印度本土手机品牌全军覆没这家厂商“不服”还想最后赌一把

Annie Liu • 2020-06-22 10:54

原标题：印度本土手机品牌全军覆没这家厂商“不服”还想最后赌一把

作者：承曦

来源：腾讯科技（ID：qqtech）

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腾讯科技讯在过去五年时间里，印度智能手机市场呈现爆发式增长，印度出现了一批本土智能手机品牌，甚至有品牌宣称要进入中国市场销售。然而，随着中国智能手机品牌在印度大举发力，印度本土品牌基本上全军覆没。不过据外媒最新消息，其中一家品牌 Micromax 公司计划再次发布新手机，准备在印度市场进行最后一次豪赌。

印度一家科技媒体报道指出，若干年前，Micromax、Lava、Karbonn 这些印度本土智能手机品牌在本土消费者当中十分受欢迎，然而，在中国手机厂商的凶猛竞争攻势下，这些印度本土品牌现在“实际上已经不存在”，智能手机市场上几乎找不到印度手机的影子。

据悉，在印度智能手机最初爆发的阶段，一些印度本土品牌通过在中国委托代工制造，将产品进口到印度市场销售，依靠熟悉当地市场的优势占领了一定的份额。

然而，为了鼓励本国的智能手机和消费电子制造业，印度政府对进口手机上调了关税，随后小米、OPPO、Vivo 等中国智能手机厂商和富士康集团等代工企业纷纷在印度本土设立工厂，不仅绕开了进口关税成本，而且更加熟悉了解印度消费者的需求，从设计生产到供应市场的时间差也大幅缩短。

在这样的背景下，印度本土智能手机品牌失去了竞争力和存在感。

Micromax 曾经是印度最大的本土手机品牌，曾经位居市场份额第一名。近日该公司通知粉丝称，他们将在印度推出三款新的智能手机，具有高端功能、现代时尚的外观和颇具吸引力的价格。不过，该公司没有透露这些手机的任何其他细节。

Micromax 还将从印度政府最近宣布的 PLI(生产挂钩激励)计划中获益，根据该计划，印度政府将选择 5 家印度公司，并通过在 5 年内为它们提供各种激励措施，帮助它们建立大规模手机工厂。

值得一提的是，印度政府还将邀请 5 家跨国智能手机公司参加上述的激励计划。

2015 年至 2016 年期间，Micromax 曾是印度领先的智能手机品牌。据科技市场研究企业 Canalys 称，这家印度公司在 2015 年第四季度超过了三星，成为行业第一名，该公司占据了印度智能手机市场的 22% 份额，领先于三星的 20%。当时，包括 Micromax 在内的大多数印度手机制造商都直接从中国进口手机。

在巅峰时期，Micromax 公司甚至表示要到中国智能手机市场争抢份额。

据报道，随着中国智能手机品牌一个接一个进入印度市场，印度本土品牌一个接一个地被淘汰出前五名。许多公司被迫转向其他产品类别，一些公司则局限于入门级智能手机或功能手机（国内所称的老人机）。

Micromax 公司推出最后一款智能手机是 iOne Note，于 2019 年 10 月上市。据悉，后来印度公司推出的大多数手机都在 65 美元左右（大约为 460 元人民币）。

印度媒体指出，为了与中国公司较量，Micromax 将不得不聚焦入门级市场，推出售价不到 200 美元的智能手机，因为这是大部分销售额的来源。

之前，科技市场研究企业 IDC 的 2020 一季度印度智能手机市场跟踪报告显示，印度智能手机的平均售价为 171 美元，低于 200 美元的部分占总出货量的 76.2%。中端手机(200-300 美元)占整个智能手机市场的 18.2%。

根据最近的市场报告，中国品牌占据了印度智能手机市场的 75% 以上。三星是前五名中唯一一家非中国公司。

IDC 的报告显示，中国品牌的优势仍在继续扩大，小米长期位居首位，市场份额一季度扩大到了 30%。Vivo 份额超过了三星名列第二，份额为 22%。三星份额下滑到了 16%。

中国品牌 Realme 获得 13%，位居第四，排名第五的是 OPPO，获得 11% 份额。

另外一家中国品牌一加虽然并未进入前五名，但是已经是印度高端手机市场三大品牌之一（其他两家是三星和苹果）。

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