数据调研 | 基于IP地址的定位营销差强人意 GPS更精准

定位营销是一种有效的营销方式，营销人员可以通过内容语境和本地化信息来对消费者进行精准营销。但这种营销策略的成功与否，关键在于定位信号的精度。

与其他低精度的网络定位数据相比，GPS 定位要更为精准。但定位信息公司 Location Sciences 的一份最新报告显示，尽管 GPS 定位精度在不断改善，但只有 14% 的定位广告使用了 GPS 信号。

Location Sciences 对 5 亿次定位数字广告进行的分析显示，广告主 65% 的预算投向了低精度的定位广告，其中部分广告的定位数据完全错误。

报告显示，在以非 GPS 定位的定位广告中，虽然 71% 的广告曝光量能够达到广告主的目标，但在广告主设定的区域中，只有 64% 的位置信号质量可以满足推送要求；只有 60% 的广告平台能够按照广告主要求的定位参数进行内容推送；而其中，只有 35% 的广告平台能提供高品质定位信号。

基于 IP 定位的营销广告品质情况

此外 Location Sciences 公司还发现，随着定位质量的提升，广告曝光量也会有所提升。

Location Sciences 的首席商务官 Jason Smith 认为，位置精度对定位广告至关重要，而网络定位信号往往精度不够、波动较大。得益于 GPS 定位的稳定与精准，通过 GPS 数据进行定位营销，效果会更好。

作者：dakai365

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