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数据报告 | 美国购物及餐饮类新应用同比增幅超50%

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尽管 COVID-19 疫情已经对旅游等类型应用的增速产生了不利影响,但随着消费者的习惯在疫情中不断发生转变,部分应用类别也开始加速发展。

这一现象在购物和餐饮类应用中尤为明显,Sensor Tower 的应用情报数据显示,自 2020 年 3 月居家隔离政策实施以来,美国市场应用商店(iOS和Google Play)中的新增应用数量分别同比增长 52% 和60%,超过了这两类应用在 2019 年的同期数据。

相比之下,2019 年 3-9 月期间美国市场餐饮类新增应用数量同比 2018 年减少 13%,同一时间段内购物类新增应用数量同比增长 7%。

iOS商店数据变化

在今年 3 月至 9 月间,美国地区 iOS 商店新增应用和游戏总量同比增长近 2%,相比 2018-2019 年同期的 1% 降幅高出 3%。

在应用类别方面,餐饮类新增应用数量增幅最大,同比增长近 70%。购物类应用同比增幅约为 43%,位居第二。健康和健身类增幅位居第三,同比增长近 19%。

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以上三类应用的同比增幅都远远超过了 2019 年的同期水平。在 2019 年 3-9 月期间,餐饮类新应用上线数量同比减少 11%;购物类同比增长 11%;健康和健身类增长 1%。

在新增应用数量方面,2020 年 3 至 9 月间新增应用最多的五个类别分别是游戏、工具、商务、生活方式和教育类。

Google Play商店数据变化

与 iOS 平台相比,今年 3 至 9 月期间美国市场 Google Play 商店新增应用数量更多,但增量仍少于 2019 年同期数据。相较 2019 年,今年 Google Play 应用商店中的新增应用数量下降 12%,延续了两年以来的下降趋势。与 2018 年同期相比,去年发布的新应用数量也减少了 8%。

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在类别方面,购物类应用的增幅最大,接近 58%。餐饮类应用紧随其后,增长了近 55%。尽管教育类新增应用的同比增幅仅为 11%,但该类应用新增数量却位居首位。

除了教育类应用以外,今年 3-9 月期间 Google Play 商店中新增应用数量最多的类型还有娱乐、音乐/音频、工具以及图书类。

疫情期间的发展趋势

在 3 至 9 月期间,许多本土头部品牌都推出了自己的购物类应用,旨在提供配送和店内取货等服务;也有许多产品瞄准了人们的折扣和返现需求。此外,Shein 的成功也催生了许多同类产品上线,目前 Shein 今年在美国的下载量达到了 1230 万次。

还有一些头部电商应用瞄准了特定的细分市场,Advance Auto Parts 和 FIGS 就是其中的典型。其中 Advance Auto Parts 是一家在线二手车买卖市场,FIGS 则为需要购买医疗器械的医务人员提供服务。

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大多数新上线的餐饮类应用都专注于配送和点餐功能。其中 Transact Mobile Ordering 和 Sodexo 旗下的 Bite 应用为大学生提供无接触订餐和支付服务。德克萨斯州饮料连锁店 Spec 在疫情期间上线了 Wine Liquor & Beer 应用,让消费者可以直接在移动平台下单购买酒类产品。还有一些餐饮应用针对家庭烹饪开发,为用户提供特殊食谱,如纯素或生酮饮食(Keto Diet,一种高脂肪低碳水饮食方案)。

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和购物类应用一样,许多规模较小的本地餐厅也在疫情期间上线了专属应用。此外美国市场还出现了许多头部快餐应用的仿品,这些应用可以为 Popeyes、肯德基、必胜客、Chipotle 等连锁餐厅提供配送和优惠,以满足消费者对大型餐饮品牌的外卖配送需求。

新应用提供更多选择

在新冠疫情流行期间,头部品牌和中小企业都在通过移动应用来适应消费者购物习惯的转变。新推出的餐饮和购物类应用,主要是为了在简化购买和下单流程的同时减少人际接触,为受到经济衰退影响的消费者提供优惠。

面对当下的公共健康危机,这些企业在未来将如何继续开发和利用移动平台,将会是一个值得持续观察和分析的话题。

文编译自 Shopping, Food & Drink App Launches Have Grown More Than 50% Year-Over-Year in the U.S. Since March。


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