2019年印度媒体娱乐产业营收同比上涨9%

根据 FICCI-EY 的最新产业报告，印度的媒体娱乐行业（M&E）营收达到了 1.82 万亿印度卢比，相较 2019 年同比增长 9%。尽管在 2019 年下半年受到整体经济放缓影响，但媒体和娱乐行业仍旧保持着良好的增长势头。

有趣的是，尽管产业整体增长率达到9%，但广告行业的增长率只有 5.3%，这说明以订阅制为基础的商业模式在印度依然不容小觑。

在 2019 年下半年，由于受到整体经济放缓影响，广告业增长乏力。此外受到影响的还有节日期间的广告支出，这直接导致包括印度超级联赛（IPL）、板球世界杯（ICC）和大选成等影响力巨大的活动成为更多广告商的选择，广告投放两极分化严重。

电视（6.35%）、电影娱乐（9.14%）、户外媒体（5.41%）和音乐（7.14%）等传统媒体的增长率仅为个位数，这也反映出了经济的整体低迷。而在线游戏部分的增长仍然最快，占比达到了41%。这主要得益于以交易机制为基础的游戏（主要以梦幻体育游戏为主），而今年这类游戏玩家数量增长了31%。

印刷和广播业是仅有的两个总体营收呈下降趋势的领域。在 2019 年，印刷品读者人数的下降导致销售收入下降了 3%，印刷品广告营收也下降了 5%，但订阅营收则增加了 2%。由于零售商在 2019 年下半年中大幅削减广告支出，广播行业的广告营收也下降了 7.5%。目前占据最大市场份额的营销模式则是数字广告。

与此同时，在 2019 年印度的数字媒体订阅量增长率超过 100%。越来越多的体育节目和高品质视频内容都需要付费才能获得，而电信运营商则支付了更多费用，来将这些内容与自己的数据套餐进行绑定。去年，EY 曾做出预测，到 2021 年印度的媒体和娱乐产业营收总额将达到 2 万亿印度卢比。但由于新冠疫情的扩大，EY 表示将在可以预测疫情对经济影响时重新修订对 2020 年的预测数字。

本文编译自 Media & Entertainment Sector Grows 9% in 2019: Report。

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