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数据报告 | 2020上半年全球应用安装欺诈概率降至13%

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据 AppsFlyer 统计,2020 年上半年全球应用安装欺诈一共造成了大约 16 亿美元的损失,这一数据同比去年同期下降了 30%。目前应用安装欺诈风险最大的市场为亚太地区,该区域损失金额总计达 9.45 亿美元;北美和欧洲地区则紧随其后。

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来自 AppsFlyer 的报告显示,今年上半年,应用安装欺诈发生的平均概率为 13.2%。而风险下降的主要原因则在于手机和应用营销防范意识的提高。

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据统计,相比安卓应用,iOS 应用的防欺诈保护效果更好;目前安卓应用的安装欺诈发生概率是iOS应用的 4.5 倍。在应用程序类别方面,由于用户群更大以及转账交易更为频繁,因此金融和旅游类应用发生欺诈的概率更高。

在非游戏类应用中,超过四分之一的非原生安装都存在欺诈风险;而游戏类应用的欺诈风险较低,仅为 3.8%。非游戏类应用的安装欺诈率比游戏类高出了 8 倍之多,这主要是由于游戏营销人员会采用更为复杂的营销方法。

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AppsFlyer 公司战略部副总裁 Doug McMillen 表示:“尽管移动广告业务已经在尽力防范广告欺诈,但潜在的损失依旧很高,欺诈者始终都希望能从中获利。随着企业和消费者将更多业务和娱乐活动转向移动应用平台,广告商应持续保持警惕,尽可能减少在新型欺诈方法出现时的金融风险。”

报告中指出,62% 的欺诈性安装都是来于机器人攻击,这类攻击对非游戏类应用的影响比游戏类应用更大。在所有欺诈手段中,机器人占 45%,而安装劫持占 30%。与此同时,安装劫持在游戏应用中造成的损失则比非游戏垂直应用更大——仅在美国市场,安装劫持就造成了 43% 的欺诈性游戏安装。

此外,通过对新型欺诈模式进行监测,归因分析(Post-Attribution)已经成功发现了 19% 的安装欺诈行为。

本文编译自 Overall app install fraud rate drops to 13% during H1 2020。

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