App Annie：2020年移动广告支出预计达到2400亿美元

App Annie 新近发布的一份研究报告显示，2016 年以来，在巴西、印度和印度尼西亚等新兴市场的推动之下，全球应用程序的下载量在过去三年中增长了 45%。

与此同时，美国、日本和韩国等成熟市场的应用下载量增速有所放缓。

App Store 消费者支出中，游戏类应用贡献了 72%，非游戏应用的占比在订阅收入的推动下升高至 28%。以市场而言，中国大陆继续以 40% 的消费支出份额引领全球。

移动游戏消费支出和非游戏类移动应用的订阅收入推动了成熟市场的普遍增长。

过去两年间，消费者在移动设备上花费的时间增长了 35%。

法国、印度和加拿大的贡献最大，此三个国家的用户每天平均在移动设备上花费的时间增长了 25%。

在非游戏类应用的消费支出中，订阅收入在 IAP 中的占比高达 96%。

该报告还发现，Z 世代（Gen Z，特指生于 1995-2009 年的人）的用户在热门应用程序中的会话数量比年长的用户高出 60%。

与此同时，随着品牌推广加码移动端，移动广告支出在 2020 年预计会达到 2400 亿美元（约合人民币 16511.5 亿元）。

2019 年移动游戏的广告支出比其他游戏的支出总和高出 25%。此外，在 2019 年，消费者全年支出超过 500 万美元（约合人民币 3439.4 万元 ）的游戏数量比 2017 年多出 17%。

游戏之外，金融类应用的表现同样亮眼。2019 年金融类应用程序的用户访问总量超过 1 万亿次。十大热门金融科技应用程序的平均月活跃用户（Monthly Active User，MAU）数量同比增长了 20%。

与此同时，购物者在购物类应用上花费的时间越来越长。2019 年购物类应用程序的下载量同比上升了 20%，达到 54 亿次。

本文编译自 Ad spend for mobile games was 25% higher in 2019 than for other games。

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