原标题：小米财报：手机单价再提升 互联网业务收入占比超10%

5 月 20 日，小米集团公布 2020 年第一季度财报。这也是小米经历中国疫情影响之后的首个季度财报，总收入达到 497 亿元，同比增长 13.6%；经调整净利润 23 亿元，同比增长 10.6%。虽然收入和利润增长有所放缓，但在疫情之下保持了经营稳定增长。

在手机业务方面，2020 年第一季度，小米智能手机收入 303 亿元，同比增长 12.3%；出货量达到 2920 万部，同比增长 4.7%。受 5G 高端机型的拉动，2020 年第一季度小米智能手机平均售价提升了 7.2%。

另外，这个季度小米在全球化方面也有新看点。海外市场收入 248 亿元，同比增长 47.8%。并且占总收入比重首次达到 50%。

双品牌策略和 5G 拉动 ASP 提升 7.2%

2020 年第一季度，小米智能手机收入 303 亿元，同比增长 12.3%；智能手机销量保持同比增长，达到 2920 万部，同比增长 4.7%。

2019 年，小米通过拆分小米品牌和 Redmi 品牌，实现小米品牌冲击高端，Redmi 品牌保证销量的目的。另外，2019 年开始的 4G 向 5G 的换机也为小米品牌提升溢价带来了一定的机会。

疫情期间，小米用纯线上的方式发布了 5G 旗舰小米 10 系列。根据小米方面公布的数据，发售后 2 个月内出货量突破 100 万台。

受 5G 高端机型的拉动，2020 年第一季度小米集团智能手机平均售价提升 7.2%。其中，中国大陆市场智能手机平均售价同比上升 18.7%，海外市场同比上升 13.7%。这一提升幅度相比 2019 年有了较大增长。

从这个季度的小米手机平均售价来看，为 1038 元。如果从小米历年各个季度的维度来比较，实现了 2018 年第三季度的 1052 元之后的一个高点；但如果与同行业的华为、苹果、OV 等相比，还是存在着一定差距，这也是小米品牌需要持续提升的地方。

这个季度，Redmi 品牌也布局了多个价位段。比如推出了搭载骁龙 865 处理器的 K30 Pro；在中低端的 Note 系列中，Redmi Note8 系列全球销量突破 3000 万台。

在智能手机的毛利率方面，从 2019 年第一季度的 3.3% 增长至 2020 年第一季度的 8.1%。小米方面称，随着双品牌策略的不断推进，预计 2020 年小米手机平均售价仍会保持上升趋势。

IoT 业务稳定增长 疫情影响运输、安装

2020 年一季度，消费品行业受到疫情的巨大影响，白电、电视等生产、运输、销售均受疫情影响。这个季度小米 IoT 与生活消费品业务仍保持增长，报告期内收入达 130 亿元，同比增长 7.8%。

报告期内，截至 2020 年 3 月 31 日，在不包含智能手机和笔记本电脑的情况下，小米 IoT 平台已连接的 IoT 设备数达到 2.52 亿台，同比增长 42.6%；拥有五件及以上已连接小米 IoT 平台设备的用户数增加至 460 万，同比增长 67.9%。

2020 年第一季度小米智能电视全球出货量 270 万台，在中国大陆市场整体规模下滑的情况下，实现同比增长 3%。

小米总裁王翔在电话会议中表示，这个季度有一些品类，包括电视，安装受到了很大的困扰。第二季度在努力的恢复中。此外，王翔介绍，小米也推出了更大的电视，增加了新的品类，持续拉高电视的不同价格段产品，开发新的市场领域。比如报告期内，小米发布了 Redmi 智能电视“MAX98”巨幕电视，定价 19999 元起。

此外，小米也在持续丰富 IoT 品类。2020 年 2 月小米推出搭载 WiFi6 的小米 AIoT 路由器 AX3600。报告期内，小米路由器收入同比增长 124%，销量排名中国第二；在智能可穿戴设备方面，小米真无线蓝牙耳机销量同比增速达到 619.6%，销量全球第三；小米手环销量同比增速达到 56%，销量排名全球第一。

互联网业务占比超 10%，毛利率有所下降

报告期内，小米互联网服务收入 59 亿元，同比增长 38.6%，占总体收入比重突破 10%，达到 11.9%。

报告期内，互联网服务的用户活跃度和使用时长都明显增加。2020 年 3 月 MIUI 月活跃用户达到 3.3 亿人，同比增长 26.7%。其中大陆地区的 MIUI 月活跃用户为 1.1 亿。

报告期内，虽受疫情影响，部分垂直领域广告投放预算降低，但小米互联网广告业务实现了同比增长 16.6%。

同时，互联网业务多元性继续加强。新兴业务即除中国大陆广告及游戏以外的互联网服务，包括电视互联网、有品电商、金融科技和境外互联网。报告期内，该部分收入同比增长 71.5%，占互联网总收入 38.1%。

王翔表示，互联网服务收入大幅增长，一部分客观原因是用户在智能手机上花的时间越来越多了，使用时长变多。这让我们很多的智能手机相关的业务，比如游戏业务就会增长。

不过，这个季度互联网业务的毛利率是 57.1%，出现了同比和环比下降。小米高级副总裁、国际部总裁周受资解释称，主要由于金融科技业务毛利率的下降，为了应对疫情，小米提高了坏账准备金。另外，毛利率的下降也与产品组合有关，一季度游戏业务和增值服务的增长幅度超过了广告业务的增值幅度。这几个业务中广告业务的毛利率最高，因此广告贡献营收占比的下降，也造成互联网服务整体毛利率的下降。

海外收入占比首次达到一半 正从疫情影响中恢复

2020 年第一季度，小米海外市场收入达到 248 亿元，同比增长 47.8%，海外市场收入占总收入比 50%。这是小米历史上首次海外收入贡献占比达到一半，2019 年这一比重为 44.3%。

根据 Canalys 数据，2020 年第一季度小米智能手机出货量在欧洲同比增长 58.3%，市场占有率突破 10% 达到 14.3%，这对于拓展运营商渠道有重要意义。同时，西欧市场智能手机出货量同比增长 79.3%，其中，在西班牙市场份额首次排名第一，按出货量计市场份额达 28%。在意大利、德国、法国均位于前四名。

在印度市场，据 IDC 统计，2020 年第一季度，小米智能手机已连续十一个季度在印度保持出货量第一，市场份额达 31.2%；同时，小米也在加速在拉丁美洲地区、中东和非洲地区的布局。

不过在中国疫情之后，海外疫情也大规模爆发。这也给小米第二季度的业绩带来了一定的压力。

小米总裁王翔表示，中国的供应系统 100% 得到了恢复，而印度的复工还处于初期，该国政府刚刚开始逐步解除禁令，公司正在与制造方面的合作伙伴努力协调帮助工人复工，提高产量，预计恢复还需要时间。他透露，印度目前恢复了 60%，但是未来的变化还要看疫情的防控成果。

在欧洲市场方面，王翔表示，恢复情况要好于印度市场。目前小米在欧洲市场的智能手机激活率约为 90%，高于正常水平，“这是很好的信号，但是我们依然认为二季度对我们的业务增长是有挑战的。关键要看五月下半月和六月的情况，公司将继续密切关注情况的发展。”

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