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YouTube推出Shorts“叫板”TikTok 后来者能否居上?

江清月近人  • 

原标题:YouTube推出Shorts“叫板”TikTok,后来者能否居上?|德外视窗

近年,TikTok 在全球市场快速崛起,并逐步成长为最受用户欢迎的短视频平台。对于 YouTube 等驰骋多年的视频网站巨头来说,市场环境正在发生翻天覆地的变化。据 The Information 报道,YouTube 年内将推出 Shorts 短视频影音内容服务功能,旨在与广受青少年喜爱的 TikTok 一争高下。

补齐 YouTube 音乐短视频内容短板

YouTube 即将推出的 Shorts 功能,支持用户在移动端上传短视频,用户可以使用 YouTube Music 音乐版权库中的音乐对视频进行编辑。(来源:The Information,《YouTube 计划推出 Shorts 对抗TikTok》,Akex Heath&Jessica Toonkel)

这种方式与 TikTok 如出一辙,用户使用 TikTok 上传短视频时,先是从曲库挑选自己想要的音乐,然后运用这些背景音乐编辑并制作短视频。不过,与包括 TikTok 在内的很多短视频平台不同的是,Shorts 并非以独立 App 的形式存在。YouTube 倾向于将 Shorts 整合在自己的 Android 版、iOS 版应用程序内,作为手机应用的一项补充功能。

与 TikTok 相比,Shorts 具备不少优势。比如,YouTube 拥有更庞大的音乐版权库,这意味着用户在配乐方面有了更多的选择。其次,YouTube 拥有雄厚的用户基础,其用户数量约为 TikTok 平台的 5 倍,更大的流量对网红、大 V 具有更大的吸引力。最后,“前浪”YouTube 建立了比 TikTok 更为完善的盈利体系,这对内容生产者来说,尤为关键。 

目前,YouTube 的用活跃用户达到 20 亿,Shorts 功能的推出,在吸引年轻用户群体以填补 YouTube 在短视频功能上的欠缺等方面,将发挥重要助力。

数据告诉你,为什么 YouTube 要向 TikTok“抄作业”

Sensor Tower 数据显示,TikTok 在 2019 年的下载量突破 7 亿次,打败了 Facebook 和 Messenger,位居下载量达到 8.5 亿次的 WhatsApp 之后。此外,2019 年,TikTok 在盈利模式上也有所突破,全年收入达到 1.769 亿美元,是 2018 年收入的 5 倍多。(来源:TechCrunch,《2019 年全年 TikTok 下载量达总下载量 44%,但仍为实现盈利》,Sarah Perez)

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注:2016 年以来 TikTok 下载量变化(来源:Sensor Tower)

App Annie 在今年一月份的报告显示,过去两年里,TikTok 的用户增长率超过 125%。过去 12 个月里,TikTok 在 Google Play 和 Apple App Store 两大应用程序商店中的首次下载量达 8.42 亿次,同比增长 15%。(来源:The Verge,《YouTube 开发 Shorts,反击竞争对手 TikTok》,Julia Alexander)

通过数据不难看出,TikTok 这类用户生成内容的短视频平台势头强劲,而且潜力巨大。据 Sensor Tower 发布的数据,2019 年,中国 iOS 系统的手机用户在抖音上花费了 1.229 亿美元,这一数字是 TikTok 在美国收益(3600万美元)的三倍。紧随其后的是英国用户,他们在 TikTok 上的消费额达到 420 万美元。

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注:2018 年以来,TikTok 月度排名及毛收益趋势。图中黑色折线图即毛收益趋势,红色柱状图为非游戏类 App 排名变化(来源:Sensor Tower)

虽然 TikTok 的盈利模式尚处于试水阶段,与 Facebook 每年数十亿美元的收入不可同日而语,也比不上 Twitter 的收入,但海量用户以及高参与度是 TikTok 手中紧握的一张“王牌”。据 App Annie 数据,2019 年,全球用户在 TikTok 上花费的时间同比增长 210%,达到 680 亿小时。TikTok 赚足了年轻人的眼球,抢占了越来越多的用户注意力,这正是推动 YouTube 开辟短视频热土的动因之一。(来源:App Annie,《2020 年移动预测:你必须知道的关键数据》,Lexi Sydow)

拉拢年轻人,由来已久

大型社交媒体向 TikTok“抄作业”,YouTube 并非孤例。早在 2018 年,Facebook 就已推出神似 TikTok 的移动应用 Lasso。用户使用 Lasso,可以拍摄时长为 15 秒的短视频,并配上流行音乐和各种特效。该短视频应用亦利用算法进行视频分发,用户根据标签选择自己喜欢的内容。

Lasso 向用户开放数百万首正版歌曲,虽然该应用没有类似 TikTok 里的那种增强现实效果的特效,也没有设置滤镜,但用户可以利用加快或减慢功能对视频进行花样剪辑。总体而言,该应用的用户体验感良好,富有青少年意趣,是 Facebook 拉拢年轻人群体的一个重大举措。近年来,Facebook 在旗下各产品上推出 Stories(一种让用户整理生活记录并分享的短视频功能),并努力借此扳回一城。“养子”Instagram 更是显露出运用 Stories 的卓然天赋,让产品的商业化变现成为可能。正如 Facebook 首席执行官扎克伯格所说:“Stories 就是未来。”Instagram 在 2018 年推出的主打竖屏长视频的 IGTV,也一度被业界认定为“长视频版的 TikTok”。

结语

随着近几年短视频产品的流量水涨船高,音乐+特效+短视频的产品组合俘获了越来越多年轻人的眼球,同时也变革着人们的观看习惯,许多老牌社交媒体也开始因势而动,狙击 TikTok,进军短视频领域。值得注意的是,短视频的盈利模式尚处于初级阶段,对于或许遗失先机的 Facebook、YouTube 来说,增加短视频业务,力争迎头赶上,亡羊补牢,为时未晚。

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