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Instagram又模仿Snapchat? 即将上线阅后即焚聊天模式

B612  • 

继 Instagram Story 之后,Facebook 准备在 Instagram 上线一个阅后即焚聊天模式。

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根据 Instagram 官媒在脸书上回复粉丝的内容,该功能还在测试过程中,最终上线时间尚未确定。与 Snapchat 的阅后即焚模式类似,用户进入该聊天模式后,聊天界面会变成暗黑色,退出聊天界面再次进入后,信息会彻底消失。

一、为何要上线该模式

众所周知 Facebook 的优势之一是能够精准投放广告,但这也意味着APP必须收集用户数据。2019 年,Facebook 在侵犯用户隐私上受到了社会抨击,去年 7 月美国联邦贸易委员会对其开出了 50 亿美元的天价罚款,Facebook 该季度利润也因此骤降 49%。Instagram 作为其子公司,难免会受到牵连。为了长远考虑,Facebook 哪怕牺牲一部分广告投放的精准度也要让 Instagram 摆脱该丑闻。

第二,作为 Instagram 的头号竞争对手 Snapchat 早就推出了该模式。Instagram 这几年启动了疯狂复制 Snapchat 的计划,简单来说 Snapchat 有的都得跟着上。

此外据 e-Marketer 预测,2020 年美国成年人每天花在 Facebook 上的时间将达到历史最低水平,仅 33 分钟,18-24 岁之间的用户使用 Instagram 的时间将超过使用 Facebook 的时间。马克·扎克伯格早在 2012 年就意识到年轻一代才是决定未来社交媒体走向的趋势,不然也不会收购 Instagram。因此今年 Facebook 应该会把精力更多放在Instagram上。

而根据 e-Marketer 的 Instagram 广告收入趋势研究,Instagram 这些年的广告收入虽然呈递增状态,但增速一直在下滑。因此 Facebook 估计也在竭力探索 Instagram 的其它发展方向。

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二、Facebook 会因为 Instagram 走向末路吗

许多业内人士都发表过“Facebook 最大的竞争对手其实是它自己的 Instagram”类似的观点,包括部分 Facebook 高管也这么认为,去年扎克伯格取消了 Facebook 对 Instagram 的流量支持,导致两位 Ins 高管离职。

在用户资源和用户上网时间方面,Facebook 和 Instagram 的确是竞争关系,但其实二者还是有所区别的。

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根据 Statista 2019 年第三季度对 2100 名 15 岁以上的美国用户使用社交网络动机调查,Facebook 用户使用动机中“与家人朋友维持联络”占比较高,达到了 88%。而 Instagram 的动机前三是“与家人朋友保持联络”(67%)、“娱乐”(47%) 和“关注品牌/公司”(34%),在动机分布上比较均衡一些。

由此可以看出 Facebook 的亲缘属性更高,相比之下 Instagram 更偏向社交、娱乐和品牌宣传。二者其实是不一样的产品类型,

其实从许多美剧例如《摩登家庭》中我们也能看出许多美国青少年对 Facebook 的态度,为了逃避 Facebook 上的“亲情监视”,他们会拒绝添加父母为好友,或者把 Facebook 当成自己的“小号”。未来,青少年们为了追求隐私空间会更多地转向 Instagram 之类的年轻化平台,而 Facebook 会成为亲人联络交流的地方,亲缘属性会进一步上升。

在笔者看来,二者的互相增益大于竞争。一方面 Instagram 可以利用 Facebook 多样化的用户群为自己导流,除了吸引青少年外,根据 e-Marketer 2020年的调查,年龄较大的用户虽然接受 Instagram 速度较慢,但 50-64 岁的人口中有 23% 表示他们正在使用 Instagram,相较于 2016 年的 18%,比例在上升。另一方面 Facebook 也可以利用 Instagram 留住自己的忠实用户,那些重视与亲人联络的用户。

三、Instagram Stories 流行,但 News Feed 仍很受欢迎

近年来,Facebook 的 News Feed 广告由于形式陈旧导致用户的兴趣有所下降,因此当全屏、垂直、沉浸式的 Instagram Story 出现时,立刻获得了广告商的青睐。Facebook 也因此在 2018 年 5 月推出了 Facebook Story,并且期待这个功能超越 News Feed。

据 e-marketer 调查,2020 年 68% 的广告主计划投资 Instagram Story,62% 的广告主计划投资News Feed,但相差不多。两种 UI 其实各有各的优势。Story 更适合宣传视觉冲击力强的游戏、应用,News Feed 由于可以点击链接跳转,在转化上或许效率更高。但最重要的是根据产品的特性进行选择,或者混合使用二者。

四、2020 年在美国社交网络平台上投放广告应注意哪些趋势

2020 年美国社交网络广告支出会继续攀升,但围绕数据隐私的调查会阻碍营销的开展。并且随着视频类内容将夺走人们更多的时间,用户使用社交网络平台的时间会缩短。

据 e-Marketer 预测,由于 OTT 服务的普及,美国成年人在 PC、移动设备及相连设备上看视频的时间将是使用社交网络时间的两倍。

广告商们必须重视用户时间消耗方式的变化,更合理地安排广告投放渠道,那些社交网络外的视频媒体平台或许更值得考虑。

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阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用


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