7月手游海外买量情报分析

原创：AppGrowingGlobal 

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App Growing Global 以 2020 年 7 月 1 日-7 月 31 日所追踪的海外广告买量策略，统计地区覆盖 19 个国家/地区，媒体涵盖 Facebook、Admob 、Unity、Line Japan、Twitter  等 17 余家全球性移动广告平台，发布《2020年7月份手游海外买量市场分析》。

一、整体手游广告投放趋势

7 月份手游广告中，休闲游戏买量占据大盘 1/3 ，略比上个月下滑； 策略、角色扮演游戏环比 6 月各上涨 2.6% 、1.1%。

美国地区的 7 月份投放占比相比 6 月份的 13.76%，下滑至12.50%。 英国、加拿大、澳大利亚 7 月份广告占比小幅增长。

从广告形式上看，信息流广告占比超 7 成，其次是激励视频和插屏广告。6 月份插屏广告占比 2%，7 月增长较多，占比 8%。

从素材形式上看，7 月视频素材较 6 月下降 7%，大部分投放在信息流广告；而网页素材从 6 月的 6.5% 上涨至 7 月的 14.7%。网页素材里面较多是 banner 类广告形式，部分为插屏和试玩广告形式。

二、热投手游&发行商月榜

整理月度热投手游 Top 20 如下图。友塔《黑道风云》7 月在全球投放近 2000 套广告数，7 月位列热投手游榜第一，该游戏在多国分类畅销榜排行前 5 名。紧接第二是 2016 年发行至今仍在持续热投的 RPG 游戏《Hero War》，来自塞浦路斯公司 Nexters，游戏热投广告和玩法根本不一样，文章下面素材分析将详细叙述。

排名前五另外三款游戏分别是 Machbird Studio 的 2 款末日游戏《Dawn Crisis: Survivors》、《Mission: Zombies Removal-offline shooting》，Firecraft Studios 三消装饰游戏 《Matchington Mansion》。

月度投放上升手游 Top 20，游族的《少年三国志2新马版》继日本，韩国成绩相继开花后，7 月热投新马地区； 游族另一款大型 IP 策略游戏权利的游戏《GOT: Winter is Coming M"》同时热投。

乙女向游戏《イケメン戦国◆時をかける恋 人気女性向け乙女・恋愛ゲーム》上升榜排名第二。莉莉丝《剑与远征》日本地区 7 月加大推广力度，紧接第三。其余多见为休闲益智类游戏上榜。

发行商 Top 20 方面，以 BitMango、Voodoo 为代表休闲类发行商买量强势。而国内出海的发行商，如：友塔游戏、4399、Funplus 以热投 SLG、RPG 为主。

三、热投手游创意盘点

基于休闲、SLG、RPG 不同游戏类型的广告素材文案，整理出常见套路如下。

1.休闲类素材套路

角度 1：游戏玩法易上手，呈现游戏爽点。 文案角度是以行动号召为主。

以《Ball Sort Puzzle》的素材与文案为例：

《Ball Sort Puzzle》热门广告文案：

Let's take this challenge now

Let's play!

Your brain becomes more active the more you play 

Funniest game ever, I swear!

Fill the tube

角度 2：模拟解锁游戏关卡，但是失败告终。文案角度是向玩家求救。

玩家在《Matchington Mansion》通过三消游戏获取的奖励，来获取新的家具和装饰物，借以解锁并改造庄园内的每一个房间。

《Matchington Mansion》热门广告文案：

Could you help me make it better?

재미와 중독성 보장! 당신만의 맨션을 세울 준비는 되셨나요?

無料で楽しめるわ!

Someone helps this poor man please!!!

Amusant et addictif ! Prépare-toi à rénover ton manoir !

2. SLG 类素材套路

角度 1：展示通关升级的过程，中途让玩家做出策略的选择。

以黑道题材的《Mafia City》素材与文案为例：

《Mafia City》热门广告文案：

Komm in Mafia! Alle Brüder werden dir helfen, um die Stadt zu beherrschen!

Boss,the enemies are attacking us again！Pls come back and hit back

보스, 조직원들이 모두 모였습니다. 저희와 함께 암흑가를 평정하십시오!

Peut importe qui vient, le chef est le seul et l'unique. Jouez maintenant 

チンピラから始まり、己の戦力を上げて、極道の王を目指せ！

角度 2：制作游戏紧张感和刺激性，吸引玩家下载。

以末日题材的《State of Survival》素材与文案为例：

《State of Survival》热门广告文案：

All-new 4X strategy survival game! Do you have what it takes to survive?

Survive the Zombie Apocalypse

ゾンビホラー RPG ゲーム

Апокалипсис Зомби Мультиплеер

좀비 전략 전투 & PVP 어드벤처

3. RPG 类素材套路

角度 1：真人介绍游戏角色， 角色福利包派送

以4399《Goddess MUA》素材与文案为例：

《Goddess MUA》热门广告文案：

Nụ Hôn Nữ Thần - Phượng Hoàng

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角度 2：与游戏玩法不符的休闲玩法的素材套路吸引用户下载

以《Hero War》素材与文案为例：

《Hero War》热门广告文案：

先前有許多人失敗。你能完成這試鍊嗎?

Many failed before. Will YOU complete the trial?

많은 사람들이 실패 했습니다. 도전을 완수할 수 있습니까?

Treasure awaits, just reach your hand

It’s NOT easy to be a Hero.You’re up!

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