此前，点点互动一直在尝试休闲放置游戏，而在不断地尝试中，貌似也有了一些心得，这次做的新游跻身美国 iOS 游戏下载榜 Top10。

FunPlus《Idle Courier Tycoon》进入美国 iOS 游戏下载榜 Top10 | 数据来源：App Annie

显然，此前发行的《Idle Mafia》（中文名《放置黑帮大亨》）成绩并不如《Idle Courier Tycoon》（中文名《我快递送得贼快》），后者 8 月 17 日在 App Store 上线，上线一周就已被推荐到 iPhone 应用商店分类页面 345 次，而《Idle Mafia》这一战绩为0 。

《Idle Courier Tycoon》已28次被推荐至App Store应用商店首页 | 数据来源：App Annie

能被应用商店推荐，显然游戏本身值得玩，而能够进入美国游戏下载榜前十，则很有可能是游戏的 UA 也做得很好。笔者将从这 2 方面对《Idle Courier Tycoon》进行拆解。

和去年比，点点互动更懂放置了

《Idle Courier Tycoon》以快递物流运输为背景，由玩家模拟经营一家快递公司，在快递的运输、分拣、打包、配送环节中加入不同类型和功能的设施，玩家可以对各个环节的设施进行升级，提升快递运输速度，从而提高收益。

《Idle Courier Tycoon》游戏中快递的运输、分拣、打包、配送区域截图

对比 2019 年推出的《Idle Mafia》，显然这一次点点互动理解了放置模拟游戏玩家的“懒”，从而简化了游戏本身。

1、玩法简化

《Idle Mafia》虽然以放置为主要玩法，但还添加了关卡（不同街区）、卡牌（黑帮人物）、副本（占领资源）、人物升级、装备配给等多个玩法，玩家需要根据卡牌人物的特性、技能进行分配，还要针对性升级主战人物。这款游戏说它是休闲放置游戏，玩法有点复杂，说它是放置 RPG，玩法又太简单。

而《Idle Courier Tycoon》则仅需要玩家点击按钮对几个物流环节中的设施进行升级，玩法更简单。

《Idle Mafia》游戏中包含关卡、卡牌、副本、人物升级等多个玩法

2、操作简化

操作的简化体现在 2 方面：

一是《Idle Mafia》中虽然也可以自动积累货币，但需要玩家手动点击收取，比较麻烦，而《Idle Courier Tycoon》产生的货币会被自动收集，不需要玩家动手。

二是界面操作的简化，在激励视频的观看步骤上更明显。《Idle Mafia》因为玩法较多，因此玩家需要点击底部按钮进行界面再进行相应操作，玩家想观看激励视频需要 3 个步骤（如果笔者不是要体验产品，可能不会发现有激励视频，因为主界面中没有提示），而《Idle Courier Tycoon》中观看激励视频只需点击主界面中的播放按钮，而且激励视频的按钮比其他按钮大，还直接指出收益是“2 倍收入奖励”。

《Idle Mafia》（左）、《Idle Courier Tycoon》（右）激励视频的观看步骤

从《Idle Courier Tycoon》的玩法设计来看，有几处值得借鉴。

1、数据统计帮助玩家提升收益

《Idle Courier Tycoon》中添加了数据统计功能，玩家只需点击主页上方按钮，就可以看到自己的快递公司各物流环节的运营情况，从而有针对性地加强，不仅可以提升模拟经营的真实感，还能让玩家更快地获取资源，减轻后期升级数值过大带来的压力，从而持续玩下去。

笔者根据游戏中的数据统计针对性地对运输速度、打包速度进行了加强，从而使收益增长

2、5 个付费点+2 种广告变现

《Idle Courier Tycoon》采用了内购+广告的混合变现方法，包含了 5 个付费点和 2 种广告变现途径，且都与游戏本身结合紧密，还能够在主界面中直接点击进入。

