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数据报告 | KOL营销预算受疫情影响较小

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KOL 营销集团 Linqia 针对包括餐饮、CPG、媒体和零售等行业的营销人员和代理商展开了调查,其结果显示——尽管 COVID-19 疫情扩散让超过一半(67%)的市场营销人员减少了数字营销预算,但 KOL 活动营销受到的影响相对较小,削减 KOL 预算的受访者只占 41%。

有近 60% 的受访者表示,在 COVID-19 疫情结束后,他们的 KOL 营销预算将增加或至少保持不变。在受访者中,有 40% 的受访者最担心销售额下滑,还有 32% 的营销人员担心品牌露出效果不明显。

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71% 的受访者认为,由于 KOL 营销对品牌形象有积极影响,因此这类营销模式要优于传统的移动和数字广告。还有 63% 的营销人员相信 KOL 可以为品牌带来宣传效应。在此次调查中,有 41% 的营销人员表示他们计划在未来两个月内开展一次 KOL 营销活动,还有 25% 的受访者已经打算聘用两位或更多的 KOL 进行营销。

更重要的是,有 63% 的营销人员表示他们会利用 KOL 来塑造品牌形象,使品牌更具亲和力。在平台选择方面,Instagram依旧是营销人员的首选(有 91% 的受访者选择),Facebook(49%)和TikTok(39%)紧随其后,此外 Pinterest、博客平台和 Twitter 也很受欢迎。

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除此之外,有 68% 的营销人员表示,在疫情期间品牌的社交营销活动参与度有所提高。不过由于疫情有可能会带来长期影响,因此依然有 89% 的受访者打算制定新计划,以改变他们将来的营销方案。

本文编译自 Marketers are using influencer campaigns to boost brand image。


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