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荣耀:卖还是不卖?

Ningkailun  •  •  原文链接

原创:肖漫

来源:雷锋网(leiphone-sz)

华为极有可能出售荣耀手机业务。

因郭明錤一则研究报告,“荣耀手机业务的去留”再次成为舆论焦点。

郭明錤:华为极有可能出售荣耀手机业务

2020 年 10 月 7 日,天风国际分析师郭明錤发布了题为《华为面对美国禁令对策之预测与潜在影响分析》研究报告,预测华为未来可能针对当前的境遇做出的反应。

报告指出,在华为应变之策中,最有可能发生情境之一为华为出售荣耀手机业务。

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郭明錤认为,华为出售荣耀手机业务对荣耀品牌、供货商与中国电子业,将会是个多赢局面。

原因如下:

一旦荣耀从华为独立,那么荣耀采购零部件不受禁令相关的规定影响,也有助荣耀手机业务与供货商增长;

其次,品牌养成非常不易,荣耀独立可最大程度地保有此品牌且有助于中国电子业自主可控发展;

第三,在华为的体系下,荣耀目前的定位仅是中低端机型,如果独立则可继续发展高端机型。

值得说明的是,目前该研究报告已撤下,原文无法查看。

不过,就在研究报告发出不久后,腾讯《深网》报道称,多位接近华为和荣耀的内部人士表示,华为出售荣耀手机业务/荣耀品牌为不实消息。

据悉,一位接近荣耀总裁赵明的人士表示,赵明曾于九月中旬在内部否认荣耀将被出售。

截至目前,华为官方未公开否认出售荣耀的传闻,荣耀官方人士则是回应称“还没得到相关通知”。

两种不同声音的对撞,让荣耀手机业务的出售,陷入迷雾。

对当下的华为而言,荣耀手机业务该“去”,还是“留”?

出售,形势所迫

目前来看,这一问题探讨的根本,在于华为的芯片境况。

受美国政府禁令的影响,尤其是在 8 月 17 日的最新禁令之下,华为旗下的麒麟 9000 芯片或成绝唱。

据余承东透露,麒麟 9000 芯片只接受了 9 月 15 号之前的订单,其数量或只能支撑半年左右,而这一绝版芯片,将首发搭载于华为 Mate 40。

也就是说,华为将面临更加艰难的 "无芯" 困境,这对其智能手机业务来说,无疑是釜底抽薪式的致命打击。

雷锋网注意到,投资机构杰富瑞日前在一份研究报告中指出:

如果由于限制措施导致华为无法采购芯片,其手机业务可能会面临消失的风险。

同样的预测,《经济学人》也曾发文指出。

《经济学人》认为,尽管华为在美国禁令之下能够采取反制措施极为有限,但仍有三条路可走:一是申请禁令许可,与芯片制造商建立联系;二是采取较为落后的方式自制芯片;而第三条路,则是被迫出售手机终端业务。

当然,这一业务包括荣耀手机在内。

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在华为集团的消费者 BG 中,华为与荣耀实则为两个相同等级的独立终端品牌,属并列关系,且荣耀手机同样搭载麒麟芯片。

面对日趋紧迫的芯片困局,以及亟需用芯的华为手机与荣耀手机,摆在华为面前,像极了经典的二选一问题——“华为手机与荣耀手机掉芯片坑里,救谁?”

答案是显而易见的。

尽管出售荣耀手机业务有弃车保帅之意,但在困局面前,这并不失为一种止血的办法。

不过,即便出售,随之而来的另一问题尚待解决——如果要卖,谁将接盘?

TCL、小米、百度、阿里、OV 均为传闻对象;其中,TCL “风向更盛”。

有观点认为,小米、OV 现为荣耀正面竞争对象,且各自均已形成完整品牌战略,收购必要性较小;尽管百度、阿里均有接盘的体量,但二者均非手机厂商,接手的可能性较小。

至于 TCL,不仅一直保留手机业务,在海外市场同样有所布局,且二者均为深圳企业,如果能够维持荣耀原班人马,便多一丝生机。

相对而言,TCL 的可能性较大。

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雷锋网注意到,在郭明錤研究报告发布当日,TCL 电子股价大涨 20.65%。戏剧化的是,在否认消息被报道后,TCL 股价今日一度又超跌 20%。

尽管这一消息还处于传闻层面,但其影响是显而易见的。

值得一提的是,郭明錤在研究报告中指出,荣耀独立将对小米产生更大影响——后者市占份额提升将低于市场预期。

这一说法不难理解;毕竟,荣耀是为了对标小米而生。

而荣耀与小米的这层关系,或成为华为不忍“断腕”的理由之一。

保留,因素繁多

荣耀品牌诞生于 2013 年 12 月,最初是作为华为的附属品牌而生;而这一模式,是模仿小米而来。

当时,小米采用的互联网手机打法可以说是显赫一时,各大老牌手机厂商先是缓不过来气,然后在摸清门路之后纷纷效仿,而荣耀正是华为给出的答案。

无论是在产品配置、价格定位上,还是在具体的打法上,荣耀可以说是紧贴小米来进行肉搏。

而后,在品牌的分化与再分化中,荣耀和畅玩开始分别对标小米和红米。再后来,随着小米发力高端,对标对象也逐渐从荣耀转向华为。

不过,荣耀依然是华为狙击小米的一大王牌。毕竟,在海外受阻的当下,华为在国内市场必须分寸必争。

初期,靠着这种紧贴小米近身肉搏同时又维持高性价比的互联网手机打法,荣耀短期内便赢得了自己的地位,成立仅一年便以 2000 万部的销售量获取近 30 亿美元销售额,号称手机行业成长最快的品牌。

更为重要的是,基于荣耀与华为的同门关系,其芯片、算法、操作系统,再到通信、材料,以及终端应用,均能够共享华为集团科技创新成果。

在华为的扶持下,荣耀手机销量一路走高。即便在受疫情影响下的 2020 上半年,荣耀甚至成为唯二逆势增长的品牌;另一个是华为。

即便期间荣耀一直有寻求独立之意,但其技术根基已与华为深度绑定。也就是说,荣耀本身更多是品牌价值,离开华为后,其品牌价值将大打折扣。

在近 7 年的发展中,荣耀不仅有手机业务,而是向生态链战略方向扩展,包括了荣耀的手机、笔记本电脑和音箱等系列 IoT 产品。

荣耀对于未来全场景智慧生活的构想,是形成“1+8+N”的三圈层结构,而荣耀手机,正是那个“1”,也是战略的中心。

不难想见,荣耀手机业务在战略之中的重要性。

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前面提到,华为芯片问题是荣耀手机业务去留的关键因素。虽然海思半导体遭到了严重打击,但在自研之外,华为还能够寻求高通等芯片厂商的供货。

当然,前提是美国政府的许可。

目前,Intel 和 AMD 都已经获得了向华为继续供货的许可——由此可见,高通也并不是完全没有机会获得美国政府许可,向华为供应智能手机芯片。

另外,《深网》报道中还指出,华为并没有足够的动机出售荣耀;毕竟,荣耀被出售后并不一定能规避相关禁令。

最后一问,关于荣耀手机业务或被出售一事,你怎么看?

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