先来说说内购项目，这款游戏中有 5 个付费点，分为 4 个端口进入，主界面左侧的 3 个付费点都是一次性支付永久有效，商城中的 2 个付费点则为“消耗品”。

 《Idle Courier Tycoon》中的 5 个付费点

“高级货币”、“延长离线收入时间”、“去除广告”是很多休闲游戏中都有的项目；“纯金快递员”可以带来永久翻倍收益，和《龙之谷2》中出售的“永久月卡”项目类似，都是一次性买断某种收益，或许是行业的一种趋势。

另外，游戏中还加入了“开箱子”玩法，分为免费宝箱（限量激励视频获得）、黄金宝箱（内购获得）2 种，打开宝箱可以获得一定数量的货币和机械碎片，碎片积累足够数量后可以升级物流打包机器款式。

《Idle Courier Tycoon》中的激励视频广告分为 2 种，一种是固定的激励视频广告，玩家观看后可以获得一定时长的收益双倍奖励，一种则是随机出现，玩家观看后可以获得丰富的资金奖励。

《Idle Courier Tycoon》中的 2 种广告变现途径

其实这里主要想说的是，在《Idle Courier Tycoon》里内购和广告之间相互导流、转化、以及两者之间的平衡做得还是挺好的。

玩家观看激励视频广告也能获得限时收益双倍奖励，而永久收益双倍内购则需要 4.99 美元，这就可以让不同玩家有更多选择。一方面对于非氪玩家来说更友好，一些玩家在体验过双倍奖励的甜头后也很可能直接转为付费玩家；另一方面由于激励视频广告带来的收益是限时的，且上限为 6 小时，也不会损害氪金玩家的利益。

这一点也体现在内购数据上，Sensor Tower 数据显示，《Idle Courier Tycoon》最多付费项目便是名为“纯金快递员”的“黄金雕像”，购买后玩家可以获得永久双倍收益。

《Idle Courier Tycoon》Top10 付费项目 | 数据来源：Sensor Tower

3、登录+推送，召唤回归

玩家可以选择使用 Facebook 或 Google 账号登录游戏，以保存进度，系统还会询问玩家是否需要在双倍收益结束时提醒玩家回归。这样的好处是可以召唤玩家及时回归，回归后非氪玩家可能会继续观看激励视频以获得双倍收益奖励。

《Idle Courier Tycoon》询问玩家是否接受通知

不过，笔者没有在《Idle Courier Tycoon》中体验到当下游戏中较热的社交系统，即使是用 Facebook 登录也不能和朋友一起玩，或许之后 FunPlus 会考虑像 Playrix 那样逐步在游戏中加入社交系统。

广告素材：结合快递痛点展示游戏内容

广告投放方面，根据 Appgrowing Global 的数据，《Idle Courier Tycoon》不仅在美国、法国、德国等成熟市场投放广告，还在马来西亚、俄罗斯等新兴市场投放了广告，主要通过 Facebook、ironSource 等广告平台。

《Idle Courier Tycoon》广告素材主要分为 2 类，一类是直接展示游戏内容，另一类先展示现实中暴力送快递画面，再展示游戏内容。但不论哪一种，都令玩家回想起收快递的那些“痛”。另外，根据广告内容，该游戏下载量已超过 3000 万次。

《Idle Courier Tycoon》广告素材举例

《Idle Courier Tycoon》还充分利用网红和社区的力量进行宣传，在 PocketTactics 等游戏社区发布游戏内容讲解，还邀请多位 YouTube 游戏博主发布了该游戏的体验视频。

疫情当下，海外用户、尤其是疫情严重的美国用户，购物行为大量转到线上，寄收快递成了家常便饭，Shopify 在疫情期间推出的快递追踪 App 长时间在总榜有名。借用用户对某一事物的感知及可能产生的好奇心，并基于自身对放置类游戏的进一步了解，点点互动的这一款游戏明显比之前更精进了一些。截至发稿前，距离笔者第一次观察过了 3 天的时间，这款游戏目前在游戏下载榜的成绩为 30 左右。

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