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Facebook将广告归因窗口期从28天缩短为7天

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据 Business of Apps 报道,Facebook 在近期宣布,将把原有的 28 天广告归因窗口期缩短为 7 天。在进行修改后,该平台上的广告主将无法进行较长周期内的广告活动效果跟踪。

在 Facebook 平台的广告归因期内,广告主可以通过转化率等一系列具体指标来评估广告投放效果。

此前,广告主能够在控制页面上查看过去 28 天内用户点击 Facebook 广告发生的购买行为。点击率等指标能让广告主了解所投广告的具体效果,同时还可以对广告表现进行归因分析。

不过,出于对数字隐私信息的保护,Facebook 公司正在对平台上的一系列分析规则进行修改。广告归因窗口期也是其中之一。

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根据《搜索引擎杂志》(Search Engine Journal)的报道,Facebook 已经在日前告知广告主,近期的一系列调整也包括限制企业的广告归因能力。受此影响,原本 28 天的归因窗口期被缩减到 7 天。

此次变更将于 10 月 12 日生效,相较于其他类型客户而言,此次调整对营销人员的影响更大。

本文编译自 Facebook shortens ad attribution window from 28 to 7 days。

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