2020上半年非洲移动市场增长概览

作者：赤子城科技（ID：sololauncher）

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随着东南亚等新兴市场日渐拥挤，土地面积 3020 万平方公里、总人口 13 亿的非洲被视为“最后的十亿级互联网市场”。

这里的人口结构更加年轻化，65% 以上人口低于 35 岁。但目前，非洲的互联网基础设施较差，物流、支付等尚不完善。移动应用使用情况也呈现出不同于其他地区的特点。

总体来看，工具产品在非洲仍然具有较强的生命力，又因为总体人口年轻化，人们对于社交、视频等内容型应用的需求很大。同时，理财类应用也呈明显增长趋势，尤其是现金贷产品。

❶ 今年上半年，非洲移动应用的新增 Top 20 主要出现在视频和社交领域，包括视频通讯、短视频娱乐、视频图像编辑等。其中，短视频应用 TikTok 和视频通讯应用 Zoom 的新增下载量远远高于其他。

❷ 各地区文化和互联网发展差异大，娱乐短视频应用 Lolita 在埃及等中东国家使用，但在非洲新增下载排行榜高居 TOP3。

❸ 强势的全球化产品 Facebook、ZOOM、WhatsApp、Snapchat 等社交应用占据大头，且在非洲不同地区增长较为均衡。

❹ 本地应用也正在崛起，在埃及，短视频应用 Lolita 下载增长迅猛，工具应用 My WE、长视频内容平台 WATCH iT! 均入榜。

❶ 新增下载量 TOP100 中，工具类型应用占比超过 1/4，清理、壁纸、WIFI 连接等应用仍较受欢迎。此外，新增 TOP100 APP 中，不少工具依附于 WhatsApp、Instagram 社交应用，专门用于下载保存其内容。

❷ 社交、视频、游戏在新增下载 TOP100 占比接近一半，内容型视频应用增长显著。

❸ 支付、财务类应用紧随上述分类之后，音乐、健身、教育等应用增幅较小。

工具类

WIFI 连接类应用占据工具新增下载榜首，远高于其他工具。清理、浏览器、锁屏等工具基础应用皆有上榜，新增下载量甚至高于 Instagram 和 Twitter，这与非洲地区互联网基础设施不完善有一定联系。

工具应用下载与当地宗教信仰联系紧密，可诵读《古兰经》、供人做礼拜的 Al Hiwar 在埃及很受欢迎。

PDF 阅读器、Word 等办公应用进入工具新增 TOP10。

影像编辑类

排名前五的产品均得益于埃及用户下载量的增加，HD Camera在非洲各地区下载增长较为均衡。

来自韩国的视频编辑应用 Kinemaster 远高于其他应用。但总体图像处理应用要多于视频编辑应用，占到了 60%。

社交类

Zoom 占据通讯社交榜首，这和新冠疫情扩散不无关系，截至 7月 21 日，非洲累计确诊病例近 72.5 万例，累计死亡病例逾 1.5 万例。南非累计确诊病例逾 35 万例，是非洲受疫情最严重打击的国家。

非本地社交应用占据多数，Facebook 系优势明显。

即时通讯类社交工具较多，此外，游戏社交应用 Hago 上榜。

游戏类

中重度动作类占据将近一半，刺客行动在非洲多个国家下载增量明显，位列第一。

中轻度休闲游戏占据另一半，此前风靡多国的魔性掌掴游戏位列第三。

在全球其他地区很受欢迎的动作类游戏 PUBG、休闲益智游戏梦幻花园等游戏并未进入非洲游戏新增下载榜。

视频类

短视频内容比长视频内容更受欢迎，前三均来自短视频赛道，包括中国应用 TikTok、Likee。和 Likee 同属欢聚时代的直播应用 BIGO Live 排名第七。

在长视频方面，尽管 Netflix 在南非新增下载量可观，但在其他地区不敌 PLAYit。整体上，在非洲，长视频内容平台的头部由 PLAYit 占据。

音乐类

欧美音乐流媒体巨头 Spotify、网易和传音支持的音乐流媒体平台 Boomplay 增长优势并不明显，未进入新增 TOP10 榜单。主打免费下载音乐的 Audiomack 占据榜首，在尼日利亚和肯尼亚的下载量都非常可观。

非洲各地区语言文化差异影响音乐应用的使用，埃及人口优势明显，阿拉伯语音乐应用占据半数。

理财类

现金贷应用在理财中占至一半，与经济发展相对落后、互联网使用人口较年轻有一定关系。

各个地区以本国应用为主，比特币理财应用 Luno 在南非和尼日利亚增长都较为明显。相对于其他地区，南非的理财应用类型较为丰富也较为完善，包括银行卡管理在内的支付应用增长显著。

购物类

来自尼日利亚的购物应用 Jumia 在非洲国家使用广泛，以绝对优势占据购物类新增 APP 榜首。

前十中，有一半为非洲本土应用，南非应用占据三席，此外还包括肯尼亚开发者的 OLX Kenya。

美国电商 Amazon 收购的 Souq.com 中东平台在埃及下载增幅明显，在非洲购物新增下载榜排名第二。中国应用阿里巴巴和 Shein 位列前五，在非洲多个国家下载量呈现攀升趋势。

*本次分析基于赤子城科技Solo Aware人工智能引擎，旨在为出海行业人员提供更多参考。

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