腾讯东南亚内战：Garena吃鸡不输《PUBG M》

原标题：腾讯东南亚内战：Garena吃鸡不输《PUBG M》 | 东南亚出海秀

整理时间：5 月 5 日上午 10 点

整理范围：越南 App Store 畅销榜前 50 名

上榜国产游戏如下：

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东南亚市场上《Free Fire》可比肩《PUBG M》

莉莉丝的《万国觉醒》是本期榜单上市出海游戏中收入最高的，分别排名越南 App Store 和 Google Play 畅销榜第一名。

《万国觉醒》在越南市场表现一直很稳定，近三个月就没有跌出畅销榜 Top 3。《万国觉醒》同三七互娱的《大天使之剑 H5》时常交换畅销榜排名，有时《万国觉醒》领先，有时《大天使之剑 H5》领先。

据 Sensor Tower 监测数据显示，《万国觉醒》3 月收入排名全球第 8 位，下降了一点点。而《剑与远征》由于有国服，收入还是明显超过《万国觉醒》。也难怪各大传统出海厂商如 IGG 等，都对国内市场报以较高的期望。

在欧美、中东市场很火的《PUBG Mobile》在越南市场上有点神奇不在，刚刚跻身畅销榜 Top 10 而已。而腾讯投资的 Garena 自研吃鸡游戏《Free Fire》却在东南亚地区很火，甚至可以比肩《PUBG Mobile》。

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App Annie 显示，《Free Fire》目前在东南亚、南美诸国、南亚以及中亚地区表现不错，进入了畅销榜前三，位居巴西、印度、印尼等人口大国畅销榜第一。而《Free Fire》在 Garena 传统势力范围——东南亚表现也非常不错，在泰国、越南、马来西亚等东南亚重要市场上，表现都可与《PUBG Mobile》相提并论。《Free Fire》对手机配置的要求低于《PUBG Mobile》，这点正好能快速切入新兴市场。

据 Garena 母公司 SEA 年报显示，去年《Free Fire》是全球下载量最高的手游。包括《Free Fire》在内的五款游戏，为 Garena 贡献了超过 94% 的收入。其实《Free Fire》的优异表现腾讯也是看在眼里，腾讯也在财报中提到过《Free Fire》。目前腾讯持有 SEA 约 25% 的股权，是 SEA 的第二大股东。虽说在东南亚市场上，《PUBG Mobile》和《Free Fire》是竞争关系，但估计腾讯也乐见《Free Fire》在新兴市场的火爆吧。

欧美游戏打破国产游戏垄断的前三甲

在越南 App Store 畅销榜上，《万国觉醒》《Coin Master》《大天使之剑 H5》分列前三。《Coin Master》是数月来第一款非中国、韩国游戏跻身前三甲，较为少见。《王者荣耀》排名第四，《Be The King》排名第五，《热血神剑》名列第六，而《奇迹之剑》位列第七。排名第八至第十的分别是《金猴爷老虎机》《PUBG Mobile》《Rise of the Kings》。

11~20 名中，除了《Hero Wars》和《Evony》外，其余皆为国产出海游戏。

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据 App Annie 发布的 3 月马来西亚手游市场指数，《WormsZone.io》和《无尽对决》分别是下载量和收入的冠军。

在下载榜上，《WormsZone.io》《PUBG Mobile》《画个腿快跑》这三款游戏分列下载榜前三。前十中还有《无尽对决》《脑洞大师》《宝剑大师》等游戏，主要还是轻度游戏。

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3 月马来西亚下载榜

收入榜上，《无尽对决》《PUBG Mobile》《实况足球 2020》分别排名前三。前文提到的《Free Fire》月收入排名第 6。冰川网络的新游《龙武手游》跻身收入前十。

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3 月马来西亚收入榜前十

东南亚市场概况

东南亚包括越南、印尼、马来西亚、泰国、新加坡等共 11 国，人口超 6.5 亿。据 Google 的报告，2019 年全球用户移动互联网平均使用时长前四的国家都是东南亚：泰国、菲律宾、印尼和马来西亚。2018 年，东南亚数字经济规模约为 720 亿美元，有望在 2025 番三倍达到 2400 亿美元。

越南是东南亚最大的游戏市场，体量大约于中国台湾市场差不多。据 Statista 的数据，越南今年手游市场规模有望达到 9100 万美元，未来五年里年复合增速预计能达到 5.6%，玩家 ARPU 值 16.47 美元。

在越南，不仅卡牌、MMORPG 比较流行，如 FPS、策略类等其他类型游戏也比较受欢迎。中日韩优质 IP 在越南都有很好的受众基础，以中国文化为背景的游戏非常受越南玩家的欢迎，基本国内优秀游戏在越南市场表现也非常不错。

值得注意的是，越南不允许外国公司独立发行手游，外国公司只能通过合作运营的形式，但是 51% 股份是必须属于本地企业所有。支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。越南市场共有 VNG、SohaGame、VTC 和 GARENA 四家拥有游戏运营执照，其中 VNG 是越南最大的互联网公司，而 SohaGame 则是越南最大的手游发行商。

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