《Free Fire》攻破东南亚等新兴市场 用8000万DAU震惊全球
江清月近人
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原标题：国产吃鸡《Free Fire》攻破东南亚等新兴市场，用8000万DAU震惊全球
不知何故，在既有文化巨头《堡垒之夜》又有原创潮流引领者《PUBG》的战术竞技手游领域中，Garena 的《Free Fire》开辟并始终占据着属于自己的一席之地，并且在今年的 4 月，本来好像有些疲软的它，再一次冲入榜单，进入大家视野。《Free Fire》的秘诀就在于，始终保持着“轻”和“快”，凭借着轻量化带来的高参与率和打开频率，耕耘新兴市场和移动电竞。
一、今年 4 月再度发力，下载收入两开花，DAU 超 8000 万
直到现在，《Free Fire》也在蓬勃发展，在去年 11 月，在发布两年的时候达到了总营收超 10 亿美元（约 71 亿人民币）的里程碑，4 月的 DAU 更是达到了 8000 万，根据 Sensor Tower 的数据，时至今日，它也还能在竞争激烈，被超休闲游戏引领的手游下载量排行跻身前五。
在 Garena 母公司 Sea 的 2020 年 Q1 财报中，Garena 数字娱乐的收入达到了 5.12 亿美元（约 36.3 亿人民币）的新高，同比增长了 30.3%，而其季度活跃玩家数高达 4.021 亿，同比上涨 48%，季度付费用户上升到了 3570 万，占比已经达到了所有玩家的 35.7%，同比涨幅 72.5%。
财报也对《Free Fire》的优异成绩也着重点出，4 月付费用户创新高，同比 2019 年翻了一倍，其中在印度的付费用户占了 MAU 的 10% 以上，可谓下载和收入两开花。
那么，在市场有更大，更具文化性的顶级产品的情况下，是什么让玩家还在游玩《Free Fire》，并愿意转化为付费用户的呢?
二、保留玩法核心的“快速”吃鸡游戏，毫无负担所以轻松愉悦
初识《Free Fire》，你可能会觉得它并无标新立异的地方。本质上，它是《PUBG》的一个更小、更快的移动版本，保留了战术竞技最初版本的核心玩法——跳伞，落地，捡装备，抢空投，成为最终剩下的那个，取得胜利，并且在画质上也如当年《PUBG》初代一样“一切从简”。
它也吸收了腾讯《PUBG Mobile》的一些元素，比如自动捡拾和装备武器等，游戏的操控方式也大致相同。除开这些相似之处，《Free Fire》在关键的地方有着不同，也或许能解释为什么它拥有大量的活跃用户和令人印象深刻的收入增长速度。
《Free Fire》专注轻量化的设计。《堡垒之夜》和《PUBG》的传统模式是让 100 名玩家同台竞技，而《Free Fire》则将其减半，只有 50 名。相对前者的大型地图，《Free Fire》的战场相对较小，能更快的穿越整张地图。
除此之外，Garena 还为玩家引入了辅助瞄准机制，所以不需要仔细地压枪来确保击中了敌人——“扫射并祈祷”这样在别的游戏中是菜鸟标志的操作，在这里成为了一个非常合理的策略。
这些结合在一起，就创造出一款节奏更爽快，更容易上手的游戏。射击时间更短，地图更小，这也意味着玩家几乎总是在战斗中，而活着的玩家数量也因此迅速减少。对局通常不超过 20 分钟，就能决出最后的胜利者。
因此，大多数玩家在《Free Fire》的游玩过程就是——毫无负担地进行一两场爽快地快速战斗，他们知道自己不会在对局中耽误太长时间，但也可以获取至少杀死一到两个人的小小成就和爽快感，这或许就是为什么玩家会常常回到《Free Fire》进行游戏。
三、深耕新兴市场，电竞布局正如火如荼
快速的玩法，并不绚丽的画质，在充分保留了战术竞技游戏核心内容的情况下，让《Free Fire》也有着极其轻量化的软件大小，配置要求也不高，真正成为一款平民吃鸡手游。在《和平精英》的大小已近 3G 的情况下，《Free Fire》仅有 600MB。
从 App Annie 的数据分析中，我们可以看到《Free Fire》一度是全球用户打开频率最高的手游（2019 年 7-9 月数据），由此可见其轻量化的独特魅力。
而这样的轻量化战术竞技手游，在新兴市场，吸引大批硬件并不好的用户蜂拥而至。《Free Fire》从拉美，巴西起势，之后又席卷东南亚，连“正统”手游《PUBG Mobile》都暂时只能望其项背。
而随着新兴市场用户的积累，战术竞技手游的电竞潜力也被《Free Fire》大幅挖掘。在手游那点事之前的报道中，移动电竞在 2019 年的 12 个月里实现了巨幅增长，其中东南亚和拉美的预测复合增长率分别为 24% 和 17.9%。
《Free Fire》与《PUBG Mobile》已成双雄之势，是移动电竞的领衔手游，用户观看市场从 2018 年的 1530 万小时飙升到 2019 年的 9850 万小时，增幅超过 600%。
2019 年的第一场《Free Fire》曼谷世界杯，在 Youtube 的直播同时观看人数超 100 万人，创下移动电竞同时观看人数记录。同年在巴西举办的《Free Fire》世界杯，创下同时在线观看人数超 200 万，总观看人数突破 1 亿，成就了全球移动电竞观看人数记录。
在 2020 年，《Free Fire》准备再接再厉，计划举办 4 场国际赛事。四月的 Champion Cup 虽然在疫情影响下取消了，但是同样是疫情的影响，让本来就有着高参与度和打开频率的《Free Fire》再展雄风，在玩家都需要居家隔离的时候，创下下载收入俱佳的成绩。
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