原标题：YouTube推出Shorts“叫板”TikTok，后来者能否居上？|德外视窗

近年，TikTok 在全球市场快速崛起，并逐步成长为最受用户欢迎的短视频平台。对于 YouTube 等驰骋多年的视频网站巨头来说，市场环境正在发生翻天覆地的变化。据 The Information 报道，YouTube 年内将推出 Shorts 短视频影音内容服务功能，旨在与广受青少年喜爱的 TikTok 一争高下。

补齐 YouTube 音乐短视频内容短板

YouTube 即将推出的 Shorts 功能，支持用户在移动端上传短视频，用户可以使用 YouTube Music 音乐版权库中的音乐对视频进行编辑。（来源：The Information，《YouTube 计划推出 Shorts 对抗TikTok》，Akex Heath&Jessica Toonkel）

这种方式与 TikTok 如出一辙，用户使用 TikTok 上传短视频时，先是从曲库挑选自己想要的音乐，然后运用这些背景音乐编辑并制作短视频。不过，与包括 TikTok 在内的很多短视频平台不同的是，Shorts 并非以独立 App 的形式存在。YouTube 倾向于将 Shorts 整合在自己的 Android 版、iOS 版应用程序内，作为手机应用的一项补充功能。

与 TikTok 相比，Shorts 具备不少优势。比如，YouTube 拥有更庞大的音乐版权库，这意味着用户在配乐方面有了更多的选择。其次，YouTube 拥有雄厚的用户基础，其用户数量约为 TikTok 平台的 5 倍，更大的流量对网红、大 V 具有更大的吸引力。最后，“前浪”YouTube 建立了比 TikTok 更为完善的盈利体系，这对内容生产者来说，尤为关键。 

目前，YouTube 的用活跃用户达到 20 亿，Shorts 功能的推出，在吸引年轻用户群体以填补 YouTube 在短视频功能上的欠缺等方面，将发挥重要助力。

数据告诉你，为什么 YouTube 要向 TikTok“抄作业”

Sensor Tower 数据显示，TikTok 在 2019 年的下载量突破 7 亿次，打败了 Facebook 和 Messenger，位居下载量达到 8.5 亿次的 WhatsApp 之后。此外，2019 年，TikTok 在盈利模式上也有所突破，全年收入达到 1.769 亿美元，是 2018 年收入的 5 倍多。（来源：TechCrunch，《2019 年全年 TikTok 下载量达总下载量 44%，但仍为实现盈利》，Sarah Perez）

注：2016 年以来 TikTok 下载量变化（来源：Sensor Tower）

App Annie 在今年一月份的报告显示，过去两年里，TikTok 的用户增长率超过 125%。过去 12 个月里，TikTok 在 Google Play 和 Apple App Store 两大应用程序商店中的首次下载量达 8.42 亿次，同比增长 15%。（来源：The Verge，《YouTube 开发 Shorts，反击竞争对手 TikTok》，Julia Alexander）

通过数据不难看出，TikTok 这类用户生成内容的短视频平台势头强劲，而且潜力巨大。据 Sensor Tower 发布的数据，2019 年，中国 iOS 系统的手机用户在抖音上花费了 1.229 亿美元，这一数字是 TikTok 在美国收益（3600万美元）的三倍。紧随其后的是英国用户，他们在 TikTok 上的消费额达到 420 万美元。

注：2018 年以来，TikTok 月度排名及毛收益趋势。图中黑色折线图即毛收益趋势，红色柱状图为非游戏类 App 排名变化（来源：Sensor Tower）

虽然 TikTok 的盈利模式尚处于试水阶段，与 Facebook 每年数十亿美元的收入不可同日而语，也比不上 Twitter 的收入，但海量用户以及高参与度是 TikTok 手中紧握的一张“王牌”。据 App Annie 数据，2019 年，全球用户在 TikTok 上花费的时间同比增长 210%，达到 680 亿小时。TikTok 赚足了年轻人的眼球，抢占了越来越多的用户注意力，这正是推动 YouTube 开辟短视频热土的动因之一。（来源：App Annie，《2020 年移动预测：你必须知道的关键数据》，Lexi Sydow）

拉拢年轻人，由来已久

大型社交媒体向 TikTok“抄作业”，YouTube 并非孤例。早在 2018 年，Facebook 就已推出神似 TikTok 的移动应用 Lasso。用户使用 Lasso，可以拍摄时长为 15 秒的短视频，并配上流行音乐和各种特效。该短视频应用亦利用算法进行视频分发，用户根据标签选择自己喜欢的内容。

Lasso 向用户开放数百万首正版歌曲，虽然该应用没有类似 TikTok 里的那种增强现实效果的特效，也没有设置滤镜，但用户可以利用加快或减慢功能对视频进行花样剪辑。总体而言，该应用的用户体验感良好，富有青少年意趣，是 Facebook 拉拢年轻人群体的一个重大举措。近年来，Facebook 在旗下各产品上推出 Stories（一种让用户整理生活记录并分享的短视频功能），并努力借此扳回一城。“养子”Instagram 更是显露出运用 Stories 的卓然天赋，让产品的商业化变现成为可能。正如 Facebook 首席执行官扎克伯格所说：“Stories 就是未来。”Instagram 在 2018 年推出的主打竖屏长视频的 IGTV，也一度被业界认定为“长视频版的 TikTok”。

结语

随着近几年短视频产品的流量水涨船高，音乐+特效+短视频的产品组合俘获了越来越多年轻人的眼球，同时也变革着人们的观看习惯，许多老牌社交媒体也开始因势而动，狙击 TikTok，进军短视频领域。值得注意的是，短视频的盈利模式尚处于初级阶段，对于或许遗失先机的 Facebook、YouTube 来说，增加短视频业务，力争迎头赶上，亡羊补牢，为时未晚。

文章信息来自于 德外5号 ，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！