动广告支出下降了 1%,达到 38.5 亿英镑。

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不过,总体广告支出的下滑并不代表英国用户的上网时间也有所下降。恰恰相反,英国用户的网络使用时长在疫情期间出现了激增,主要原因是由于人们选择通过网络进行娱乐和与其他人进行社交。

文编译自 UK mobile ad spend dips 1% while digital ad spend is down 5% in H1 2020。


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