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2019年Q3印度市场APP排行榜:用户需求趋向个性化,网红经济提升女性购物意愿

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原创:触宝大数据(ID:bigdata_touchpal)  

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印度地区在用户需求上同时出现精品化与下沉的现象,一方面,下沉市场需要的免费下载、免费传输和网赚等应用仍在增长,而另一方面,在摄影应用中差异性与精细化的水平也在逐步提升,表明用户对于手机性能的要求逐步提高。印度作为人口结构年轻化的人口大国,随着国内手机渗透率的提升,用户需求将会更加多元化,对于出海开发者而言选择哪类群体进行深耕将成为要点。

热门领域结论:

国内出海开发者的视频应用仍在印度视频 TOP10 中占据主流,在榜单中已有 50% 产品来自于中国开发者。印度同样有着广阔的下沉市场与对新兴电子产品和应用感兴趣的年轻用户,他们热爱歌舞表达,出海开发者将国内的成熟经验移植到印度,视频的流量随着用户粘性增加而持续增长,且短视频应用不需要付出任何额外成本。长期而言,头部的出海应用已经利用社交关系与 KOL 热度积累了一批用户,新进应用对头部应用威胁不大。

东南亚地区对精细化摄影应用的需求在印度地区也开始流行起来,本季度换脸摄影应用 FaceApp 首次入榜,它带来的新玩法与之前的美颜滤镜不同,可以基于用户的脸变化性别、年龄或其它主题装扮妆容,类似于一个道具间,和美颜滤镜相比差异性较大,对于工具 APP 而言也有更多的付费空间。当然对于用户而言,全新玩法的 APP 生命周期仍然较短,如何延长这类玩法的生命周期是重点。此外,Adobe 旗下精细图片编辑应用 Lightroom 也进入前十,与直接套用滤镜的人群不同,Lightroom 用户通常更容易付费。

印度细分类型的电商正在进一步发展自己的垂直用户,本季度女性时尚电商 Myntra 和 Nykka 排名再次上升,将重心转移到时装的 Flipkart,其用户停留时长也大幅上升。这些电商利用网红直播带货等多种触达方式进行营销,培养了更多女性的悦己消费意识。女性关注的女装护肤品等流通速度较快,更换频率高,需求相对更大。此外印度巨大的人口基数以及尚未被开辟的小城镇也成为这类探索的重要基础。


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