Newzoo数据报告 | 东南亚地区游戏市场格局

相比其他地区而言，东南亚的游戏生态环境十分特别，该地区中的几个主要市场之间（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南）也互不相同。不过就游戏偏好而言，该地区依然以移动平台为主。

从实际数字来看，2019 年东南亚游戏市场的总营收达到了 44 亿美元，同比增长超过 16 个百分点。其中移动平台贡献了 31 亿美元，占营收总额的 70%。

本文将通过分析消费者见解（Consumer Insights）和 Newzoo Pro 的调查数据，深入研究东南亚（SEA）地区的游戏市场格局，聚焦该地区在平台、消费、流行类型、IP 和电子竞技等方面的总体情况。

大部分东南亚网民都玩游戏，主要平台为手机

据统计，绝大多数东南亚城市网民（82%）都是游戏玩家。在该地区中，手机是最受欢迎的平台，占全部玩家的 80%。不过，游戏主机（57%）和个人电脑（69%）也依然深受欢迎，而且大多数网民也会在这两个平台上玩游戏。

很多人都认为游戏玩家群体中的绝大多数都是男性，但事实并非如此。从下面的图表可以看出，东南亚主流平台上的男女玩家比例大体相当，这一现象在手机平台上尤为明显。

东南亚不同平台上的男女玩家比例分布 | Newzoo

手机不仅是东南亚地区最大的游戏平台，而且还是增长最快的平台，其中原因很多，主要为以下三点。

东南亚地区的（移动）互联网比以往任何时候都更容易接入；

得益于更便宜的价格和性能更好的设备，该地区的智能手机普及率还在持续攀升；

越来越多的海外发行商（例如腾讯、Gravity 和 Square Enix）都在努力挖掘该地区的增长潜力。

东南亚地区最受欢迎的游戏类型是策略类游戏

总体而言，在东南亚地区最受欢迎的游戏类型是策略类游戏。事实上，超过三分之一的城市网民都玩过这一类型的游戏。不仅如此，这类游戏在手机、游戏主机和台式电脑三个平台中都占据了相当高的比重，分别为 36%、32% 和 29%。

当然，手机依然是玩家最偏爱的策略类游戏平台，这种现象也反映在玩家人数最多的 IP 中。在过去六个月里，有 44% 的东南亚玩家玩过《Mobile Legends: Bang Bang》，还有 33% 的玩家玩过《Clash Royale》，另有 27% 的玩家玩过《Plants vs. Zombies》的手游版。

然而，其它平台上最受欢迎的IP和游戏类型则完全不同。射击类游戏在主机和电脑平台上最受欢迎，有超过三分之一的东南亚玩家在游戏主机（36%）和个人电脑（34%）上玩过此类型的游戏。

在电脑平台方面，东南亚地区最受欢迎的 IP 是《英雄联盟》（League of Legends），在主机平台上最受欢迎的则是 FIFA。在电脑和主机平台的前 20 名游戏中，射击类游戏占据了绝对多数。

东南亚网民很爱玩游戏，也愿意为游戏付费

很明显，东南亚玩家都热衷于玩游戏，并且横跨各个领域。但如此高的参与度是否能转化为消费呢？答案是肯定的。

如何将手机玩家转变为付费用户是一个常见的难题，但事实上有超过半数的东南亚网民会为游戏付费。其中男性比女性更愿意进行游戏内购（男性中有 60% 为付费用户，女性中有 44% 为付费用户）。

在过去 6 个月里，绝大多数的（95%）付费玩家都会为游戏内的产品和虚拟产品花钱，这也说明为什么该市场中拥有如此多的免费游戏。根据统计，游戏币是玩家内购最多的商品，在有 44% 的女性玩家会购买它，而这一数字在男性玩家中则为 45%。

游戏视频和电子竞技在东南亚也同样流行

现如今，游戏视频已成为全球游戏市场中不可或缺的一部分，东南亚地区也不例外。在过去的六个月里，东南亚地区有超过一半的网民观看过与游戏相关的视频内容。下面的图表列出了东南亚网民的观看偏好。

过去六个月内，东南亚城市网民观看的视频内容占比 | Newzoo

除此之外，电子竞技在该地区也深受欢迎。Newzoo Pro 的数据显示，截止 2019 年底，东南亚地区的电子竞技观众数量已接近 3000 万，同比增长 22%。

同样，东南亚市场对移动平台的偏好也体现在了电子竞技方面。虽然包括《Dota 2》和《CS：GO》等全球最受欢迎的电竞游戏都已经在该地区上市，但在东南亚观看人数最多的两款游戏却都是手游。

其中，观看人数占比最高的电子竞技游戏是《PUBG Mobile》，高达 40%。相比之下，只有 14% 的人会观看《PUBG》的标准版（主机和电脑平台版本）联赛。与此同时，第二受欢迎的电子竞技游戏是《Mobile Legends: Bang Bang》，观众占比为 33%。

本文编译自 Gaming in Southeast Asia: The Playing, Spending & Viewing Behavior of a Fast-Growing Games Market。

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