独立开发者怎样在Steam推广游戏?V社提了这些建议
原标题:独立开发者怎样在Steam推广游戏?V社提了这些建议
如果你是一名独立开发者,计划面向 PC 游戏商店 Steam 制作一款付费游戏,需要了解哪些注意事项?在一场游戏行业峰会上,Valve 公司的代表莫莉·卡罗尔发表演讲,与开发者们分享了几点建议。
“我们相信,一个好平台能够将开发者和玩家联系起来,让双方相互受益。”卡罗尔说,“我们始终在思考怎样向玩家展示他们最有可能购买并喜欢的游戏,以及怎样为开发者提供触达玩家所需要的工具和机会。”
尽早创建 Steam 页面
游戏开发是一个漫长的过程,培养玩家社区需要时间。卡罗尔认为,Steam 平台上的游戏商店页面能够有效地聚拢玩家,因此,开发者应当优先考虑创建 Steam 页面。
“如果你已经对外宣布游戏,公开谈论过,或者在各种活动上展示 Demo,那么你就应该确保让玩家有机会了解游戏并表达对它的兴趣,例如将游戏加入 Steam 愿望清单。”
预告片曾经是开发者在 Steam 创建商店页面的必要条件之一,不过 Valve 意识到很多游戏在研发后期才会制作预告片,已经放宽了这项规则。“与过去相比,尽早创建商店页面变得更容易了。”
卡罗尔还提到了 Steam 商店的一个新促销概览:如果某款游戏曾经在 PAX、EGX 和 TGA 等重要的行业活动上展示,将会得到更多曝光机会。“我们最近启动了一些新的推广页面,专门面向那些对外公布重要消息,或者在重大行业活动上展示过的游戏。”她说,“我们会把它们放进那个页面,就算它们还没有正式推出。”
用心包装开发者资料
根据卡罗尔的说法,Valve 很重视 Steam 商店的开发者资料页面,而对那些已经发布数款 Steam 游戏的工作室来说,该页面是一个至关重要的工具。
在过去,如果玩家在 Steam 商店点击某家开发商的名称,只会看到“一份缺乏亮点的游戏搜索结果清单。”卡罗尔承认,这种展示方式既不够直观,也没有多少吸引力。“但现在情况不同了。玩家们可以关注开发者页面,这表明他们对开发者制作的所有游戏都感兴趣。”
卡罗尔举了个例子:作为精品独立游戏《饥荒》、《缺氧》的开发团队,Klei Entertainment 在 Steam 已经吸引了接近 11.2 万名关注者。只要 Klei 推出一款新产品,这些用户就都会收到推送通知。
“另外在 Steam 首页上,用户看到的游戏也与他们关注了哪些开发者有关。只要你让玩家有机会关注,那么你的游戏就会更频繁地出现在铁杆粉丝面前。”
愿望清单和标签
在 Steam 商店,玩家愿望清单是一项重要功能,许多独立开发者都会围绕它制定营销策略。“愿望清单确实是个非常重要的工具。”卡罗尔说,“它能让很多玩家意识到你的游戏,还会在游戏发售时提醒他们。”
除了愿望清单之外,“标签”也能帮助开发者让游戏产品触达更多玩家。不过卡罗尔认为,大部分开发者在为产品挑选标签时缺乏想象力。
“很多开发者只给游戏打上 RPG、冒险和独立游戏等普普通通的标签,然后就不管了。但这些标签都太宽泛,很难让你的游戏在同类产品众多的商店里脱颖而出。”
“我的看法是,无论你制作了怎样一款游戏,都应当为它补充些更具体、更窄的标签。它们能够帮助 Steam 以及玩家了解游戏的独特之处……游戏的前 15 个标签将会推动它在整个商店的搜索和推荐次数。”
仔细选择游戏支持哪些语言
近几年来,Steam 在亚洲市场快速增长,这意味着除了北美和西欧之外,开发者还应当考虑亚洲玩家的需求。
据卡罗尔透露,在所有 eam 用户中,只有不到三分之一将英语选为首选语言;Steam 商店的大部分畅销作品支持英语、法语、意大利语、德语和西班牙语。她补充称在不同国家,玩家喜欢的游戏类型并不一样(例如意大利玩家喜欢体育、竞速游戏,日本玩家更爱 RPG),开发者应当考虑游戏产品和市场匹配度,有针对性地选择支持哪些语言。
根据 Valve 官方的统计,在 Steam 商店,简体中文、繁体中文、英语、韩语、日语都是玩家使用率很高的语言。
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