2020年H1游戏出海收入达 75.89 亿美元 莉莉丝等大厂经验分享

7 月 30 日，中国国际数字娱乐产业大会在上海召开，本次大会的主题为“新时代、新使命、新作为”。会上，中国音数协游戏工委主任委员张毅君发布了《2020 年 1-6 月中国游戏产业报告》。

报告指出，2020 年 1-6 月，中国游戏在海外市场的实际销售收入达 75.89 亿美元（约合 533.62 亿元人民币），同比增长 36.32%，高于国内市场增速。中国出海游戏按类型划分，SLG 占比 38.98%，射击类游戏占比 18.14%，角色扮演类游戏占比 10.98%。放置、卡牌、博彩、模拟经营、剧情互动、MOBA、生存等类型游戏同样受到了海外用户的喜爱。

中国自主研发移动游戏出海类型分布 | 图片来源：《2020 年 1-6 月中国游戏产业报告》

2020 年 1-6 月，中国自主研发游戏海外市场实际收入地区中，美国为中国出海游戏收入第一大市场，占比 28.23%。中国游戏企业出海的 Top3 收入市场美国、日本、韩国合计占比达 61.46%。

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入地区分布 | 图片来源：《2020 年 1-6 月中国游戏产业报告》

另外，网易、FunPlus、莉莉丝、中手游等游戏企业在 2020 国际游戏商务大会上分享了游戏出海的经验与策略。

莉莉丝副总裁胡睿表示，出海成熟市场，单纯靠买量已不能获取用户青睐，精细化、本地化时代已然来临。当下，受制于经济发展规模，新兴市场人口红利走到了尽头，中国厂商应尝试在成熟市场进一步发展。她表示，本地化方面要做到人员本地化、产品本地化、品牌本地化、社区本地化。像日本市场，玩家对游戏内剧情的要求较高，因此在本地化的过程中要注意使用本土译者，而不是简单由外包公司承接任务。

祖龙娱乐副总裁赵园园则分享了通过精细化运营打开出海市场的经验。她表示，本地化不应仅停留在宣发和文字的本地化上，还应注意美术、游戏内玩法的本地化。她以《龙族幻想》为例，在欧美地区《龙族幻想》的宣传视频以英雄主义世界观来吸引玩家，多使用都市、酷炫机车等素材，而在东南亚地区《龙族幻想》的广告素材则充满生活气息，以青春向为主。她表示，在发行MMO游戏时，要注意在游戏内外鼓励UGC内容的创造，欢迎“自来水”玩家“灌水”。

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